TOMI, Carbonium Core 합병 위한 1.2억 달러 LOI 체결, 130-150억 달러 흑연 시장 노린다.

아마존 프라임 비디오, 파트너사들과 성공 전략 공유… AI·광고 혁신 강조 아마존 프라임 비디오가 최근 캘리포니아 컬버 시티에서 개최된 ‘Engage 2025’ 행사에서 애플, 워너 브라더스 디스커버리 등 주요 파트너사들과 함께 성공 전략을 공유하는 자리를 가졌습니다. 이번 행사는 프라임 비디오의 광고 사업 부문 책임자인 제레미 헬판드(Jeremy Helfand) 부사장, 미국 프라임 비디오 총괄 부사장인 앨버트 청(Albert Cheng) 등 리더들이 참여한 가운데 진행되었습니다. 행사에는 BBC 스튜디오, 글로보, 할마크, 허스트 네트웍스, 라이언스게이트 엔터테인먼트, PBS, 스카이쇼타임, 소니 픽처스 엔터테인먼트, 워너 브라더스 디스커버리 등 다양한 파트너사들의 리더들이 참석하여 서로의 성공 사례를 공유하고 배우는 시간을 가졌습니다. 프라임 비디오의 마켓플레이스는 부가 구독 서비스, TVOD(거래형 VOD), FAST(무료 광고 기반 스트리밍) 서비스를 한곳에 통합하여 전 세계 2억 명 이상의 프라임 회원에게 프리미엄 엔터테인먼트를 제공하고 있습니다. 프라임 비디오는 연간 5억 건 이상의 TVOD 거래, 서유럽 전체 가구 수보다 많은 연간 구독 시작 건수, 그리고 130%의 전년 대비 FAST 사용자 성장률을 기록하며 압도적인 규모를 자랑합니다. 앨버트 청 부사장은 “우리의 마켓플레이스는 전통적인 프로그래머-배급사 관계가 아닌, 최첨단 기술을 기반으로 각 글로벌 고객에게 프리미엄 경험을 공동으로 제공하는 협력 모델”이라며, “오늘 우리는 이 독특한 비즈니스에 대한 지속적인 헌신을 보여주고, 성공적인 파트너십이 여러분의 비즈니스 성장을 어떻게 촉진하는지에 대한 구체적인 사례를 제시하고자 한다”고 말했습니다. 리서치 기업 안테나(Antenna)의 조나단 카슨(Jonathan Carson) 공동 창립자 겸 CEO는 빠르게 변화하는 스트리밍 환경에 대한 심층 분석을 발표했습니다. 카슨은 스트리밍 시장의 성장이 둔화될 것이라는 우려와 달리, 2024년 3월부터 2025년 3월까지 미국 SVOD(구독형 VOD) 구독이 11% 증가했다고 밝혔습니다. 또한, 2024년 4분기부터 2025년 1분기까지 미국 SVOD 시장은 5백만 명의 순증 가입자를 확보했으며, 이탈률(churn rate) 또한 안정화되고 있다고 덧붙였습니다. 해지하는 가입자 중 3명 중 1명 이상이 1년 이내에 재구독하는 것으로 나타났습니다. 특히, 안테나의 분석에 따르면 제3자 배급 채널이 상당한 성장을 견인했으며, 프라임 비디오의 부가 구독 서비스는 2025년 1분기 미국 SVOD 신규 가입의 4분의 1을 차지했습니다. 이는 자체적인 직접 판매(DTC) 서비스로는 도달하기 어려운 고객층을 확보할 수 있는 기회를 스트리머들에게 제공하고 있음을 시사합니다. 카슨은 HBO Max가 2021년 프라임 비디오와의 배급 파트너십을 종료했을 때 510만 명의 구독자를 잃었지만, 다음 해 프라임 비디오에 복귀한 후 첫 3개월 동안 300만 명의 신규 가입자를 확보한 사례를 언급했습니다. 이 중 16%만이 HBO Max의 DTC 서비스나 다른 제3자 배급 채널을 통해 이미 구독 중이던 고객이었습니다. 프라임 비디오의 파트너 및 콘텐츠 기반 조직의 제품 및 데이터 담당 이사인 트라이샤 리(Tricia Lee)는 프라임 비디오가 AI 기반의 혁신을 추진하고 있다고 밝혔습니다. 여기에는 표준 화질 콘텐츠를 고화질로 변환하는 생성형 AI(Generative AI) 활용과 자막 동기화 문제를 해결하기 위한 에이전트 AI(Agentic AI) 적용 등이 포함됩니다. 리는 “생성형 AI가 모든 산업을 근본적으로 변화시키고 있으며, 엔터테인먼트 산업도 예외는 아니다”라며, “아마존은 이 혁명의 선두에 서게 되어 매우 기쁘다”고 말했습니다. 프라임 비디오 광고 사업 부문 책임자인 제레미 헬판드 부사장은 미국 내 광고 도입 이후 참여도가 40% 증가했으며, 예상보다 낮은 이탈률을 기록하고 있다고 전했습니다. 또한, 광고 지원 요금제를 선택하는 고객 비율이 예상치를 상회하고 있다고 덧붙였습니다. 헬판드는 “콘텐츠 스폰서십부터 리모컨을 이용한 원클릭 구매까지, 우리는 프라임 비디오에서 완전한 퍼널(full funnel) 광고 사업을 구축하고 있다”며, “아직 초기 단계이지만, 고객에게 끊임없이 집중함으로써 이를 실현하고 있다”고 강조했습니다.