Apple 개발자, 2020년 App Store 생태계 청구 및 매출 24% 성장

애플 앱스토어, 2020년 개발자 생태계 24% 성장 견인… 6,430억 달러 거래액 기록 팬데믹 속에서도 혁신 거듭한 개발자들, 전 세계 고객에게 다가가 소규모 비즈니스, 앱스토어 통해 글로벌 시장 공략 성공 사례 다수 [서울] 2021년 6월 2일 – 애플은 2020년 한 해 동안 앱스토어 생태계를 통해 총 6,430억 달러의 거래액과 매출이 발생했으며, 이는 전년 대비 24% 증가한 수치라고 발표했습니다. 독립적인 경제 분석 기관인 Analysis Group의 연구에 따르면, 다양한 카테고리의 상품 및 서비스를 판매하는 개발자들이 앱스토어를 통해 사업을 성장시키고 전 세계 고객에게 다가갈 수 있었습니다. 팬데믹이라는 어려운 상황 속에서도 개발자들은 창의성과 열정을 발휘하여 사람들이 연결되고, 건강을 유지하며, 즐거움을 찾을 수 있도록 도왔으며, 앱스토어는 이러한 혁신을 지원하는 중요한 역할을 수행했습니다. 이번에 발표된 ‘애플 앱스토어 생태계에 대한 글로벌 관점’이라는 제목의 연구 보고서는 앱스토어가 전 세계 경제에 활력을 불어넣는 포용적인 기회의 엔진으로 빠르게 자리 잡은 소규모 비즈니스들을 어떻게 지원했는지 심층적으로 분석했습니다. 2015년 이후 전 세계 소규모 개발자 수는 40% 증가했으며, 이들은 앱스토어 개발자의 90% 이상을 차지합니다. 연구 보고서는 연간 다운로드 100만 건 미만, 연간 총수익 100만 달러 미만을 기록한 개발자를 소규모 개발자로 정의했습니다. 애플 CEO 팀 쿡은 “앱스토어의 개발자들은 매일 지구상에서 앱 경제만큼 혁신적이고, 회복력이 있으며, 역동적인 시장은 없다는 것을 증명하고 있습니다”라며, “팬데믹 기간 동안 우리가 의존했던 앱들은 가정으로 배달되는 식료품부터 학부모와 교육자를 위한 교육 도구, 상상력이 풍부하고 끊임없이 확장되는 게임 및 엔터테인먼트 세계에 이르기까지 다양한 방식으로 삶을 변화시켰습니다. 그 결과는 사용자들에게 놀라운 앱뿐만 아니라 일자리, 기회, 그리고 앞으로 수년간 글로벌 경제를 이끌어갈 무궁무진한 혁신을 가져왔습니다”라고 말했습니다. 앱스토어에서 디지털 상품 및 서비스를 판매하는 소규모 개발자 4곳 중 1곳 이상은 지난 5년간 매년 평균 25% 이상의 수익 성장을 기록했습니다. 앱스토어의 소규모 개발자 중 약 80%는 여러 국가의 스토어에서 활동하고 있으며, 이들 개발자는 평균적으로 40개국 이상의 사용자로부터 수익을 창출하고 있습니다. 앱스토어를 통해 전 세계 고객에게 다가갈 수 있는 능력은 규모에 관계없이 모든 개발자가 자신뿐만 아니라 팀원, 그리고 지역 사회를 위한 삶을 변화시키는 기회를 창출하는 데 도움을 주었습니다. 인도에서 형제인 Aditya와 Nishant Mohatta가 2012년 출시한 유아 교육 앱 KidloLand는 현재 600만 건 이상의 다운로드를 기록하며 40명 이상의 직원을 둔 회사로 성장했습니다. Aditya Mohatta는 “174개국 어린이들이 저희 노래를 5억 회 이상 들었다는 사실은 저희에게 큰 의미입니다. 특히 아버지로서 더욱 그렇습니다”라며, “이러한 성장을 통해 저희 지역 사회에 안정적인 일자리를 제공할 수 있었습니다. 저희 팀원 중 일부는 첫 집을 구매하기도 했는데, 이는 인도에서 집 구매가 인생의 매우 큰 단계로 여겨진다는 점에서 특히 자랑스럽습니다. 