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아마존, 생성형 AI 광고 도구 전방위 확대… 이미지·영상 넘어 오디오까지

아마존이 기존 생성형 AI 기반 광고 제작 도구를 이미지, 영상뿐만 아니라 오디오까지 전방위로 확대하며 광고주들의 콘텐츠 제작 장벽을 낮추고 도달 범위를 넓히는 데 힘쓰고 있습니다.

아마존은 최근 개최된 'unBoxed 2024' 행사에서 AI 크리에이티브 스튜디오(AI creative studio)와 오디오 생성기(Audio generator)를 새롭게 선보였습니다. 이 두 가지 생성형 AI 도구는 광고주들이 보다 쉽게 매력적인 콘텐츠를 제작하고 더 많은 잠재 고객에게 다가갈 수 있도록 지원하는 것을 목표로 합니다.

아마존 광고 사업부는 자체 서비스가 가능한 AI 기반 도구 모음을 구축함으로써, 모든 규모의 브랜드가 다양한 미디어 유형에 걸쳐 매력적인 콘텐츠를 제작하고 광고 형식 간의 경계를 허물 수 있도록 지원하고 있습니다. 특히 이번에 공개된 오디오 생성기는 기존의 이미지 생성기(Image generator) 및 영상 생성기(Video generator)와 함께 아마존 광고의 AI 기반 크리에이티브 도구 제품군을 확장하며, 브랜드가 쇼핑 여정 전반에 걸쳐 고객과 소통할 수 있도록 역량을 강화합니다.

이러한 도구들을 활용하면 아마존 제품 페이지의 정보만으로도 새로운 캠페인 크리에이티브를 간편하게 구축하고 활성화할 수 있으며, 브랜드는 더 자유롭게 실험하고 성과에 기반한 최적화를 진행할 수 있습니다. 실제로 아마존 광고의 조사에 따르면, 2023년 10월부터 2024년 6월까지 이미지 생성기를 사용한 브랜드는 평균적으로 광고주당 약 5% 더 높은 매출을 기록했습니다.

광고 제작 경험을 더욱 원활하게 만들기 위해 아마존 광고는 AI 크리에이티브 스튜디오도 함께 출시했습니다. 이 스튜디오는 광고주들이 한 곳에서 독창적인 광고를 탐색하고 제작할 수 있도록 돕습니다. AI 크리에이티브 스튜디오는 아마존 광고의 AI 기반 크리에이티브 생성기들을 단일 애플리케이션으로 통합하여, 브랜드가 형식에 구애받지 않고 콘텐츠를 구상, 제작, 업데이트할 수 있도록 합니다. 단순한 제품 사진을 영상으로 변환하거나, 향후에는 TV 광고를 온라인 스폰서 광고로 전환하는 등 AI 크리에이티브 스튜디오는 혁신적인 방식으로 캠페인을 구축하고 확장하는 것을 용이하게 하여 브랜드가 고객에게 도달하는 것을 돕습니다.

제이 리치먼(Jay Richman) 아마존 광고 크리에이티브 경험 부문 부사장은 "이 새로운 AI 기반 크리에이티브 도구들을 선보이게 되어 기쁘다"며, "이 도구들은 브랜드가 아마존 고객과 소통하는 방식을 변화시킬 잠재력을 가지고 있다"고 말했습니다. 그는 이어 "여러 형식과 게재 지면을 넘나드는 복잡성을 줄임으로써, 이러한 혁신은 광고주들이 마케팅 퍼널의 모든 단계에서 타겟 고객에게 더 쉽게 도달할 수 있도록 지원한다"며, "계절별로 크리에이티브를 쉽게 업데이트하고, 신선하고 트렌디한 콘텐츠를 생성하며, 다양한 사용 사례에 맞게 광고를 맞춤 설정할 수 있다. 이는 더욱 역동적이고 매력적인 고객 경험으로 이어져 궁극적으로 전반적인 캠페인 성과를 높이는 데 도움이 될 것"이라고 덧붙였습니다.

AI 크리에이티브 스튜디오는 디스플레이, 영상, 오디오 형식 전반에 걸쳐 탐색, 영감 얻기, 제작을 지원합니다. 이 스튜디오는 아마존 광고의 AI 기반 이미지 및 영상 생성 기능을 통합하며, 향후 오디오 생성 기능까지 지원할 예정입니다. 모든 규모와 기술 수준의 광고주들은 AI 크리에이티브 스튜디오를 사용하여 단일 제품 사진, 제품 페이지 또는 기존 광고 크리에이티브에서 생성된 다양한 고품질 광고 크리에이티브를 조사, 생성, 개선 및 게시할 수 있습니다.

AI 크리에이티브 스튜디오 내에서 브랜드는 'AI 갤러리'를 탐색할 수 있습니다. 이 콘텐츠 허브는 재현 가능한 광고 형식, 콘셉트 및 디자인의 예시를 담고 있어 영감을 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 광고주는 테마를 탐색하고 '젠(zen)'에서 영감을 받은 콘셉트를 선택할 수 있습니다. 그런 다음 평범한 흰색 배경의 수제 세라믹 머그잔 제품 사진을 가져와, 그림 같은 초원 배경에 고요한 피크닉 장면을 특징으로 하는 매력적인 이미지로 배경을 교체하고, 바람에 흔들리는 야생화와 같은 눈길을 끄는 움직임을 추가할 수 있습니다.

