BIGO Ads, Pixalate와의 파트너십 강화로 IAA 트래픽 품질 및 투명성 향상

JOYY 산하 BIGO Ads, Pixalate와 파트너십 강화로 모바일 광고 생태계 투명성 제고 JOYY Inc.(NASDAQ: JOYY) 산하 AI 기반 프로그래매틱 광고 플랫폼인 BIGO Ads가 광고 사기 트래픽 모니터링 분야의 글로벌 선두 기업인 Pixalate와의 파트너십을 확대한다고 발표했습니다. 이번 전략적 파트너십은 BIGO Ads의 인앱 광고(IAA) 생태계 거버넌스를 포괄적으로 강화하고, 진위 확인을 강화하며, 위험 필터링 메커니즘을 최적화하여 보다 투명하고 신뢰할 수 있는 모바일 광고 환경을 공동으로 조성하는 것을 목표로 합니다. 광고 사기 증가 추세 속 IAA 생태계, 진위 위협 고조 모바일 광고 생태계가 지속적으로 성장함에 따라 무효 트래픽(IVT)은 더욱 정교해지고 탐지하기 어려워지고 있습니다. 앱 번들 스푸핑부터 점점 더 은폐되는 자동화 스크립트 및 에뮬레이터 활동에 이르기까지 다양한 사기 수법은 합법적인 사용자 행동과 무효 사용자 행동의 경계를 모호하게 만들고 있습니다. 특히 롱테일 공급망 전반에 걸친 제한적인 투명성은 인앱 광고(IAA) 생태계에 이러한 어려움을 더욱 가중시키고 있습니다. 전 세계 IAA 투자가 계속 증가함에 따라 광고주와 플랫폼은 높은 수준의 트래픽 진위, 공급망 투명성 및 브랜드 안전을 보장하기 위해 더욱 강력하고 탄력적인 트래픽 품질 거버넌스 프레임워크를 점점 더 요구하고 있습니다. 이러한 맥락에서 Pixalate의 MRC 인증 IVT(무효 트래픽) 탐지 기능과 데이터 시스템은 모바일 광고 플랫폼과 광고주에게 정확한 트래픽 모니터링 및 위험 필터링 도구를 제공하여 무효 트래픽에 효과적으로 대처하고 지속 가능한 성장을 달성할 수 있도록 지원합니다. 모바일 광고 진위 및 투명성의 새로운 기준 제시 인앱 광고(IAA) 생태계에서 트래픽 진위와 관련된 증가하는 과제를 해결하기 위해 BIGO Ads는 광고 트래픽 검증 및 개인 정보 보호 규정 준수 분야의 글로벌 선두 기업인 Pixalate와의 파트너십을 강화했습니다. BIGO Ads는 Pixalate의 MRC 인증 측정 기능과 무효 트래픽(IVT) 인텔리전스를 통합함으로써 세 가지 주요 영역에서 트래픽 거버넌스를 강화하고 있습니다. 여기에는 비정상적인 기기 신호, 자동화된 활동, 불규칙한 클릭 또는 노출 패턴을 식별하여 광고가 실제 사용자에게 도달하고 진정한 참여를 유도하도록 보장하는 비정상 행동 탐지가 포함됩니다. 또한 Pixalate의 CTV & Mobile Bundle Intelligence를 사용하여 앱, 번들 ID 및 앱 스토어 식별자를 검증하여 스푸핑된 재고 및 사기 트래픽 소스에 대한 노출을 줄이는 고위험 앱 및 번들 식별을 수행합니다. 마지막으로 실시간 위험 모델을 적용하여 고위험 IP, 기기, SSAI 소스 및 비정상적인 거래 경로를 동적으로 필터링하는 고급 기기 및 트래픽 소스 위험 평가를 통해 광고주가 규모에 맞게 지출 효율성과 트래픽 품질을 유지하도록 돕습니다. IAA 생태계 전반에 걸쳐 측정 가능한 가치 제공 트래픽 품질 향상 프로그램의 지속적인 구현을 통해 BIGO Ads는 트래픽 거버넌스 프레임워크를 강화하는 데 있어 측정 가능한 진전을 이루고 있으며, 모바일 광고 생태계 전반에 걸쳐 다음과 같은 실질적인 이점을 제공하고 있습니다. 무효 활동의 영향을 줄여 더 깨끗하고 진정한 트래픽을 제공하고, 더 높은 품질의 전환으로 인한 미디어 낭비를 줄이고 ROI를 개선하며, 공급망 투명성 향상으로 브랜드 안전 및 구매 신뢰도를 높이며, 개발자를 위한 더 안정적이고 지속 가능한 수익 창출을 지원하여 장기적인 생태계 성장을 가능하게 합니다. BIGO Ads의 글로벌 비즈니스 총괄인 Eden Liu는 "진위성과 투명성은 글로벌 모바일 광고 산업의 지속 가능한 성장에 매우 중요해졌습니다"라며, "Pixalate와의 파트너십을 심화함으로써 광고주에게 보다 신뢰할 수 있고 투명한 광고 환경을 제공하는 동시에 개발자가 보다 건강한 IAA 수익 창출 생태계를 구축하도록 지원하기 위해 트래픽 품질 거버넌스를 강화하고 있습니다."라고 말했습니다. Pixalate의 APAC 부사장인 Avlin Ling는 "트래픽 품질 향상 프로그램의 출시와 함께 신뢰할 수 있고 투명하며 안정적인 모바일 광고 생태계를 구축하기 위해 업계 리더들과 긴밀히 협력하기를 기대합니다"라며, "BIGO Ads와의 협력은 트래픽 품질 표준의 기준을 높이고 업계가 보다 건강하고 지속 가능한 성장을 향해 나아가도록 안내하는 데 도움이 될 것입니다."라고 덧붙였습니다.