디스토피아적 세대에게 판매하기: VML의 The Future 100: 2026, 브랜드들을 위한 새로운 지침 제시

VML, 2026년 트렌드 보고서 발표… '디스토피아적 낙관주의' 부상 글로벌 마케팅 기업 VML이 12번째 연례 보고서 'The Future 100: 2026'을 통해 2026년 글로벌 비즈니스와 문화를 형성할 100가지 트렌드를 발표했습니다. 특히 올해 보고서에서는 '디스토피아적 낙관주의(Dystoptimism)'라는 새로운 문화적 기풍이 부상하고 있다고 진단했습니다. '디스토피아적 낙관주의'는 어둠을 인정하면서도 좌절하지 않고, 갱신 속에서 가능성을 찾는 집단적 정서를 의미합니다. VML은 전 세계 16개 시장을 대상으로 한 설문 조사를 바탕으로, 사람들은 더 이상 혼란에 단순히 대처하는 것을 넘어, 삶의 방식, 소비, 관계 맺기 등 근본적인 변화를 위한 촉매제로 이를 받아들이고 있다고 분석했습니다. VML Intelligence의 글로벌 디렉터이자 보고서 공동 저자인 Emma Chiu와 Marie Stafford는 "디스토피아적 낙관주의는 기존 시스템이 무너짐에 따라 개인, 공동체, 혁신가들이 새롭고 인간 중심적인 해결책을 구축하고 있음을 강조한다"며, "이는 단순히 과거를 그리워하는 것이 아니라 더 나은 미래를 설계하는 것"이라고 설명했습니다. 보고서에서 제시된 주요 키워드는 다음과 같습니다. 1. 역경 속에서 깨달음과 즐거움 추구 부정적인 순환에 지친 사람들은 영혼을 고양시키고, 깨달음을 주며, 관점을 전환하는 경험을 찾고 있습니다. 응답자의 86%는 경외감이나 새로운 세계관을 불러일으키는 경험에 끌리며, 개인적인 성장을 위한 촉매제로 여행, 웰니스, 문화, 소매 경험을 추구하고 있습니다. 이는 깊은 개인적 여정을 위한 공간으로 조성된 리트리트와 환경을 반영하는 '변혁적 경험'과 '몰입형 웰니스'로 나타납니다. 또한, '회복탄력성 웰니스'는 회복탄력성을 배우고 실천할 수 있는 기술로 재정의하며, 감정적, 신체적, 정신적 도구를 결합하여 격동의 시기에 적응하도록 돕습니다. 짧지만 강렬한 휴가를 의미하는 '나노 트립'은 관점을 찾거나 새로운 정체성을 시도하는 비용 효율적인 방법으로 활용되고 있으며, '트리트노믹스'는 다른 곳에서 지출을 줄이면서도 규칙적인 즐거움을 생존 전략으로 삼는 소소한 사치를 강조합니다. 2. AI, 도구에서 협력자로의 성장 AI는 파괴적이면서도 능력을 부여하는 주요 동력입니다. AI에 대한 편안함이 증가하면서 사람들은 AI를 활용하여 현실을 재구성하는 방식을 변화시키고 있으며, 동시에 인간다움을 정의하는 것을 굳건히 지키고 있습니다. '생성적 현실'과 'AI 스토리월드' 트렌드는 AI가 실시간으로 적응형 세계를 생성하는 능력을 보여주며, 엔터테인먼트, 상거래, 고객 경험이 알고리즘과 공동으로 창조되는 미래를 제시합니다. '합성 생성'과 '릴레이션십 진화'는 사람들의 삶에서 AI의 점점 더 친밀한 역할을 탐구합니다. 감정적 동반자부터 자동화된 '직원'까지, 우리는 비인간적인 상대와 함께 살고 일하는 것의 의미를 협상하고 있습니다. Z세대 절반가량(49%)은 이미 AI와 의미 있는 관계를 맺고 있다고 답했습니다. '진실 문해력', '옴니감시', '디지털 의도', '코드화된 공감'과 같은 트렌드는 정부, 플랫폼, 디자이너, 브랜드가 신뢰를 재구축하고 AI를 투명하고 책임감 있게 만들도록 압박받고 있음을 보여줍니다. 