또한 팬데믹 기간 동안 절실히 필요한 사람들에게 음식과 의료 용품, 산소 발생기 등을 기부할 수 있었습니다”라고 말했습니다. 앱스토어의 일부 개발자들은 인수합병 및 기업 공개(IPO)를 통해 사업을 더욱 확장할 수 있었습니다. 유럽과 미국을 대상으로 한 보수적인 추정에 따르면, iOS 앱이 비즈니스의 핵심인 75개 이상의 앱 기반 기업이 상장하거나 인수되었으며, 상장 또는 매각 당시 총 기업 가치는 5,100억 달러를 초과했습니다. 2014년 20명 미만의 팀으로 시작한 데이팅 앱 Bumble은 7년 후 Bumble Inc.라는 모회사를 설립하고, 여성 중심의 Bumble과 Badoo 앱을 통합하여 현재 전 세계적으로 월간 활성 사용자 4,200만 명을 보유하고 있습니다. Bumble Inc.는 2021년 2월 IPO를 통해 22억 달러를 조달했으며, 앱스토어와 iOS 생태계가 회사의 성공과 “뗄 수 없는 관계”라고 밝혔습니다. Bumble의 최고 제품 책임자 Miles Norris는 “IPO는 팀 전체에게 진정한 인정의 순간이었습니다”라며, “이를 통해 더 많은 시장으로 사업을 확장하고, 여성의 삶의 모든 측면에서 안전하고 건강하며 공평한 관계를 만드는 우리의 사명을 가속화할 수 있게 되었습니다. 이러한 변화를 실현하려면 많은 사람들에게 다가가야 하는데, 앱스토어가 이를 가능하게 했습니다”라고 말했습니다. 앱스토어에서 성공의 모습은 각 앱마다 다릅니다. 애플의 목표는 모든 앱의 개발자들이 규모에 관계없이 번창하는 비즈니스를 구축하고 애플 사용자에게 훌륭한 앱 경험을 제공할 수 있도록 도구를 제공하는 것입니다. 전 세계 모든 국가의 개발자들이 고객에게 도달 이번 연구에 따르면 앱스토어는 모든 규모의 앱 비즈니스가 175개 국가 및 지역의 고객에게 도달할 수 있도록 지원합니다. 중국 상하이 기반의 사진 및 동영상 편집 앱 Makaron의 개발사인 Versa는 173개 국가 및 지역의 앱스토어 사용자로부터 약 800만 건의 다운로드를 기록했습니다. 2018년 Makaron 출시 이후, 회사의 기업 가치는 2020년 5,500만 달러에서 1억 5,000만 달러로 172% 증가했으며, 직원 수는 25명에서 125명으로 늘었습니다. Versa의 CEO Tianyi Cai는 “앱스토어는 전 세계 고객과 연결될 수 있도록 도와주었습니다”라며, “소규모 회사로서 자체적으로 국제 시장에 진출할 자원이 부족했지만, 애플은 확장에 필요한 도구를 제공했습니다. 예를 들어, 저희는 튀르키예에 진출할 것이라고는 상상도 못 했을 것입니다. 하지만 앱스토어의 분석 데이터는 저희가 그곳으로 가야 한다는 명확한 신호를 주었고, 이제 그곳에서 많은 사랑을 받고 있습니다”라고 말했습니다. 안전한 결제 시스템, 국제적 성장 촉진 현지화된 스토어와 결제 시스템을 통해 개발자는 앱과 고객에 집중할 수 있으며, 앱스토어는 40개 언어, 약 200가지 현지 결제 방식, 45가지 현지 통화를 지원하는 안전하고 국제적인 거래를 촉진합니다. 과테말라 출신의 어린 시절 친구 Pedro Wunderlich와 Andres Canella는 2017년 세상을 좀 더 활동적으로 만들겠다는 목표로 Wakeout! 앱을 출시했습니다. 이 앱은 전 세계 171개 국가 및 지역의 200만 명 이상의 사용자가 일상적인 물건을 사용하여 삶에 움직임을 통합하도록 돕습니다. 