WPP와 Microsoft, 새로운 Cloud Studio 파트너십 통해 콘텐츠 제작을 창의적으로 혁신

WPP, 마이크로소프트 애저 기반 '클라우드 스튜디오' 공개…글로벌 창작 콘텐츠 제작 혁신 글로벌 광고 및 홍보 기업 WPP가 마이크로소프트 애저(Azure) 클라우드 플랫폼을 기반으로 한 혁신적인 창작 콘텐츠 제작 플랫폼 '클라우드 스튜디오(Cloud Studio)'를 출시하며 글로벌 창작 콘텐츠 제작 방식에 혁신을 예고했습니다. 이번 파트너십은 WPP의 전 세계 창작 팀들이 지리적 제약 없이 클라이언트 캠페인을 제작할 수 있도록 지원하는 것을 목표로 합니다. 클라우드 스튜디오는 광고 산업 최초로 가상 제작을 위해 맞춤 설계된 플랫폼으로, 창작자들에게 클라우드 환경에서 콘텐츠 제작, 생산 및 편집을 수행할 수 있는 기술을 제공합니다. 이를 통해 기존의 온프레미스(On-premises) 환경에서 벗어나 더욱 효율적이고 협업적인 작업 환경을 구축할 수 있게 됩니다. WPP는 향후 3년간 클라우드 스튜디오를 자사 네트워크 내 5,000명의 직원에게 배포할 계획이며, 특히 WPP의 창작 콘텐츠 제작 부문인 Hogarth에 우선적으로 적용됩니다. 이를 통해 직원들은 전통적인 하드웨어나 물리적 장비 없이도 인터넷 연결이 가능한 일반 기기를 통해 애저 기반의 생산 도구 및 서비스에 접근할 수 있게 됩니다. 장기적으로는 최대 2만 5,000명의 사용자까지 플랫폼을 확장할 계획입니다. 마이크로소프트의 Satya Nadella CEO는 "디지털 기술은 미디어 및 광고 산업의 모든 측면을 빠르게 변화시키고 있으며, 콘텐츠 제작 방식 또한 예외는 아닙니다"라며, "WPP와 함께 애저의 확장 가능하고 지능적인 인프라의 힘을 활용하여 차세대 콘텐츠 제작을 지원하고, 수천 명의 WPP 직원이 어디서든 민첩하고 협력적으로 창의성을 발휘할 수 있도록 할 것입니다"라고 밝혔습니다. WPP의 Mark Read CEO는 "기술은 WPP 창의성의 원동력이며, 아이디어를 실현하고 통찰력을 발굴하며 혁신적인 업무 방식을 채택할 수 있게 합니다"라며, "팬데믹은 WPP 팀이 물리적으로 떨어져 있음에도 불구하고 어떻게 성공적으로 협업하여 클라이언트에게 특별한 결과물을 만들어낼 수 있는지 보여주었습니다. 마이크로소프트와의 클라우드 스튜디오 파트너십은 창작 팀에게 최첨단 제작 도구를 제공하고, 어디에 있든 최고의 인재를 활용하기 위한 여정의 다음 단계입니다"라고 덧붙였습니다. 클라우드 스튜디오는 WPP가 오늘날의 하이브리드 근무 환경을 완전히 수용하고, 비즈니스 연속성을 확보하며, 팀과 시장을 넘나들며 클라이언트를 위한 뛰어난 결과물을 제공할 수 있도록 지원합니다. 예를 들어, 이 플랫폼은 중앙 집중식 위치에서 고급 애저 AI 기반 메타데이터 인덱싱을 통해 콘텐츠에 대한 접근성과 가시성을 높여 협업과 콘텐츠 제작 효율성을 증대시킵니다. 이러한 지능형 콘텐츠 분류는 WPP 팀에게 버전 관리의 확실성을 제공하고, 콘텐츠 중복을 제거하며, 여러 시장과 시간대에 걸쳐 작업하는 창작자들이 올바른 제품 또는 시장에 맞는 올바른 자산에 접근할 수 있도록 지원합니다. 또한, 클라우드 스튜디오는 대규모 고품질 마케팅 콘텐츠를 제작하기 위해 전통적인 제작 스튜디오에 대한 창작 팀의 필요성을 줄임으로써 효율성을 높이고 에너지 소비를 최소화하여 WPP의 지속 가능성 의제와 최근의 넷 제로(Net Zero) 약속을 지원합니다. 플랫폼의 콘텐츠 및 디지털 자산 검색 기능은 이전 촬영에서 발생한 낭비되는 자재와 사용되지 않은 홍보물을 줄이는 데에도 기여할 것입니다. WPP와 마이크로소프트는 모두 지속 가능성에 대한 야심찬 기업 약속을 가지고 있으며, 이전에 지속 가능성 관련 이니셔티브에 협력한 바 있습니다. 애저 서비스는 콘텐츠를 창작 전문가의 손에 더 빠르고 효율적으로 전달하기 위해 애저 컴퓨팅 및 스토리지 사용을 포함하여 클라우드 스튜디오의 기반을 제공할 것입니다. 애저는 WPP가 새로운 클라이언트 프로젝트의 시작과 종료에 따라 스토리지 요구 사항을 확장하고 축소할 수 있도록 하여, 프로젝트가 보관된 후에는 보다 비용 효율적인 클라우드 스토리지를 활용하여 비용을 절감할 수 있도록 지원합니다. 애저 데브옵스(Azure DevOps) 및 깃허브(GitHub)는 WPP가 필요에 따라 클라우드 스튜디오의 새 인스턴스를 신속하게 프로비저닝할 수 있도록 합니다. 마지막으로, 창작자들이 어디서든 생산성을 유지할 수 있도록 WPP는 서피스 프로 7(Surface Pro 7), 서피스 고 2(Surface Go 2), 서피스 북 3(Surface Book 3), 서피스 듀오(Surface Duo)를 포함한 서피스(Surface) 기기 사용을 시범 운영할 예정입니다. WPP와 마이크로소프트는 가상 제작을 넘어 직원과 클라이언트에게 더 나은 경험을 제공하는 기술 기반 솔루션을 만들기 위한 오랜 관계를 맺고 있습니다. 예를 들어, 마이크로소프트 팀즈(Microsoft Teams)는 지난 18개월 동안 WPP의 10만 명에 달하는 인력이 하이브리드 근무 환경으로 원활하게 전환할 수 있도록 지원했으며, 내부적으로나 클라이언트와의 협업 및 연결을 강화했습니다. 또한, WPP는 최근 마이크로소프트와 협력하여 애저 AI 서비스를 활용하는 솔루션을 구축함으로써 창작물이 장애가 있는 사람들에게 더 접근 가능하고 광범위한 인구 통계를 포괄하도록 하여, 클라이언트 작업에 접근성 및 포용성 검사를 통합하는 데 도움을 주었습니다.