Versant Media, 2026년 1분기 영업 및 재무 결과 발표

아마존, 광고 플랫폼 'Amazon DSP' 대대적 혁신 발표 아마존이 광고주들의 캠페인 기획 및 최적화 과정을 간소화하고, 구매 여정 전반에 걸친 정밀한 타겟팅을 지원하는 새로운 Amazon DSP 경험을 공개했습니다. 이번 혁신은 스트리밍 TV의 부상과 전방위적인 광고 전략의 중요성이 커지는 디지털 광고 환경 변화에 발맞춘 것입니다. 켈리 맥린(Kelly MacLean) Amazon DSP 부사장은 "디지털 광고 환경은 빠르게 진화하고 있으며, 스트리밍 TV가 대중화되고 전방위적인 교차 채널 도달 및 측정이 중요해지고 있습니다"라며, "우리는 모든 광고주가 정밀한 도달 범위, 심층적인 인사이트, 직접적인 측정을 통해 이러한 변화를 쉽게 헤쳐나갈 수 있도록 광고 기술을 혁신하고 있습니다"라고 말했습니다. 그는 또한 "Amazon DSP는 스토어 및 Prime Video와 같은 아마존 자체 플랫폼뿐만 아니라 주요 스트리밍 앱 및 프리미엄 퍼블리셔 전반에 걸쳐 구매 여정의 시작부터 끝까지 성과를 이끌어낼 수 있는 독보적인 역량을 갖추고 있습니다. 오늘 발표된 기능들을 통해 광고주들이 비즈니스 성장을 가속화하고 더 많은 고객과 관계를 맺을 수 있기를 기대합니다"라고 덧붙였습니다. 사용 편의성 및 효율성 대폭 개선 아마존은 광고주의 효율성을 높이기 위해 몇 번의 클릭만으로 캠페인 생성을 가능하게 하는 간소화된 워크플로우를 갖춘 새로운 사용자 경험을 Amazon DSP에 도입했습니다. 초기 테스트 결과, 통합된 디스플레이 라인 아이템 기능은 캠페인 설정 시간을 75% 단축했습니다. 이 기능은 데스크톱, 모바일, 앱 디스플레이 인벤토리를 단일 라인 아이템으로 통합하여 캠페인 실행 및 보고서 모니터링을 용이하게 합니다. 광고주들은 캠페인 상태 개요 페이지에서 새로운 인사이트 카드와 머신러닝 기반 추천 기능을 통해 캠페인 성과를 신속하게 감사하고 조정을 수행할 수 있습니다. 예를 들어, 캠페인이 현재 목표 대비 낮은 성과를 보이고 있다는 인사이트 카드를 받으면, 관련 추천 사항을 검토하고 클릭 한 번으로 최적화를 자동 적용할 수 있습니다. Amazon DSP는 2025년 내에 이러한 카드들을 새로운 캠페인 관리 허브로 통합하고 확장할 예정입니다. 또한, 새로운 빈도수 제한(frequency cap) 제어 및 보고 기능은 빈도수 관리를 단순화합니다. 광고주들은 이제 빈도수 그룹 기능을 사용하여 여러 캠페인, 채널, 기기 전반에 걸쳐 빈도수 제한을 통합적으로 관리할 수 있습니다. 예를 들어, 가구 단위로 광고 노출 빈도를 제한하는 것이 가능합니다. 이러한 빈도수 제어 기능을 사용한 광고주들은 중복 노출에 대한 예산 지출을 최대 26% 절감했으며, 도달 범위는 최대 21%까지 늘렸습니다. 메건 파글루카(Megan Pagliuca) 옴니콤 미디어 그룹(Omnicom Media Group) 최고 활성화 책임자는 "Amazon DSP의 빈도수 관리 및 타겟 빈도수 기능은 다른 DSP를 능가합니다. 특히 빈도수 제한 인사이트 보고서는 모든 DSP 중에서 가장 심도 있게 고려된 보고서입니다"라고 평가했습니다. 아마존 광고 기술 전반의 상호 운용성 강화 아마존은 또한 광고 데이터 관리자(Ads Data Manager)를 출시했습니다. 이 사용하기 쉬운 인터페이스를 통해 광고주들은 신호를 한 번만 안전하게 업로드하면 Amazon DSP 및 Amazon Marketing Cloud(AMC) 전반에서 해당 신호를 활용하여 관련 잠재고객에게 도달하고, 전환을 측정하며, 캠페인을 최적화할 수 있습니다. Treasure Data, Salesforce, Tealium과 같은 제공업체와 통합되어 광고주들은 데이터를 저장하는 곳 어디에서든 자체 데이터를 가져올 수 있습니다. 