지난 12개월 동안 Wakeout!은 놀라운 455%의 거래액 증가를 기록했습니다. Canella는 “애플의 결제 시스템은 특히 소규모 비즈니스인 저희에게 필수적입니다”라며, “현지 세금이나 통화 변환과 같은 계산에 대해 걱정할 필요 없이 전 세계적으로 사업을 확장할 수 있었습니다. 또한 고객에게 매우 투명하게 제공되며, 중국, 프랑스 등 어디든 도달할 수 있습니다. 저희는 이를 전혀 생각할 필요 없이 전 세계적으로 판매하는 모든 이점을 누리고 있으며, 이는 무엇과도 바꿀 수 없는 가치입니다”라고 말했습니다. 개발자들이 최첨단 혁신을 실현하도록 돕는 기술 및 도구 애플은 40개의 소프트웨어 개발 키트(SDK)에 포함된 25만 개 이상의 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스(API)를 통해 이 활기찬 소규모 개발자 커뮤니티가 놀라운 앱을 구축하도록 지원했습니다. 많은 개발자에게 이러한 도구는 머신러닝, 증강 현실(AR) 등 강력한 기능을 활용하여 앱에 새로운 기능을 쉽고 빠르게 추가할 수 있게 해주며, 전문 분야를 활용하여 훌륭한 앱을 만드는 데 집중할 수 있도록 합니다. 캘리포니아 오클랜드의 세 명으로 구성된 팀이 2020년 4월에 출시한 Primer: AR Home Design 앱은 AR 기술을 사용하여 사용자가 새로운 페인트나 벽지로 재설계된 공간의 모습을 상상하도록 돕습니다. 출시 후 1년여 만에 Primer: AR은 거의 60만 건의 AR 제품 보기를 기록했습니다. 이는 사용자가 앱을 통해 가상 샘플을 본 횟수를 의미합니다. Primer: AR의 공동 창립자 Adam Debreczeni는 “ARKit는 저희 앱 경험의 전체를 뒷받침합니다”라며, “이 SDK의 좋은 점은 애플이 매우 복잡하고 구축하기 어려웠던 것들을 저희가 쉽게 접근할 수 있도록 추상화해주어 저희는 그 위에 창의성을 발휘할 수 있었다는 것입니다. 개발 시간 3~4개월 만에 저희는 브랜드에 제공할 훌륭한 프로토타입을 만들 수 있었고, 그들이 이전에는 알지 못했던 강력한 기능을 제공할 수 있었습니다”라고 말했습니다. 모든 단계의 개발자를 위한 교육 자료 앱스토어의 역동성은 신규 및 신흥 개발자들의 크고 성장하는 커뮤니티에 뿌리를 두고 있으며, 이들 중 다수는 애플의 교육 및 앱 개발 리소스로부터 혜택을 받고 있습니다. 기술을 연마하려는 신규 및 예비 개발자를 위한 수업을 제공하는 애플 개발자 아카데미의 10,000명 이상의 졸업생은 1,500개 이상의 앱을 출시했습니다. 기업가 캠프와 앱 액셀러레이터는 여성 및 유색인종 커뮤니티를 위한 리소스에 특별히 중점을 두어 더 많은 개발자가 앱을 훌륭하게 만들도록 도왔습니다. Everyone Can Code, App Development in Swift, Swift Playgrounds와 같은 개방형 도구는 2020년 한 해에만 거의 200만 명의 학생과 교육자에게 도달하며 새로운 세대의 개발자를 앱 경제로 끌어들이고 있습니다. 매년 수백 명의 학생 개발자가 애플의 세계 개발자 회의(WWDC)에서 장학금 수상자로 선정됩니다. 2017년, 수상자 중 한 명은 독일 베를린 출신의 17세 Vladimir Danila였습니다. 