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Meta, EU 이용자 대상 광고 없는 구독료 40% 인하… 맞춤형 광고 옵션도 추가 Meta(META)가 유럽연합(EU) 내 페이스북 및 인스타그램 이용자들을 대상으로 광고 없는 구독 서비스 가격을 대폭 인하하고, 맞춤형 광고 노출을 줄이는 새로운 옵션을 도입한다고 발표했습니다. 이번 조치는 EU의 강화된 규제 환경에 대응하고 이용자들에게 더 많은 선택권을 제공하기 위한 Meta의 노력의 일환입니다. Meta는 11월 13일부터 EU 지역 이용자들에게 광고 없는 구독 서비스의 월별 구독료를 기존 9.99유로에서 5.99유로(웹 기준)로, iOS 및 Android에서는 12.99유로에서 7.99유로로 각각 40% 인하합니다. 추가 계정 등록 시 웹에서는 월 4유로, iOS 및 Android에서는 월 5유로가 부과됩니다. Meta는 이번 가격 조정으로 자사의 구독 서비스가 동종 업계에서 가장 저렴한 수준이 될 것이라고 밝혔습니다. 기존 구독자는 별도의 조치 없이 자동으로 인하된 가격이 적용됩니다. 또한, Meta는 광고를 보면서 서비스를 무료로 이용하는 EU 이용자들을 위해 ‘덜 개인화된 광고’ 옵션을 새롭게 선보입니다. 이 옵션을 선택한 이용자들은 광고 노출에 사용되는 데이터 양이 줄어들어, 특정 세션에서의 이용자 활동이나 연령, 위치, 성별 등 최소한의 데이터만을 기반으로 광고를 받게 됩니다. 이로 인해 광고의 관련성은 다소 떨어질 수 있지만, 이용자들은 자신의 데이터 활용에 대한 통제권을 강화할 수 있게 됩니다. Meta는 ‘덜 개인화된 광고’ 옵션의 경우, 데이터 활용이 제한됨에 따라 광고 관련성이 낮아질 수 있으며, 일부 광고는 건너뛸 수 없는 형태로 제공될 수 있다고 설명했습니다. 이는 다른 서비스에서도 흔히 볼 수 있는 방식으로, 광고주들이 더 넓은 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 지원하여 무료 서비스 제공을 지속하기 위한 조치라고 덧붙였습니다. 이번 변화는 작년 10월 EU의 개인정보보호규정(GDPR) 및 디지털시장법(DMA) 준수를 위해 도입된 ‘광고 없는 구독’ 서비스에 이은 두 번째 주요 사업 모델 변경입니다. Meta는 EU 규제 당국의 요구 사항을 충족하고, 이용자들에게 선택권을 제공하기 위한 노력을 지속하고 있다고 강조했습니다. Meta는 개인화된 광고가 이용자와 기업 모두에게 더 큰 가치를 제공한다고 주장하며, 특히 EU 내 중소기업들이 가장 관련성 높은 고객에게 비용 효율적으로 도달할 수 있도록 돕는다고 설명했습니다. Meta 플랫폼에서 집행되는 광고를 통해 유럽 기업들은 연간 1,070억 유로의 수익을 창출하며, 이는 경제 성장과 일자리 창출에 기여한다고 밝혔습니다. Meta는 개인화된 광고가 없으면 이러한 경제적 가치가 감소할 위험이 있다고 경고했습니다. Meta는 이번 발표된 변경 사항들이 이미 최근 사업 전망 및 가이던스에 반영되었음을 알렸습니다. 다만, 이는 미래 예측에 관한 진술이며 실제 결과와 다를 수 있음을 명시했습니다.