Amazon Ads, 광고주를 위한 새로운 AI 도구 출시 – AI Creative Studio 및 Audio Generator

아마존, 생성형 AI 도구 전 미디어로 확장…광고주 콘텐츠 제작 지원 강화 아마존(NASDAQ: AMZN)이 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 제품군을 이미지, 비디오를 넘어 오디오까지 확장하며 광고주들의 콘텐츠 제작 장벽을 낮추고 도달 범위를 넓힐 수 있도록 지원합니다. 아마존은 최근 열린 'unBoxed 2024' 행사에서 'AI 크리에이티브 스튜디오(AI creative studio)'와 '오디오 생성기(Audio generator)'를 공개했습니다. 이 두 가지 새로운 생성형 AI 도구는 광고주들이 더 쉽고 효율적으로 매력적인 콘텐츠를 제작할 수 있도록 설계되었습니다. AI 기반 셀프 서비스 도구 모음을 구축함으로써 아마존은 모든 규모의 브랜드가 다양한 미디어 유형에 걸쳐 참여를 유도하는 콘텐츠를 제작하고 광고 형식 간의 경계를 허물 수 있도록 지원합니다. 특히 '오디오 생성기'는 기존의 '이미지 생성기(Image generator)' 및 '비디오 생성기(Video generator)'와 함께 아마존 광고의 AI 기반 크리에이티브 도구 제품군을 확장하여, 브랜드가 고객 여정 전반에 걸쳐 고객과 연결될 수 있도록 지원합니다. 이러한 도구들은 아마존 상품 페이지의 정보만으로도 새로운 캠페인 크리에이티브를 간편하게 구축하고 활성화할 수 있게 하여, 브랜드들이 더 자유롭게 실험하고 성과에 기반한 최적화를 수행할 수 있도록 돕습니다. 아마존 광고에 따르면, 2023년 10월부터 2024년 6월까지 '이미지 생성기'를 사용한 브랜드들은 평균적으로 광고주당 약 5% 더 높은 매출을 기록했습니다. 또한, 광고 제작 경험을 더욱 원활하게 만들기 위해 아마존은 'AI 크리에이티브 스튜디오'를 출시했습니다. 이 스튜디오는 광고주들이 한 곳에서 독창적인 광고를 탐색하고 제작할 수 있도록 지원합니다. 'AI 크리에이티브 스튜디오'는 아마존 광고의 AI 기반 크리에이티브 생성기들을 단일 애플리케이션으로 통합하여, 브랜드들이 형식에 구애받지 않고 콘텐츠를 구상, 제작, 업데이트할 수 있게 합니다. 단순한 상품 사진을 비디오로 변환하거나, 향후 TV 광고를 온라인 스폰서 광고로 전환하는 등, 'AI 크리에이티브 스튜디오'는 혁신적인 방식으로 캠페인을 구축하고 확장하는 것을 용이하게 하여 브랜드가 고객에게 도달하는 것을 돕습니다. 제이 리치먼(Jay Richman) 아마존 광고 크리에이티브 경험 부문 부사장은 "우리는 브랜드가 아마존 고객과 소통하는 방식을 변화시킬 잠재력을 가진 새로운 AI 기반 크리에이티브 도구를 선보이게 되어 기쁘다"며, "다양한 형식과 게재 지면을 넘나드는 복잡성을 줄임으로써, 이러한 혁신은 광고주들이 마케팅 퍼널의 모든 단계에서 타겟 고객에게 더 쉽게 도달할 수 있도록 지원한다. 또한 계절별로 크리에이티브를 쉽게 업데이트하고, 신선하고 트렌드를 따르는 콘텐츠를 생성하며, 다양한 사용 사례에 맞게 광고를 맞춤 설정할 수 있다. 이는 더욱 역동적이고 매력적인 고객 경험으로 이어져 궁극적으로 전반적인 캠페인 성과를 높이는 데 도움이 된다"고 말했습니다. AI 크리에이티브 스튜디오는 디스플레이, 비디오, 오디오 형식 전반에 걸쳐 탐색, 영감 얻기, 제작을 지원합니다. 'AI 크리에이티브 스튜디오'는 아마존 광고의 이미지 및 비디오 생성 기능을 통합하며, 향후 오디오 생성 기능까지 단일 경험 내에서 제공합니다. 모든 규모와 기술 수준의 광고주들은 'AI 크리에이티브 스튜디오'를 사용하여 단일 상품 사진, 상품 페이지 또는 기존 광고 크리에이티브에서 생성된 다양한 고품질 광고 크리에이티브를 조사, 생성, 개선 및 게시할 수 있습니다. 'AI 크리에이티브 스튜디오' 내에서 브랜드는 재현 가능한 광고 형식, 콘셉트 및 디자인의 콘텐츠 허브인 'AI 갤러리'를 탐색하여 영감을 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 광고주는 테마를 탐색하고 "젠(zen)"에서 영감을 받은 콘셉트를 선택할 수 있습니다. 그런 다음 평범한 흰색 배경의 수제 세라믹 머그잔 상품 사진을 가져와, 그림 같은 초원 배경에 고요한 피크닉 환경에 머그잔이 놓인 매혹적인 이미지로 배경을 교체하고, 바람에 흔들리는 야생화와 같은 눈길을 끄는 움직임을 추가할 수 있습니다. 브랜드는 자체 에셋을 'AI 크리에이티브 스튜디오'에 업로드할 수도 있습니다. 