현재 광고주들은 광고 데이터 관리자를 사용하여 자체 데이터를 Amazon DSP 잠재고객과 연결할 수 있으며, 이는 2025년에 Amazon DSP 및 AMC와 완전히 통합될 예정입니다. AMC, Amazon DSP, Amazon Publisher Cloud의 강력한 조합을 통해 광고주들은 이제 비즈니스 목표에 맞춰 맞춤 잠재고객을 생성하고, 아마존 광고 및 서드파티 퍼블리셔의 신호를 오버레이하여 캠페인 효과를 높일 수 있습니다. 이러한 직접적인 협업은 광고주들이 프리미엄 서드파티 퍼블리셔와 함께 향상된 딜을 출시하고, 퍼블리셔 및 아마존 광고의 정밀한 신호로 강화된 맞춤 잠재고객을 활용하여 관련성과 캠페인 성과를 높일 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. Xmars는 최근 주요 퍼블리셔의 신호로 강화된 AMC 잠재고객 및 Amazon Publisher Cloud를 활용하여 Bedsure 캠페인을 진행했으며, 이는 브랜드가 원하는 잠재고객 내 도달 범위를 2.2배 증가시키는 결과를 가져왔습니다. 또한, 원하는 고객에게 도달하는 비용 효율성도 약 50% 향상되었습니다. Xmars의 토니 왕(Tony Wang) 공동 창립자는 "미디어 지출이 최대의 결과를 이끌어내도록 보장하는 것은 저희 고객들에게 최우선 과제입니다"라며, "아마존 광고 신호 및 주요 방송사의 인사이트와 안전하게 협력하여 브랜드 파트너의 독점 데이터를 활용함으로써 더욱 풍부한 딜을 생성하고 Amazon DSP에서 더 큰 가치를 발휘할 수 있습니다. 이는 구매 여정 전반에 걸쳐 캠페인의 효과를 높이고 광고주에게 더 큰 가치를 제공합니다"라고 말했습니다. AI 기반 성과 최적화로 캠페인 최적화 간소화 아마존은 또한 Amazon DSP 내에서 항상 작동하는 자동화된 최적화 기능인 Performance+의 개선 사항을 발표했습니다. Performance+는 광고주가 제공한 신호와 예측 AI를 사용하여 전환 및 고객 확보와 같은 하위 구매 여정 목표에 대한 잠재고객 관련성 및 캠페인 최적화를 자동화합니다. 캠페인을 설정하고, 맞춤 잠재고객을 구축하며, 광고주가 설정한 KPI를 향해 지속적으로 최적화합니다. 현재까지 Performance+는 평균 51%의 고객 확보 비용 개선 효과를 보였습니다. 현재 오픈 베타 버전으로 제공되는 새로운 Performance+ 전술은 기존의 잠재고객 발굴(prospecting) 전술 외에 리마케팅 및 고객 유지(retention)를 포함하도록 광고주 캠페인 전략을 확장합니다. 전체 워크플로우는 단 4번의 클릭으로 간소화되었으며, 유연한 최적화 제어 및 투명성을 제공합니다. 광고주는 캠페인 목표(전환, 인지도, 고려 등), KPI(획득당 비용(CPA) 또는 광고 지출 수익률(ROAS) 등), 그리고 Performance+ 전술(잠재고객 발굴, 리마케팅, 유지)을 선택하기만 하면 됩니다. Performance+ 캠페인은 이러한 사양에 맞춰 지속적으로 성과를 최적화하여 원하는 결과를 제공합니다. 프리랜서와 비즈니스를 연결하는 Fiverr는 Performance+ 잠재고객 발굴 전술을 사용하여 자동화된 성과를 이끌었습니다. 한 달 만에 Fiverr는 목표 CPA 대비 66% 감소와 캠페인 평균 벤치마크 대비 클릭률 72% 증가를 경험했습니다. unBoxed 2024의 모든 발표에 대한 자세한 내용은 ads.amazon.com에서 확인할 수 있습니다.