브랜드는 자체 에셋을 AI 크리에이티브 스튜디오에 업로드할 수도 있습니다. 광고주는 기존 크리에이티브를 업로드하여 다양한 콘셉트를 생성하고, 여러 화면 비율에 맞게 조정하며, 다른 스타일, 조명, 카메라 각도, 색상 및 톤 사전 설정을 선택하여 개선할 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드는 제품 사진을 업로드하여 프라임 비디오, 트위치, 아마존닷컴 등 아마존 전반에 걸쳐 고객의 참여를 유도하도록 맞춤 설정된 일련의 짧은 영상 또는 라이브 이미지로 변환할 수 있습니다. 결과 광고는 기존 캠페인 워크플로우 내 광고주의 크리에이티브 에셋 라이브러리에 직접 저장되어 캠페인 활성화를 용이하게 합니다.

리치먼 부사장은 "이것이 모든 규모의 비즈니스에 미칠 영향을 상상해 보라"며, "전통적으로 여러 광고 형식과 게재 지면에 투자하려면 상당한 시간, 예산, 전문 지식이 필요했다. 이제 AI 크리에이티브 스튜디오를 통해 광고주는 단일 워크플로우 내에서 맞춤형 콘셉트에서 영감을 얻고, 하나를 선택하고, 디스플레이, 영상, 그리고 궁극적으로 오디오 광고를 원활하게 만들 수 있다"고 말했습니다.

AI 크리에이티브 스튜디오는 무제한 저장 공간도 제공하여 브랜드가 라이브 캠페인을 위해 다양한 크리에이티브 에셋을 준비할 수 있도록 합니다. 이 기능은 현재 미국 일부 광고주를 대상으로 베타 버전으로 제공됩니다.

오디오 생성기를 사용하면 몇 분 안에 매력적이고 인터랙티브한 오디오 광고 크리에이티브를 추가 비용 없이 쉽게 개발할 수 있습니다. 이 기술은 오디오 광고를 더 많은 브랜드가 이용할 수 있도록 하여, 사람들이 알렉사 지원 기기에서 좋아하는 콘텐츠를 듣는 동안 관련 잠재 고객에게 도달함으로써 추가적인 도달 범위를 확보하는 데 도움을 줍니다. 이미지 및 영상 생성기와 마찬가지로 광고주는 아마존에 등록된 제품을 입력하기만 하면 오디오 생성기가 제품 정보를 기반으로 음성 스크립트를 자동으로 생성합니다. 광고주는 음성 및 톤, 배경 음악을 선택할 수 있으며, 오디오 생성기는 브랜드의 디스플레이, 영상 및 스폰서 광고 캠페인을 보완할 수 있는 고품질의 30초 인터랙티브 오디오 광고를 제공합니다.

결과 광고는 언제든지 개선할 수 있습니다. 광고주는 스크립트를 수정하고, 톤을 홍보적, 대화적 또는 서사적으로 조정하며, 메시지를 신선하게 유지하고 성과를 최적화하기 위해 다양한 변형을 테스트할 수 있습니다. 광고에는 "알렉사, 장바구니에 담기"와 같은 인터랙티브 요소가 포함되며, 향후 더 많은 옵션이 추가될 예정입니다. 현재 베타 버전으로 제공되는 오디오 생성기는 미국 광고주들이 아마존 DSP를 통해 액세스할 수 있습니다.

리치먼 부사장은 "우리의 성장하는 AI 기반 크리에이티브 도구 모음에 오디오 생성기를 추가하게 되어 매우 기쁘다"며, "이미지에서 영상, 그리고 이제 오디오까지, 우리는 광고주의 창의적인 장벽을 제거하고 불과 1년 전에는 불가능했던 새로운 잠재 고객과 기회를 열고 있다. 그리고 발명은 여기서 멈추지 않을 것이다. 이것은 단지 시작일 뿐"이라고 강조했습니다.

unBoxed 2024의 모든 발표에 대한 자세한 내용은 ads.amazon.com에서 확인할 수 있습니다. AI 크리에이티브 스튜디오에 관심 있는 브랜드는 여기에서 자세한 내용을 알아볼 수 있습니다.

아마존 광고는 모든 규모의 비즈니스가 마케팅 목표를 규모에 맞게 달성할 수 있도록 풀 퍼널 광고 솔루션을 제공합니다. 아마존 광고는 퍼스트파티 인사이트, 프라임 비디오, 트위치 및 제3자 퍼블리셔와 같은 프리미엄 콘텐츠 전반에 걸친 광범위한 도달 범위, 인식, 고려 및 전환에 걸친 캠페인 전술을 연결하고 직접 측정할 수 있는 기능, 그리고 각 단계에서 적절한 크리에이티브를 제공하기 위한 생성형 AI를 통해 광고주를 매우 관련성 높은 잠재 고객에게 연결합니다. 아마존 광고는 미국 내 자체 및 운영 속성 전반에 걸쳐 월 2억 7,500만 명 이상의 광고 지원 고객에게 도달합니다. 자세한 내용은 ads.amazon.com을 방문하십시오.

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