Terrestrial Energy, 2026년 1분기 실적 발표

아마존, 광고 기술 혁신으로 브랜드 성장 지원 강화 아마존 광고(Amazon Ads)가 브랜드의 신제품 출시와 광고 효율성 극대화를 지원하기 위한 새로운 기능들을 대거 공개했습니다. 이번에 발표된 기능들은 아마존의 방대한 고객 데이터와 풀 퍼널(Full-funnel) 인사이트를 활용하여 모든 광고주에게 정교한 측정 및 최적화 기술을 제공하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 텍사스 오스틴에서 열린 'unBoxed 2024' 행사에서 아마존 광고는 마케팅 퍼널 전반에 걸친 인사이트를 통합하여 광고주들이 미디어 투자 성과를 최적화할 수 있도록 돕는 새로운 광고 기능들을 선보였습니다. 이를 통해 아마존 광고는 강력한 인사이트에 대한 접근성을 높이고, 모든 광고 상품에 걸쳐 모든 광고주가 이를 쉽게 활용할 수 있도록 지원할 계획입니다. 폴라 데스핀스(Paula Despins) 아마존 광고 측정 부문 부사장은 "우리의 목표는 모든 브랜드가 비즈니스 성장을 견인하는 데 필요한 측정 및 데이터 기반의 머신러닝 최적화 기능을 간단하고 사용하기 쉬운 도구를 통해 제공하는 가장 고객 중심적인 광고 서비스가 되는 것"이라며, "오늘 발표된 기능들은 가장 정교한 풀 퍼널 측정 및 최적화 기능을 소규모 비즈니스부터 대형 브랜드까지 모든 마케터에게 제공할 것"이라고 밝혔습니다. 신제품 출시 가속화 및 고가치 고객 확보 아마존은 제품 발견의 주요 채널로서 브랜드의 성공적인 신제품 출시에 독보적인 역할을 수행하고 있습니다. '신제품 캠페인'은 출시 후 90일 이내에 신제품을 고객에게 신속하게 소개할 수 있도록 지원하는 완전 관리형 서비스입니다. 이 캠페인은 아마존 자체 채널뿐만 아니라 주요 방송사 및 퍼블리셔와의 광고 지면을 통해 진행됩니다. 신제품 캠페인은 고객이 시간을 보내는 곳에서 명확하고 일관된 메시지를 통해 신제품을 발견하고 학습할 수 있도록 돕습니다. 이를 통해 고객은 인지, 고려 단계를 거쳐 원하는 제품을 구매하는 과정으로 자연스럽게 이어집니다. 예를 들어, 고객은 프라임 비디오(Prime Video) 시청 중 사용하기 쉬운 에스프레소 머신 광고를 볼 수 있습니다. 일주일 후, 아마존 뮤직(Amazon Music)에서 해당 에스프레소 머신 광고를 듣고 공간 절약 디자인에 대해 알게 될 수 있습니다. 이후 아마존 스토어에서 쇼핑할 때, 프라임 배송 가능 상품임을 강조하는 해당 에스프레소 머신 디스플레이 광고를 보게 될 수 있습니다. 이 시점에서 고객은 제품에 대한 인지도가 높아져 구매에 더 가까워집니다. 이러한 미디어 계획을 활용한 광고주들은 그렇지 않은 광고주들에 비해 주간 매출 성장률이 평균 9% 증가하는 성과를 거두었습니다. 제품 출시 후에도 광고주들은 신규 고객 확보와 잠재 고객의 퍼널 내 여정을 지속적으로 지원할 수 있는 솔루션을 필요로 합니다. 보스턴 컨설팅 그룹(Boston Consulting Group)의 연구에 따르면, 평균적으로 광고주들은 고객이 구매를 결정하기까지 최소 20번의 접점을 가져야 하는 것으로 나타났습니다. 아마존 광고는 이러한 과정을 더욱 효율적으로 지원하기 위해, 스폰서 브랜드(Sponsored Brands) 및 스폰서 제품(Sponsored Products) 광고를 통해 스트리밍 TV에서 노출된 쇼핑객을 다시 참여시키는 '오디언스 비드 부스팅(Audience Bid Boosting)' 기능을 도입했습니다. 