Chili's®, 'Margarita of The Month' 팬덤을 공식 클럽으로 전환

Chili's, 마가리타 월간 클럽 공식 론칭… 팬덤 기반 사업 확장

미국 캐주얼 다이닝 레스토랑 체인 Chili's® Grill & Bar가 오는 2월 22일 '내셔널 마가리타 데이'를 앞두고 폭발적인 인기를 얻고 있는 '마가리타 오브 더 먼스(Margarita of the Month)' 프로그램을 공식 클럽으로 확장한다고 발표했습니다. 이는 Chili's의 마가리타 전문성과 브랜드 팬덤을 기반으로 한 새로운 시도입니다.

Chili's는 2025년 한 해 동안 약 3천만 잔의 마가리타를 판매하며 미국 내 다른 어떤 레스토랑 브랜드보다 많은 마가리타를 판매하는 기록을 세웠습니다. 이러한 팬덤은 이번 '마가리타 오브 더 먼스 클럽' 론칭의 원동력이 되었습니다.

클럽 론칭을 기념하여 Chili's는 브랜드의 상징인 빨간색 부스를 고급스러운 패션 화보 배경으로 활용한 짧은 영상 시리즈와 함께, 요트 클럽 스타일의 감성을 담은 한정판 굿즈 라인을 선보입니다. 이 굿즈는 누구나 구매 가능합니다.

Chili's 최고 마케팅 책임자(CMO) George Felix는 "매달 새로운 마가리타를 맛보기 위해 방문하는 열성 팬 그룹을 보며 '마가리타 오브 더 먼스 클럽'을 구상하게 되었다"며, "그들의 팬심을 공식적으로 보여줄 수 있는 방법과 함께, 그들이 시도한 마가리타를 기록할 수 있는 시스템을 제공하고자 했다. 이는 특정 소수만을 위한 클럽이 아닌, 모두를 환영하는 클럽이다"라고 설명했습니다.

'마가리타 오브 더 먼스' 프로그램은 매달 문화적 또는 계절적 영감을 받은 특별한 마가리타를 단돈 $6에 선보여왔습니다. 이번 클럽에 가입하는 21세 이상 고객은 무료로 가입하여 매달 마시는 마가리타를 기록하고, 연중 내내 브랜드에 대한 애정을 드러낼 수 있는 굿즈를 구매할 수 있습니다.

클럽 론칭 기념 굿즈 컬렉션은 다음과 같습니다.

* 카바나 셔츠 (Green 또는 Pink, $45): 마가리타 월간 클럽 그래픽과 컬러 블로킹이 돋보이는 항해 테마의 반팔 셔츠입니다.

* 크루넥 스웨터 ($60): 앞면에는 마가리타 자수, 뒷면에는 클럽 그래픽이 새겨진 편안한 크루넥 스웨터입니다.

* 폴로 셔츠 (Pink & Green 또는 Yellow & Blue, $45): 스포티한 스트라이프와 여유로운 핏이 특징인 복고풍 칼라 폴로 셔츠입니다.

* 스냅백 애슬레틱 햇 (Green 또는 Pink, $30): 가볍고 내구성이 뛰어나며 구김이 적은 100% 나일론 소재의 스냅백 모자입니다.

* 솔트 브림 스냅백 햇 ($30): 마가리타 월간 클럽 그래픽으로 세련되게 마감된 치노 트윌 로프 스냅백 캡입니다.

* 크레센트 백 ($25): 12" x 5.5" x 3.5" 크기의 나일론 소재 크레센트 백으로, 가볍고 실용적입니다.

* 플라스틱 키체인 ($5): 마가리타 월간 클럽 메시지가 담긴 모텔 스타일 키체인입니다.

* 클럽 필드 북 (모든 주문 시 무료 제공): 매달 마시는 마가리타를 기록할 수 있는 여권 스타일의 수집용 책자입니다.

또한, 2월 22일 '내셔널 마가리타 데이'를 맞아 Chili's 매장에서는 모든 고객(21세 이상, 참여 매장 한정)을 위한 특별 마가리타 프로모션도 진행됩니다.

* $5 테킬라 클래식: Cuervo® Tradicional Blanco, 트리플 섹, Chili's 자체 제조 사워 믹스로 만든 클래식 마가리타입니다.

* $6 스트로에디 마가리타 오브 더 먼스: Lunazul Blanco® Tequila, Deep Eddy® Lemon Vodka, 딸기 퓨레, 자체 제조 사워 믹스로 만든 인기 메뉴로 2월 한 달간 제공됩니다.

* $7 PATRÓN® 프로즌 마가리타: PATRÓN Silver Tequila, 트리플 섹, 라임 주스, 아가베로 만든 프리미엄 프로즌 마가리타입니다.

마가리타 애호가들은 2월 11일 오전 10시(ET)부터 chilis.com/motmclub에서 '마가리타 오브 더 먼스 클럽'에 가입하고 굿즈 컬렉션을 구매할 수 있습니다. 클럽 가입 시 주류 구매는 필수 사항이 아닙니다.

Chili's® Grill & Bar는 댈러스에 본사를 둔 Brinker International, Inc.(NYSE: EAT)의 대표 브랜드로, 1975년 설립 이래 Big Mouth Burgers®, Crispy Chicken Crispers®, 지글거리는 파히타 등을 선보이며 미국 내에서 가장 많은 마가리타를 직접 제조하는 레스토랑 브랜드로 자리매김했습니다. 현재 29개 국가 및 2개 지역에 1,600개의 레스토랑을 운영하고 있으며, 7만 명 이상의 직원이 근무하고 있습니다. Chili's는 2025년 Ad Age 선정 '올해의 브랜드'로 선정되었으며, 2025 MenuMasters Awards에서 '내슈빌 핫 모즈(Nashville Hot Mozz)'로 '올해의 신메뉴' 부문을 수상하기도 했습니다. 또한, 20년 이상 St. Jude Children's Research Hospital을 후원하며 1억 2천만 달러 이상을 기부했습니다.