PubMatic과 Butler/Till, CTV 전반에 AdCP 지원 에이전트 AI 캠페인 출시

PubMatic, AI 에이전트 기반 광고 캠페인 첫 선봬…Clubtails 캠페인서 '완전 자율 운영' 성공 [서울=뉴스핌] PubMatic과 독립 광고 대행사 Butler/Till이 flavored malt beverage 브랜드 Clubtails를 위한 완전 자율 엔드-투-엔드 에이전트 광고 캠페인을 성공적으로 론칭했다고 밝혔다. 이번 캠페인은 커넥티드 TV(CTV) 환경에서 진행되었으며, AI 에이전트 기술을 활용한 차세대 디지털 광고의 가능성을 보여주었다. PubMatic의 CRO Americas Kyle Dozeman은 "우리는 디지털 광고의 차세대 기반을 구축하고 있다"며, "Butler/Till 및 Clubtails와의 이번 캠페인은 에이전트 기능이 이미 시장에서 실질적인 가치를 제공하고 있음을 보여준다"고 말했다. 이번 캠페인은 PubMatic의 에이전트 애플리케이션을 전적으로 활용하며, Butler/Till이 선호하는 Gen AI 환경 내에서 실행되었다. 이는 미디어 활성화를 위한 새로운 운영 모델을 제시한다. 워크플로우는 AgenticAdvertising.org의 오픈 프로토콜인 AdCP(Ad Context Protocol)를 사용하며, 에이전트와 시스템 간의 표준화되고 투명한 API 통신을 가능하게 한다. Butler/Till은 Anthropic의 Gen AI 플랫폼인 Claude를 통해 자연어 브리프를 제출했으며, PubMatic의 에이전트들은 이 브리프를 해석하여 미디어 전략을 생성하고 캠페인 설정을 시작했다. 또한, 프리미엄 프로그래매틱 공급 전반에 걸쳐 페이싱, 타겟팅 및 성과를 지속적으로 최적화할 예정이다. 캠페인의 근본적인 지능과 실행은 PubMatic의 에이전트 애플리케이션 레이어에 의해 주도되며, 실제 브랜드 자산, 실제 배포, 실시간 의사결정을 통해 진정한 에이전트 주도 활성화를 제공한다. 캠페인은 에이전트 워크플로우를 통해 지리적으로 타겟팅된 프리미엄 CTV 인벤토리를 제공하며, 고품질 공급과 맥락적으로 일치하는 크리에이티브, 그리고 연령에 적합한 잠재고객 제어를 결합한다. Butler/Till의 Chief Strategy Officer Scott Ensign은 "우리는 고객을 대신하여 혁신하는 데 매우 신중하다"며, "우리는 혁신 펀드를 설립하여 신기술을 조기에 테스트하고, 빠르게 움직이고자 하는 고객에게 이러한 새로운 개념을 제공할 수 있도록 한다. PubMatic의 에이전트 서비스를 활용하여 라이브 캠페인을 자율적으로 구축, 활성화 및 최적화하는 것은 우리의 운영 방식을 실질적으로 변화시킬 잠재력을 가지고 있다"고 강조했다. PubMatic의 Kyle Dozeman은 "PubMatic은 생태계 전반에 걸쳐 AI 및 에이전트 광고를 발전시키는 데 있어 선두 주자가 된 것을 자랑스럽게 생각한다"며, "AdCP(Ad Context Protocol)를 형성하는 데 기여하고, 일련의 자율 에이전트를 출시하며, 프로그래매틱에서 에이전트 간 통신을 위한 업계 최초의 사양을 발표하는 등, 우리는 디지털 광고의 차세대 기반을 구축하고 있다. Butler/Till 및 Clubtails와의 이번 캠페인은 에이전트 기능이 이미 시장에서 실질적인 가치를 제공하고 있음을 보여준다"고 덧붙였다. 이번 캠페인은 PubMatic의 Activate 플랫폼을 통해 진행되며, 이는 프리미엄 직거래 공급망에서 에이전트 구매를 가능하게 한다. 에이전트 워크플로우는 탐색, 계획 및 활성화 단계에서 상당한 운영 효율성을 달성했으며, 단 몇 초 만에 최적의 미디어 계획을 제공했다. 이 기능은 PubMatic의 3계층 Advertising Intelligence 아키텍처 내에 있으며, 가속 컴퓨팅, 실시간 신호 인텔리전스, 그리고 자율 미디어를 위해 특별히 구축된 에이전트 애플리케이션 레이어의 조합이다. NVIDIA 가속 컴퓨팅으로 구동되는 인프라 레이어는 진정한 에이전트 실행을 대규모로 수행하는 데 필요한 마이크로초 수준의 추론, 실시간 스트림 처리 및 고처리량 네트워킹을 가능하게 한다. Activate의 직거래 공급 경로와 결합하여 캠페인은 재정적 효율성도 실현했다. 전체 결과는 2026년 1분기에 발표될 예정이다. Geloso Beverage Group LLC는 미국 뉴욕주 로체스터에 본사를 둔 flavored malt beverage의 선도적인 생산 및 유통업체이다. 2002년부터 Geloso는 고품질 제품에 중점을 두고 인기 브랜드를 시장에 선보여 왔다. Geloso의 포트폴리오에는 Clubtails, Johny Bootlegger, Clubtails Crushers, Mad Bean, Pepito 등이 포함된다. Butler/Till은 100% 직원 소유의 여성 소유 및 리더십 대행사이며, 목적 중심의 협력적 파트너십에 전념하는 Certified B Corporation이다. 미디어 계획 및 구매, 마케팅 과학, 분석, 콘텐츠 마케팅 및 통합 미디어 솔루션에 대한 깊은 전문성을 바탕으로 Butler/Till은 브랜드가 복잡한 미디어 생태계를 탐색하고 측정 가능한 비즈니스 영향을 창출하도록 돕는다. 독립적인 구조와 가치 중심의 접근 방식은 투명성, 혁신 및 장기적인 고객 성공에 중점을 둔 독특한 환경을 조성한다. PubMatic은 디지털 광고의 미래 공급망을 제공함으로써 고객 가치를 극대화하는 독립 기술 기업이다. PubMatic의 sell-side 플랫폼은 오픈 인터넷 전반의 세계 최고의 디지털 콘텐츠 제작자가 인벤토리에 대한 액세스를 제어하고 수익화를 늘릴 수 있도록 지원하며, 마케터가 투자 수익을 높이고 광고 형식 및 기기에 걸쳐 주소 지정 가능한 잠재고객에게 도달할 수 있도록 한다. 2006년부터 PubMatic의 인프라 중심 접근 방식은 실시간 데이터의 효율적인 처리 및 활용을 가능하게 했다. 확장 가능하고 유연한 프로그래매틱 혁신을 제공함으로써 PubMatic은 고객의 성과를 개선하는 동시에 활기차고 투명한 디지털 광고 공급망을 옹호한다.