Amazon DSP, 정밀한 풀퍼널 도달 및 성과를 위한 차세대 광고 기술 발표

아마존, 광고 플랫폼 Amazon DSP 대대적 혁신 발표 아마존(NASDAQ: AMZN)이 연례 행사 unBoxed 2024에서 광고 플랫폼인 Amazon Demand-side Platform(Amazon DSP)의 새로운 기능들을 공개했습니다. 이번 업데이트는 캠페인 기획 및 최적화를 간소화하여 전체 퍼널에 걸쳐 정밀한 타겟 도달을 지원하는 데 초점을 맞췄습니다. 아마존은 고객이 인지에서 전환에 이르는 여정에 대한 깊이 있는 이해를 바탕으로, 모든 규모의 브랜드가 비즈니스 규모, 제품, 판매 서비스에 관계없이 고객과의 관계를 구축하고 강화할 수 있도록 지원하는 새로운 기능들을 선보였습니다. 켈리 맥린(Kelly MacLean) Amazon DSP 부사장은 "스트리밍 TV가 대중화되고 전체 퍼널, 크로스 채널 도달 및 측정이 중요해지면서 디지털 광고 환경이 빠르게 진화하고 있습니다. 우리는 모든 광고주가 정밀한 도달 범위, 심층적인 인사이트, 직접적인 측정을 통해 이러한 변화를 쉽게 헤쳐나갈 수 있도록 광고 기술을 혁신하고 있습니다."라며, "Amazon DSP는 스토어 및 Prime Video와 같은 아마존 자체 플랫폼뿐만 아니라 주요 스트리밍 앱 및 프리미엄 퍼블리셔 전반에 걸쳐 상위부터 하위까지의 성과를 독보적으로 이끌어낼 수 있습니다. 오늘 발표된 기능들을 통해 광고주들이 비즈니스 성장을 촉진하고 더 많은 고객과 소통하는 모습을 기대합니다."라고 말했습니다. 사용 편의성 및 효율성 대폭 향상 아마존 DSP는 광고주 효율성을 높이기 위해 몇 번의 클릭만으로 캠페인 생성을 가능하게 하는 간소화된 워크플로우를 갖춘 새로운 사용자 경험을 출시했습니다. 초기 테스트 결과, 통합된 디스플레이 라인 아이템 기능은 캠페인 설정 시간을 75% 단축했습니다. 이 기능은 데스크톱, 모바일, 앱 디스플레이 인벤토리를 단일 라인 아이템으로 통합하여 캠페인 실행 및 보고서 모니터링을 용이하게 합니다. 광고주가 캠페인 상태 개요 페이지를 방문하면, 캠페인 성과를 신속하게 감사하고 조정을 할 수 있도록 돕는 새로운 인사이트 카드와 머신러닝 추천 기능을 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 캠페인이 현재 목표치를 하회하고 있다는 인사이트 카드를 발견하면, 관련 추천 사항을 검토하고 클릭 한 번으로 최적화를 자동 적용할 수 있습니다. 아마존 DSP는 2025년에 이러한 카드들을 새로운 캠페인 관리 허브로 통합하고 확장할 예정입니다. 또한, 새로운 빈도수 제한(frequency cap) 제어 및 보고 기능을 통해 빈도 관리를 간소화했습니다. 광고주는 이제 빈도 그룹 기능을 사용하여 여러 캠페인, 채널, 기기 전반에 걸쳐 빈도수를 총체적으로 관리할 수 있습니다. 예를 들어, 가구 단위로 광고 노출 빈도를 제한할 수 있습니다. 이러한 빈도수 제한 제어를 사용하는 광고주들은 중복 노출에 대한 캠페인 예산 지출을 최대 26% 절감했으며, 도달 범위를 최대 21%까지 늘렸습니다. 옴니콤 미디어 그룹(Omnicom Media Group)의 메건 파글루카(Megan Pagliuca) 최고 활성화 책임자(Chief Activation Officer)는 "Amazon DSP의 빈도 관리 및 타겟 빈도 기능은 다른 DSP를 능가합니다. 특히 빈도수 제한 인사이트 보고서는 모든 DSP 중에서 가장 심도 있게 고려된 보고서입니다."라고 평가했습니다. 아마존 광고 기술 전반의 상호 운용성 강화 아마존 광고는 또한 광고 데이터 관리자(ads data manager)를 출시했습니다. 이 사용하기 쉬운 인터페이스를 통해 광고주는 신호를 한 번만 안전하게 업로드하면, Amazon DSP 및 Amazon Marketing Cloud(AMC) 전반에서 해당 신호를 활용하여 관련 잠재고객에게 도달하고, 전환을 측정하며, 캠페인을 최적화할 수 있습니다. Treasure Data, Salesforce, Tealium과 같은 제공업체와 통합되어 광고주는 데이터를 저장하는 곳 어디에서든 첫 번째 파티 데이터를 가져올 수 있습니다. 현재 광고주는 광고 데이터 관리자를 사용하여 첫 번째 파티 데이터를 Amazon DSP 잠재고객과 연결할 수 있으며, 이는 2025년에 Amazon DSP 및 AMC와 완전히 통합될 예정입니다. AMC, Amazon DSP, Amazon Publisher Cloud의 강력한 조합을 통해 광고주는 이제 비즈니스 목표에 맞춰 맞춤형 잠재고객을 생성하고, 아마존 광고 및 서드파티 퍼블리셔의 신호를 오버레이하여 효과를 높일 수 있습니다. 