Meta, 문화를 통해 브랜드가 고객과 소통하여 브랜드 영향력을 높이는 방법

Meta, 캐나다 마케팅 리더들과 함께 브랜드 구축 전략 모색 Meta가 지난 10월 23일 토론토에서 'Meta Brand Building Summit: Canada Edition'을 개최하고 200명 이상의 마케팅 리더들을 초청했습니다. 이번 행사는 Meta 앱 내에서 발생하는 문화 트렌드를 활용하여 브랜드가 소비자들과 더욱 깊이 연결될 수 있도록 지원하는 데 중점을 두었습니다. 특히 이번 행사에서 Meta는 캐나다 시장에 처음으로 'Reels Trending Ads'를 선보였습니다. 이 새로운 광고 솔루션은 광고주들이 Reels에서 가장 인기 있고 문화적으로 관련성 높은 콘텐츠 직후에 자사 광고를 노출할 수 있도록 하여, 소비자들이 높은 참여도와 발견 가능성을 보이는 시점에 효과적으로 도달할 수 있게 합니다. 초기 데이터에 따르면, Reels Trending Ads는 비원조적 인지도를 20% 이상 향상시키는 것으로 나타났습니다. Meta는 또한 광고주들이 플랫폼 전반에 걸쳐 최대의 효과를 거둘 수 있도록 설계된 다양한 브랜드 구축 도구들을 소개했습니다. Advantage+ Audience는 고객 인사이트와 AI를 결합하여 브랜드에 가장 적합한 잠재 고객에게 도달하도록 돕습니다. 이를 통해 기존에 고려하지 못했던 새로운 핵심 및 잠재 고객층으로 도달 범위를 확장하며, 인지도 목표 캠페인의 결과당 비용을 15% 낮추는 효과를 보입니다. Value rules는 AI 기반 광고 시스템이 확장되기 전에 타겟 고객에게 우선적으로 노출되도록 특정 기준을 제어할 수 있게 하여, 가장 가치 있는 고객에게 도달하도록 지원합니다. 초기 결과에 따르면, Value rules를 사용한 캠페인은 일반적인 캠페인 대비 고가치 전환을 2배 더 많이 유도하는 것으로 나타났습니다. Target Frequency는 소비자가 구매를 결정할 준비가 되는 순간까지 브랜드 인지도를 높이고 최상위 인식을 유지하도록 돕기 위해, 원하는 주간 빈도로 주 단위로 도달 범위를 극대화합니다. 문화는 인위적으로 만들어지는 것이 아니라 사람들이 중요하게 생각하는 것들을 중심으로 자연스럽게 형성되고 끊임없이 변화합니다. Meta의 앱에는 매일 수십억 명의 사람들이 연결을 찾고, 새로운 트렌드를 발견하며, 자신이 좋아하는 것을 공유하고, 자신의 관심사와 일치하는 브랜드와 연결됩니다. L’Oréal Canada의 Head of Social Advocacy & Influence인 Rebecca Easton은 "Meta 플랫폼은 특히 브랜드 DNA에 완벽하게 부합하는 크리에이터들과의 파트너십을 통해 고객과 브랜드 간의 진정성 있는 연결을 구축하는 데 중요한 역할을 해왔습니다"라며, "플랫폼의 파트너십 광고 형식을 활용하여 크리에이터들의 목소리를 증폭시키고 사람들이 현재 연결되는 것에 맞춰 나갈 수 있었습니다"라고 말했습니다. 이러한 문화적 연결의 중심에는 Meta의 고급 AI 기술이 있으며, 이는 개인화된 발견과 사람과 비즈니스 간의 의미 있는 상호작용을 가능하게 합니다. 마케터들에게 이는 진정으로 공감대를 형성하고 궁극적으로 결과를 이끌어내는 연결을 통해 브랜드를 구축할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. The Travel Corporation의 VP of Paid Media인 Mackenzie Procter는 "우리는 AI에 대한 적응에 매우 집중하고 있으며, Meta와의 파트너십을 통해 크리에이티브를 제공할 때 올바른 잠재 고객에게 도달하도록 보장하고 있습니다"라며, "우리는 항상 다음 발전을 찾고 있으며 Meta는 우리가 최적화하고 알고리즘을 강화할 새로운 방법을 지속적으로 찾도록 지원해왔습니다"라고 덧붙였습니다. 캐나다 최고의 브랜드 마케터들을 축하하며 이번 Brand Building Summit의 일환으로, Meta는 최초의 Meta Brand Marketing Awards를 시상했습니다. 이 상은 Meta 도구를 사용하여 마케팅 산업에서 탁월함의 기준을 높이고 재정의하는 브랜드 마케터들에게 주목합니다. 이들은 위험을 감수하고, 경계를 넓히는 것을 두려워하지 않으며, 해당 분야의 가장 중요한 영역에서 산업을 발전시키고자 하는 열망을 가진 마케터들을 인정합니다. 2025 Meta Brand Marketing Award 수상자는 다음과 같습니다. 올해의 브랜드 마케터: L’Oréal Canada Meta 솔루션 스포트라이트: TD 혁신 브랜드: McDonald’s Canada 크리에이터 촉매제: Monos 크리에이티브 연결: The Travel Corporation (Brave Bison과 파트너십) 측정 영향: lululemon 오늘날의 환경에서 소비자들의 관심을 끌기 위한 경쟁은 치열합니다. 올바르게 접근하는 브랜드들은 어떤 분야에 속하든 비선형적인 고객 여정에 걸쳐 브랜드 구축을 수용하는 브랜드들입니다. TD의 AVP, Digital Performance Marketing인 David Kavanagh는 "TD와 Meta 간의 파트너십과 상에 대해 매우 감사하게 생각합니다. 우리 팀은 항상 고객에게 도달할 수 있는 새롭고 혁신적인 방법을 찾고 있으며, 이는 창의적인 사고와 훌륭하고 참여적인 커뮤니티를 결합할 때 우리가 이끌어낼 수 있는 훌륭한 결과를 강조합니다"라고 말했습니다. Meta는 자사 플랫폼에서 고객과의 연결 구축에 앞장서는 2025년 수상자들에게 축하를 보냅니다.