광고주는 기존 크리에이티브를 업로드하여 다양한 콘셉트를 생성하고, 여러 종횡비에 맞게 조정하며, 다른 스타일, 조명, 카메라 각도, 색상 및 톤 사전 설정을 선택하여 개선할 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드는 상품 사진을 업로드하여 프라임 비디오(Prime Video)부터 트위치(Twitch), 그리고 Amazon.com에 이르기까지 아마존 전반에 걸쳐 고객의 참여를 유도하도록 맞춤 설정된 일련의 짧은 비디오 또는 라이브 이미지로 변환할 수 있습니다. 결과 광고는 기존 캠페인 워크플로우 내 광고주의 크리에이티브 에셋 라이브러리에 직접 저장되어 간편하게 캠페인을 활성화할 수 있습니다. 리치먼 부사장은 "이것이 모든 규모의 비즈니스에 미칠 영향을 상상해 보라"며, "전통적으로 여러 광고 형식과 게재 지면에 투자하는 것은 상당한 시간, 예산 및 전문 지식을 요구한다. 이제 'AI 크리에이티브 스튜디오'를 통해 광고주들은 맞춤형 콘셉트에서 쉽게 영감을 얻고, 하나를 선택하고, 단일 워크플로우 내에서 디스플레이, 비디오, 그리고 궁극적으로 오디오 광고까지 원활하게 제작할 수 있다"고 덧붙였습니다. 'AI 크리에이티브 스튜디오'는 무제한 스토리지를 제공하여 브랜드가 라이브 캠페인을 위한 다양한 크리에이티브 에셋을 준비할 수 있도록 합니다. 이 기능은 현재 미국 일부 광고주를 대상으로 베타 서비스 중입니다. 오디오 크리에이티브를 몇 분 안에 생성 광고주는 '오디오 생성기'를 사용하여 추가 비용 없이 몇 분 안에 매력적이고 인터랙티브한 오디오 광고 크리에이티브를 쉽게 개발할 수 있습니다. 이 기술은 오디오 광고를 더 많은 브랜드가 이용할 수 있도록 하여, 사람들이 알렉사(Alexa) 지원 기기에서 좋아하는 콘텐츠를 듣는 동안 관련 잠재고객에게 도달함으로써 추가적인 도달 범위를 확보하도록 돕습니다. '이미지 생성기' 및 '비디오 생성기'와 마찬가지로, 광고주는 아마존에 등록된 상품 정보를 입력하면 '오디오 생성기'가 상품 정보를 기반으로 음성 스크립트를 자동으로 생성합니다. 광고주는 음성 및 톤, 배경 음악을 선택할 수 있으며, '오디오 생성기'는 브랜드의 디스플레이, 비디오 및 스폰서 광고 캠페인을 보완할 수 있는 고품질의 30초 인터랙티브 오디오 광고를 제공합니다. 결과 광고는 언제든지 개선할 수 있습니다. 광고주는 스크립트를 수정하고, 톤을 홍보적, 대화적 또는 서사적으로 조정하며, 메시지를 신선하게 유지하고 성과를 최적화하기 위해 다양한 변형을 테스트할 수 있습니다. 광고에는 "알렉사, 장바구니에 담아줘"와 같은 인터랙티브 요소가 포함되며, 향후 더 많은 옵션이 추가될 예정입니다. 현재 베타 버전으로 제공되는 '오디오 생성기'는 미국 광고주들이 아마존 DSP(Amazon DSP)를 통해 액세스할 수 있습니다. 리치먼 부사장은 "우리는 성장하는 AI 기반 크리에이티브 도구 제품군에 '오디오 생성기'를 추가하게 되어 매우 기쁘다"며, "이미지에서 비디오, 그리고 이제 오디오에 이르기까지, 우리는 광고주들의 창의적인 장벽을 제거하고 불과 1년 전에는 불가능했던 새로운 잠재고객과 기회를 열고 있다. 그리고 발명은 여기서 멈추지 않을 것이다. 이것은 단지 시작일 뿐이다"라고 말했습니다. 'unBoxed 2024'의 모든 발표에 대한 자세한 내용은 ads.amazon.com에서 확인할 수 있습니다. 'AI 크리에이티브 스튜디오'에 관심 있는 브랜드는 여기에서 자세히 알아볼 수 있습니다. 아마존 광고 소개 아마존 광고는 모든 규모의 비즈니스가 마케팅 목표를 규모에 맞게 달성할 수 있도록 지원하는 풀 퍼널 광고 솔루션을 제공합니다. 아마존 광고는 1차 파티 인사이트, 프라임 비디오, 트위치 및 제3자 퍼블리셔와 같은 프리미엄 콘텐츠 전반의 광범위한 도달 범위, 인식, 고려 및 전환에 걸친 캠페인 전략을 연결하고 직접 측정할 수 있는 기능, 그리고 각 단계에서 적절한 크리에이티브를 제공하기 위한 생성형 AI를 통해 광고주를 매우 관련성 높은 잠재고객과 연결합니다. 아마존 광고는 미국 내 자체 및 운영 속성 전반에 걸쳐 월 2억 7,500만 명 이상의 광고 지원 잠재고객에게 도달합니다. 자세한 내용은 ads.amazon.com을 방문하십시오. 아마존 소개 아마존은 고객 집착, 발명에 대한 열정, 운영 우수성에 대한 헌신, 장기적인 사고라는 네 가지 원칙에 따라 운영됩니다. 아마존은 지구상에서 가장 고객 중심적인 회사, 가장 훌륭한 고용주, 가장 안전한 근무 장소가 되기 위해 노력합니다. 고객 리뷰, 1-클릭 쇼핑, 개인화된 추천, 프라임, 아마존 풀필먼트, AWS, Kindle Direct Publishing, Kindle, Career Choice, Fire 태블릿, Fire TV, Amazon Echo, Alexa, Just Walk Out 기술, Amazon Studios, The Climate Pledge는 아마존이 개척한 것들 중 일부입니다. 자세한 내용은 amazon.com/about를 방문하고 @AmazonNews를 팔로우하십시오.