아마존 광고의 보안 클린룸 기술인 아마존 마케팅 클라우드(Amazon Marketing Cloud, AMC)를 사용하는 광고주들은 이제 스트리밍 TV 광고를 시청하고 웹사이트를 방문한 고객에게 특정적으로 스폰서 브랜드 및 스폰서 제품 입찰가를 조정하여 이러한 고가치 고객에게 투자를 집중할 수 있습니다. 뉴웰 브랜드(Newell Brands)의 미칼 겔러(Michal Geller) 전자상거래 및 디지털 부문 사장은 "뉴웰 브랜드의 제품들은 100년 이상 전 세계 가정에서 신뢰받는 존재였다"며, "최신 제품을 출시하면서 여러 플랫폼에 걸쳐 효과적으로 잠재 고객에게 도달할 수 있는 전략이 필요했는데, 아마존 광고와의 파트너십을 통해 이를 실현할 수 있었다. 아마존의 신제품 출시를 위한 풀 퍼널 접근 방식은 고객이 프라임 비디오를 시청하든 아마존을 탐색하든 어디에 있든 고객에게 도달하는 데 도움을 주었다"고 말했습니다. AMC 솔루션으로 인사이트 간소화 AMC는 광고주가 자체 1차 데이터를 아마존 광고 신호와 결합하여 고객 여정을 이해하고 잠재 고객을 구축 및 활성화할 수 있도록 지원합니다. 새로운 AMC 솔루션은 직관적인 인터페이스에 노코드(No-code) 기능을 도입하여 모든 규모의 브랜드가 AMC의 정교한 분석 기능을 활용할 수 있도록 확장했습니다. 이제 모든 아마존 광고주는 AMC를 사용하여 고급 잠재 고객 및 측정 인사이트를 신속하게 발굴하고 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 이번에 출시되는 첫 두 가지 AMC 솔루션은 '고가치 잠재 고객(High Value Audience)' 및 '최적 빈도(Optimal Frequency)' 분석입니다. 브랜드는 고가치 솔루션을 사용하여 특정 기간 동안 총 지출 수준별 고객 기반 분포를 즉시 시각화할 수 있습니다. 몇 번의 클릭만으로 관련 잠재 고객 세그먼트를 생성하고 향후 캠페인에 활성화할 수 있습니다. 최적 빈도 솔루션을 통해 광고주는 광고 노출이 증가함에 따라 전환율 및 광고 투자 수익률(ROAS)과 같은 핵심 성과 지표(KPI)의 변화를 모니터링하고, 이를 바탕으로 캠페인에 가장 효율적인 빈도 상한선을 결정할 수 있습니다. CPG 브랜드인 Honest Kitchen은 최적 빈도 AMC 솔루션을 사용하여 아마존 DSP 캠페인 성과를 개선했습니다. 캠페인 간 광고 빈도를 더 잘 이해한 후, Honest Kitchen은 일일 빈도 상한선을 조정하여 거의 동일한 예산을 유지하면서 노출 수를 23%, 아마존닷컴 제품 상세 페이지 조회수를 44% 증가시킬 수 있었습니다. 기여도 측정, 전환 경로 보고, 장기 매출 예측 아마존 광고는 광고주가 마케팅 활동이 전환을 어떻게 유도하는지 이해할 수 있도록 돕는 새로운 '다중 터치 기여도(Multi-Touch Attribution)' 모델을 발표했습니다. 이는 마지막 터치 기여도(Last-Touch Attribution)를 넘어 전환으로 이어지는 각 마케팅 접점의 상대적 기여도를 고려합니다. 수조 개의 쇼핑, 스트리밍, 브라우징 신호를 분석하는 고급 머신러닝 모델을 사용하여, 다중 터치 기여도는 구매 경로상의 광고 노출이 미치는 상대적 영향을 결정합니다. 이는 수십만 건의 무작위 통제 시험(A/B 테스트)과 같은 고급 기법을 사용하여 영향을 확립합니다. 예를 들어, 광고주가 캠페인에서 스트리밍 TV, 디스플레이, 스폰서 제품 등 다양한 광고 유형을 사용하는 경우, 다중 터치 기여도는 각 전술이 매출에 미치는 상대적 기여도를 보여줍니다. 아마존 광고는 올해 말 다중 터치 기여도 테스트를 시작하고 2025년 완전 출시를 계획하고 있습니다. 