J.P. Morgan, Li Auto, 신모델 부족 및 할인으로 판매 및 수익성 잠식 위험

JP모건, Li Auto 신차 부재·할인 공세에 판매·수익성 악화 우려 제기

JP모건이 중국 전기차 제조업체 Li Auto(티커: LI)에 대해 신규 모델 출시 지연과 공격적인 가격 할인 정책으로 인해 판매량과 수익성이 잠식될 위험이 있다고 진단했습니다.

JP모건은 최근 보고서를 통해 Li Auto가 경쟁이 치열한 중국 전기차 시장에서 신차 출시 계획이 부족하고, 경쟁사들의 가격 인하 공세에 대응하기 위해 자체적으로 할인 프로모션을 진행하면서 수익성에 부담을 느끼고 있다고 분석했습니다.

보고서에 따르면, Li Auto는 현재 판매 중인 모델들의 경쟁력이 점차 약화되고 있는 상황에서 신규 모델 출시가 늦어지면서 시장 점유율 유지에 어려움을 겪을 수 있습니다. 또한, 경쟁사들이 공격적인 가격 정책을 펼치면서 Li Auto 역시 판매량 확보를 위해 할인 폭을 늘릴 수밖에 없는 상황이며, 이는 곧 수익성 하락으로 이어질 수 있다는 지적입니다.

JP모건은 Li Auto의 Q4 매출이 $4.2B 수준을 기록할 것으로 예상되지만, 이러한 판매 및 수익성 압박 요인이 지속될 경우 향후 실적 전망에 부정적인 영향을 미칠 수 있다고 경고했습니다. 특히, 15.3%에 달하는 높은 판매관리비율 역시 수익성 개선을 어렵게 하는 요인으로 작용하고 있다고 덧붙였습니다.

Li Auto는 중국의 대표적인 전기차 스타트업 중 하나로, 주로 가족용 SUV 시장을 공략하며 성장해왔습니다. 하지만 최근 중국 전기차 시장은 BYD, 테슬라 등 기존 강자들과 함께 니오(NIO), 샤오펑(Xpeng) 등 신생 업체들까지 가세하며 극심한 경쟁 구도를 형성하고 있습니다. 이러한 환경 속에서 Li Auto가 신차 출시 지연과 가격 경쟁 심화라는 이중고를 어떻게 극복해 나갈지 귀추가 주목됩니다.