같은 해 말, Danila는 그래픽 디자인 앱 Vectornator를 출시했으며, 이 앱은 이후 400만 건 이상 다운로드되었습니다. Danila는 “WWDC는 전 세계 및 독일의 개발자 커뮤니티와 연결되는 데 도움이 되었습니다”라며, “이러한 관계를 통해 저는 비슷한 생각을 가진 사람들을 알게 되었고, 그들의 피드백은 매우 귀중했습니다. 이후 WWDC 학생 장학생 네 명을 팀에 합류시켰습니다. 우리는 서로를 발전시키며 성장하고 진화하는 데 매우 중요한 역할을 하고 있습니다”라고 말했습니다. 개발자 외 소규모 비즈니스도 마켓플레이스 앱으로 혜택 앱스토어의 여러 앱은 자체 디지털 마켓플레이스를 구축하여 소규모 비즈니스가 더 많은 고객에게 다가갈 수 있는 새로운 플랫폼을 제공했습니다. 이러한 마켓플레이스 중 일부는 흑인 소유 레스토랑을 찾는 데 도움을 주는 EatOkra나 예술가 및 창작자가 자신의 작품을 전 세계와 공유할 수 있도록 하는 Etsy와 같이 전문적인 접근 방식을 취합니다. 슬로베니아 류블랴나에서 다섯 명의 팀이 2017년 3월에 출시한 색칠놀이 앱 Lake는 80명 이상의 예술가 작품을 특징으로 하며, 800만 건 이상 다운로드되었습니다. Lake의 공동 창립자 Goran Ivašić는 “전 세계 예술가들의 커뮤니티를 구축하여 Lake 덕분에 꾸준한 수입을 얻고 있다는 사실에 자부심을 느낍니다”라며, “지난 몇 년간 상황이 좋지 않았던 일부 국가의 예술가들은 이 수입이 생명줄이었다고 말했습니다. 또한 저희 예술가와 사용자 중 상당수가 여성이며, 창의적인 표현과 포용성을 위한 긍정적인 공간을 지지할 수 있다는 점이 저희에게 매우 의미 있습니다”라고 말했습니다. 벽돌과 박격포 사업도 온라인으로 확장 이번 연구는 동료 협업, 교사의 학생 참여 유지, 가족 및 친구 간의 연결에 앱이 그 어느 때보다 중요한 역할을 했던 2020년에 초점을 맞췄습니다. 앱스토어는 전통적인 오프라인 비즈니스가 온라인으로 전환할 수 있는 도구와 플랫폼을 제공하며, 이는 팬데믹 기간 동안 그리고 기업들이 점점 더 디지털화되는 세상에 적응하는 데 있어 중요한 경제적 생명줄이 되었습니다. 텍사스 댈러스에 본사를 둔 상업 건설업체 Rogers-O’Brien은 기술의 힘을 활용하여 사업을 발전시켰습니다. iPad와 다양한 앱을 사용하여 회사는 연간 매출을 2012년 2억 2,000만 달러에서 작년 7억 500만 달러 이상으로 세 배 이상 늘릴 수 있었습니다. Rogers-O’Brien의 최고 혁신 책임자 Todd Wynne은 “애플 플랫폼으로 사업을 디지털화한 것은 게임 체인저였습니다”라며, “무거운 물리적 청사진을 휴대 가능하게 만드는 것부터 일일 안전 보고 및 현황 보고 메커니즘을 혁신하는 것까지, 저희 업무의 많은 측면을 변화시킬 수 있었습니다. 현재는 드론까지 사용하고 있으며, 이는 건설 프로젝트에 대해 이전에는 볼 수 없었던 시각적 정보를 제공합니다. 저희 핵심 가치 중 하나는 ‘더 나은 방법’이며, 앱은 확실히 그 진실을 실현하는 데 도움이 되었습니다”라고 말했습니다. 2008년에 출시된 앱스토어는 세계에서 가장 안전하고 활기찬 앱 마켓플레이스로, 현재 180만 개의 앱을 보유하고 있으며 175개 국가에서 매주 5억 명 이상이 방문합니다. 앱스토어는 모든 연령과 배경의 창작자, 꿈꾸는 사람, 학습자가 더 밝은 미래와 더 나은 세상을 만드는 데 필요한 도구와 정보에 연결될 수 있도록 돕습니다.