Comscore의 크로스 플랫폼 콘텐츠 측정, ESPN 서비스 제공으로 팬층(및 프로그램) 가치 조명 강화

Comscore, ESPN의 통합 콘텐츠 측정 솔루션 공급 글로벌 소비자 행동 측정 및 분석 선도 기업 Comscore(NASDAQ: SCOR)가 ESPN이 자사의 콘텐츠 측정 솔루션(Comscore Content Measurement, CCM)을 도입한다고 7일 발표했습니다. 이를 통해 ESPN은 다양한 플랫폼에서 시청자들이 자사 프로그램과 어떻게 상호작용하는지에 대한 통합적인 시각을 확보하게 됩니다. Comscore의 통합적인 개인 단위 분석은 선형 TV, 스트리밍, 디지털, 소셜 등 모든 플랫폼을 아우릅니다. ESPN은 이를 통해 크로스 플랫폼 시청자층에 대한 보다 완벽한 이해를 얻고, 광고주를 포함한 파트너들에게 도달 범위와 영향력을 효과적으로 전달할 수 있게 됩니다. 또한, 이러한 정보는 콘텐츠 전략을 개선하고 경쟁이 치열한 미디어 환경에서 브랜드 차별화를 강화하는 데 활용될 수 있습니다. 실제로 ESPN은 2025년 9월 기준, 선형 네트워크 프로그램, 디지털 채널, 소셜 계정을 모두 합쳐 총 2억 4,040만 명의 시청자에게 도달했습니다. 같은 기간 선형 네트워크를 통해 7,460만 명의 시청자를 확보했으며, 자체 운영 사이트 및 앱, 소셜 계정 등 디지털 채널의 시청자를 포함하면 전체 시청자 규모가 3배 이상(222%) 증가한 2억 4,040만 명에 달했습니다. Comscore의 Steve Bagdasarian 최고 상업 책임자는 "오늘날 스포츠 팬들은 하나의 화면에만 머무르지 않고 여러 플랫폼과 순간에 걸쳐 콘텐츠와 상호작용합니다"라며, "저희 솔루션은 ESPN과 같은 주요 미디어 브랜드가 이러한 여정을 이해하고 정량화하여 파트너에게 고유한 가치를 입증하고 프로그램의 영향력을 극대화하도록 돕습니다"라고 말했습니다. Comscore Content Measurement는 다음과 같은 기능을 제공합니다. 이번 협력은 Comscore가 점점 파편화되는 미디어 환경에서 미디어 기업들이 콘텐츠 가치를 더욱 발굴할 수 있도록 지원하는 크로스 플랫폼 소비자 인텔리전스 분야의 리더십을 강조합니다. Comscore는 미디어 구매자와 판매자가 멀티스크린 행동을 정량화하고 자신감을 가지고 의미 있는 비즈니스 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다. 디지털, 선형 TV, OTT, 극장 시청 인텔리전스를 고급 시청자 인사이트와 결합한 독보적인 데이터 발자국을 보유하고 있습니다. 규모에 맞는 디지털 및 TV 시청률과 광고를 측정하는 데 있어 입증된 리더로서, Comscore는 업계에서 신뢰할 수 있고 포괄적인 크로스 플랫폼 측정을 위한 떠오르는 제3자 소스입니다.