3. 인간적인 연결의 중요성 디지털과 물리적 현실이 혼합되더라도 진정한 인간적인 연결은 여전히 중요하다고 보고서는 밝히고 있습니다. '초현실'에서는 온라인과 오프라인 문화가 완전히 뒤섞입니다. 밈이 물리적 제품이 되고, 디지털 언어가 일상 대화가 되며, 명품 브랜드가 바이럴 농담을 실제 세계의 상품으로 만듭니다. 그러나 보고서 전반에 걸쳐 사람들은 중요한 결정을 내릴 때 여전히 인간적인 접촉을 선호한다고 말합니다. '사회적 건강'과 '새로운 레이브 문화'와 같은 트렌드는 사교 웰니스 클럽, 금주 레이브부터 소속감을 거래보다 우선시하는 동네 '제3의 장소'에 이르기까지 커뮤니티 중심 공간의 급증을 강조합니다. VML의 글로벌 최고 마케팅 책임자(CMO)인 Naomi Troni는 "2026년에 선두를 달릴 브랜드는 혼합 현실에서 자신감을 갖고 운영하며 이러한 다양한 소비자 행동 변화를 헤쳐나갈 수 있는 브랜드"라며, "우리는 소비자의 야심 찬 측면과 불안한 측면 모두를 위해 설계해야 한다"고 말했습니다. 'The Future 100: 2026' 보고서는 100가지 트렌드 전반에 걸쳐 마케터, 혁신가, 리더들에게 다가올 해에 대한 명확한 지침을 제공합니다. VML의 'The Future 100' 보고서는 VML의 연구 부서인 SONAR™를 통해 2025년 9월부터 11월까지 수집된 데이터를 기반으로 합니다. 2025년 9월 24일부터 11월 3일까지 16개 시장(각 시장당 약 1,000명)의 15,639명의 성인을 대상으로 설문 조사가 진행되었습니다. 조사 대상 시장에는 아르헨티나, 브라질, 중국, 콜롬비아, 프랑스, 그리스, 인도, 이탈리아, 일본, 멕시코, 포르투갈, 사우디아라비아, 태국, 아랍에미리트, 영국, 미국이 포함됩니다. 응답자는 연령, 성별, 소득 측면에서 각 시장을 대표합니다. 또한 다양한 산업 분야의 60명 이상의 글로벌 전문가 인사이트를 담고 있습니다. VML은 브랜드 경험, 고객 경험, 커머스를 결합하여 연결된 브랜드를 만들어 성장을 주도하는 선도적인 크리에이티브 기업입니다. VML은 AstraZeneca, Colgate-Palmolive, Dell, Ford, Microsoft, Nestlé, The Coca-Cola Company, Wendy's 등 우량 고객 파트너를 위한 혁신적이고 인간 중심적인 수상 경력에 빛나는 작업으로 유명합니다. 이 회사는 Forrester Wave™ 보고서에서 마케팅 크리에이티브 및 콘텐츠 서비스 제공업체, 커머스 서비스, 글로벌 디지털 경험 서비스, 글로벌 마케팅 서비스, 그리고 가장 최근에는 마케팅 측정 및 최적화 분야에서 리더로 인정받고 있습니다. 또한 VML의 전문 헬스케어 네트워크인 VML Health는 세계에서 가장 크고 수상 경력이 많은 헬스케어 에이전시 중 하나입니다. VML의 글로벌 네트워크는 55개 이상의 시장에 걸쳐 26,000명의 재능 있는 인력을 기반으로 하며, 주요 사무실은 캔자스시티, 뉴욕, 디트로이트, 런던, 상파울루, 상하이, 싱가포르, 시드니에 있습니다. VML은 WPP(NYSE: WPP) 소속 에이전시입니다.