이러한 직접적인 협업은 광고주가 프리미엄 서드파티 퍼블리셔와 함께 향상된 딜을 출시하고, 퍼블리셔 및 아마존 광고의 정밀한 신호로 강화된 맞춤형 잠재고객을 활용하여 관련성과 캠페인 성과를 높일 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. Xmars는 최근 선도적인 퍼블리셔의 퍼블리셔 신호로 강화된 AMC 잠재고객 및 Amazon Publisher Cloud를 사용하여 Bedsure 캠페인을 진행했으며, 이는 브랜드가 원하는 잠재고객 도달 범위를 2.2배 증가시키는 결과를 가져왔습니다. 또한, 원하는 고객에게 도달하는 비용 효율성도 약 50% 향상되었습니다. Xmars의 토니 왕(Tony Wang) 공동 창립자는 "미디어 지출이 최대의 결과를 창출하도록 보장하는 것은 고객에게 최우선 과제입니다. 우리는 브랜드 파트너의 독점 데이터를 아마존 광고 신호 및 주요 방송사의 인사이트와 안전하게 협력하여 풍부한 딜을 생성함으로써 Amazon DSP에서 더 많은 가치를 발휘할 수 있습니다."라며, "이는 전체 퍼널에 걸쳐 캠페인의 효과를 높이고 광고주에게 더 큰 가치를 제공합니다."라고 말했습니다. AI 기반 성과를 통한 간소화된 캠페인 최적화 아마존 광고는 또한 Amazon DSP 내의 상시 자동 최적화 기능인 Performance+의 개선 사항도 발표했습니다. Performance+는 광고주가 제공한 신호와 예측 AI를 사용하여 전환 및 고객 확보와 같은 하위 퍼널 목표에 대한 잠재고객 관련성 및 캠페인 최적화를 자동화합니다. 캠페인을 설정하고, 맞춤형 잠재고객을 구축하며, 광고주가 설정한 KPI를 향해 지속적으로 최적화합니다. 현재까지 Performance+는 평균 51%의 고객 확보 비용 개선을 이끌어냈습니다. 현재 오픈 베타로 제공되는 새로운 Performance+ 전술은 기존의 프로스펙팅(prospecting) 전술 외에 리마케팅(remarketing) 및 리텐션(retention)을 포함하도록 광고주 캠페인 전략을 확장합니다. 전체 워크플로우는 단 4번의 클릭으로 간소화되었으며, 유연한 최적화 제어 및 투명성을 제공합니다. 광고주는 캠페인 목표(예: 전환, 인지도, 고려)를 선택하고, KPI(예: 고객당 비용(CPA) 또는 광고 지출 수익률(ROAS))를 선택한 후, Performance+ 전술(프로스펙팅, 리마케팅, 리텐션)을 선택하기만 하면 됩니다. Performance+ 캠페인은 이러한 사양에 맞춰 지속적으로 성과를 최적화하여 올바른 결과를 제공합니다. 프리랜서와 비즈니스를 연결하는 Fiverr는 Performance+ 프로스펙팅 전술을 사용하여 자동화된 성과를 이끌어냈습니다. 한 달 만에 Fiverr는 목표 CPA 대비 66% 감소와 캠페인 평균 벤치마크 대비 클릭률 72% 증가를 경험했습니다. unBoxed 2024의 모든 발표에 대한 자세한 내용은 ads.amazon.com에서 확인할 수 있습니다. Amazon Ads 소개 Amazon Ads는 모든 규모의 비즈니스가 마케팅 목표를 확장 가능하게 달성할 수 있도록 전체 퍼널 광고 솔루션을 제공합니다. Amazon Ads는 첫 번째 파티 인사이트를 통해 광고주를 매우 관련성 높은 잠재고객에게 연결하고, Prime Video, Twitch 및 서드파티 퍼블리셔와 같은 프리미엄 콘텐츠 전반에 걸쳐 광범위한 도달 범위를 제공하며, 인지도, 고려, 전환에 걸친 캠페인 전술을 직접 연결하고 측정할 수 있는 기능을 제공합니다. 또한 생성형 AI를 통해 각 단계에 적합한 크리에이티브를 제공합니다. Amazon Ads는 미국 내 자체 및 운영 속성 전반에 걸쳐 월 2억 7,500만 명 이상의 광고 지원 잠재고객에게 도달합니다. 자세한 내용은 ads.amazon.com을 방문하십시오. Amazon 소개 Amazon은 고객 집착, 발명에 대한 열정, 운영 우수성에 대한 헌신, 장기적인 사고라는 네 가지 원칙에 따라 운영됩니다. Amazon은 지구상에서 가장 고객 중심적인 기업, 가장 뛰어난 고용주, 가장 안전한 근무 환경이 되기 위해 노력합니다. 고객 리뷰, 1-Click 쇼핑, 개인화된 추천, Prime, Fulfillment by Amazon, AWS, Kindle Direct Publishing, Kindle, Career Choice, Fire 태블릿, Fire TV, Amazon Echo, Alexa, Just Walk Out 기술, Amazon Studios, The Climate Pledge는 Amazon이 개척한 것들 중 일부입니다. 자세한 내용은 amazon.com/about를 방문하고 @AmazonNews를 팔로우하십시오.