광고주가 다중 터치 기여도의 인사이트를 이해하도록 돕기 위해, 아마존 광고는 지난 30일간의 상위 전환 경로를 브랜드에 보여주는 '전환 경로 보고(Conversion Path Reporting)'를 출시합니다. 예를 들어, 광고주는 TV 광고가 상위 전환 경로에 포함되어 있음을 확인하고, 이것이 하위 퍼널 채널을 통해 전환을 유도하는 데 어떻게 도움이 되었는지 학습할 수 있습니다. 전환 경로 보고는 AMC의 가장 인기 있는 인사이트 보고서이며, 곧 광고 콘솔 및 아마존 DSP 보고서에서 셀프 서비스로 제공될 예정입니다. 현재 비공개 베타 테스트 중이며, 올해 말 미국 광고주에게 공개 베타로 제공될 예정입니다. 광고주들은 또한 즉각적인 매출을 넘어 상위 퍼널 전술의 장기적인 성과 영향을 측정하고자 합니다. '장기 매출 인사이트(Long-term Sales Insights)'는 캠페인이 신규 브랜드 쇼핑객을 구매 퍼널 하단으로 얼마나 효과적으로 이동시키는지에 따라 브랜드가 향후 1년간 발생시킬 것으로 예상되는 매출을 추정합니다. 예를 들어, 고객이 광고를 클릭하고 처음으로 브랜드와 상호 작용하여 제품 페이지를 방문한 후, 몇 달 후에 해당 브랜드의 제품을 구매할 수 있습니다. 장기 매출 인사이트를 통해 해당 캠페인은 과거에 제품 페이지를 방문했던 고객들의 결과를 기반으로 신규 제품 페이지 방문에 대한 크레딧을 받게 됩니다. 이러한 즉각적인 매출 및 장기 매출 지표는 광고주가 즉각적인 매출과 퍼널 전반에 걸쳐 핵심 고객 참여를 유도함으로써 얻을 수 있는 잠재적 수익을 정량화하는 데 도움이 됩니다. 장기 매출 인사이트는 현재 비공개 베타 테스트 중이며, 올해 말 미국 광고주에게 공개 베타로 제공될 예정입니다. unBoxed 2024의 모든 발표 내용에 대한 자세한 정보는 ads.amazon.com에서 확인할 수 있습니다. 아마존 광고 소개 아마존 광고는 모든 규모의 비즈니스가 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 지원하는 풀 퍼널 광고 솔루션을 제공합니다. 아마존 광고는 1차 인사이트를 통해 광고주를 매우 관련성 높은 잠재 고객에게 연결하며, 프라임 비디오, 트위치(Twitch), 제3자 퍼블리셔와 같은 프리미엄 콘텐츠에 대한 광범위한 도달 범위를 제공합니다. 또한, 인지, 고려, 전환 단계에 걸친 캠페인 전술을 직접 연결하고 측정할 수 있는 기능과 각 단계에 적합한 크리에이티브를 제공하는 생성형 AI를 활용합니다. 아마존 광고는 미국 내 자체 및 운영 채널을 통해 월 2억 7,500만 명 이상의 광고 지원 고객에게 도달합니다. 자세한 내용은 ads.amazon.com을 방문하십시오. 아마존 소개 아마존은 경쟁사 중심이 아닌 고객 집착, 발명에 대한 열정, 운영 우수성에 대한 헌신, 장기적인 사고라는 네 가지 원칙에 따라 운영됩니다. 아마존은 지구상에서 가장 고객 중심적인 기업, 가장 훌륭한 고용주, 가장 안전한 근무 환경이 되기 위해 노력합니다. 고객 리뷰, 원클릭 쇼핑, 개인화된 추천, 프라임, 아마존 풀필먼트, AWS, Kindle Direct Publishing, Kindle, Career Choice, Fire 태블릿, Fire TV, Amazon Echo, Alexa, Just Walk Out 기술, Amazon Studios, The Climate Pledge 등은 아마존이 개척한 것들 중 일부입니다. 자세한 내용은 amazon.com/about에서 확인하고 @AmazonNews를 팔로우하십시오.