Omdia: YouTube TV, 2027년까지 미국 최대 유료 TV 사업자 될 전망

Omdia: 유튜브 TV, 2027년 미국 최대 유료방송 사업자 등극 전망 글로벌 시장조사업체 Omdia가 발표한 최신 전망에 따르면, 구글의 유튜브 TV가 2027년까지 미국 내 최대 유료방송 사업자로 자리매김할 것으로 예상됩니다. 이는 가상 유료방송(Virtual Pay-TV) 서비스가 전통적인 케이블 및 위성 사업자를 넘어 시장 선두에 서는 첫 사례가 될 전망입니다. Omdia의 미디어 및 엔터테인먼트 부문 책임자인 Maria Rua Aguete는 "미국 TV 역사상 처음으로 최대 유료방송 사업자가 가상 제공업체가 될 것"이라며, "유튜브 TV는 이미 선형 채널, 프리미엄 네트워크, NFL Sunday Ticket과 같은 주요 스포츠 콘텐츠를 통합한 완전한 유료방송 번들로 진화했다. 이는 단순한 스트리밍 서비스를 넘어선, 미국 유료 방송의 새로운 얼굴"이라고 강조했습니다. 현재 유튜브 TV는 미국 내에서 3번째로 큰 유료방송 사업자 위치에 있으며, Omdia는 2027년까지 Charter와 Comcast를 제치고 1위 사업자가 될 것으로 예측했습니다. 유튜브의 강력한 글로벌 영향력과 유료방송 시장에서의 급성장은 주목할 만합니다. Rua Aguete는 "넷플릭스가 전 세계적으로 3억 명의 가입자를 확보할 수 있지만, 30억 명에 달하는 유튜브 사용자 규모와 비교하면 글로벌 시장에서의 지배력은 상대적"이라며, "유튜브는 어떤 구독 서비스도 따라올 수 없는 규모로 운영된다"고 덧붙였습니다. 이러한 글로벌 동영상 생태계에서의 압도적인 지위와 유료방송 시장에서의 리더십은 유튜브에 독보적인 전략적 우위를 제공합니다. 한편, 미국 스트리밍 시장은 매우 파편화되어 있으며 경쟁이 치열한 양상을 보이고 있습니다. Omdia의 최신 구독자 데이터에 따르면, 가장 큰 단일 서비스인 넷플릭스조차 미국 전체 SVOD(구독형 VOD) 구독의 15.7%만을 차지하고 있습니다. Rua Aguete는 "넷플릭스가 지배적인 스트리밍 서비스라는 인식은 오해"라며, "시청자의 관심과 지출은 매우 다양한 플랫폼에 분산되어 있다"고 지적했습니다. Omdia의 연구는 선형 TV, 프리미엄 채널, 라이브 스포츠, 사용자 제작 콘텐츠(UGC), 주문형 콘텐츠(VOD)를 결합한 하이브리드 서비스로의 명확한 전환을 보여줍니다. 유튜브 TV가 미국 유료방송 시장을 선도하고 유튜브가 이미 세계 최대의 동영상 시청자층을 확보하고 있다는 점은 이러한 산업의 미래 방향성을 명확히 보여줍니다. Rua Aguete는 또한 워너(Warner) 자산에 대한 높은 관심 등 업계의 통합 압력에 대해서도 언급했습니다. 그녀는 "파라마운트(Paramount)와 워너는 할리우드에서 가장 전략적으로 가치 있는 두 자산"이라며, "넷플릭스나 파라마운트와 같은 플레이어들의 관심은 규모, 프리미엄 IP, 글로벌 배급에 대한 필요성이 커지고 있음을 반영한다"고 설명했습니다.