Meta 광고 제품을 위한 GenAI 투명성 확대

메타(META), 생성형 AI 활용 광고 투명성 강화 나선다 메타(META)가 광고 투명성 및 책임 강화 노력의 일환으로 생성형 AI를 활용해 제작되거나 편집된 광고에 대한 라벨링 시스템을 도입했다고 밝혔습니다. 이는 지난해부터 점진적으로 도입되어 올해까지 확대될 예정입니다. 메타는 전문가, 정책 관계자, 산업 파트너들과 협력하여 생성형 AI 관련 투명성 기대치가 빠르게 변화하고 있음을 인지하고, 자사의 생성형 AI 도구가 사용자들에게 노출되는 광고에 어떻게 기여하는지에 대한 명확한 정보를 제공하기 위해 노력하고 있다고 설명했습니다. 이번에 구축된 AI 라벨링 시스템은 사용자들이 이미지와 영상이 메타의 자체 생성형 AI 도구를 통해 제작되거나 상당 부분 편집되었음을 이해하도록 돕는 것을 목표로 합니다. 광고주의 마케팅 도구 내에서 생성형 AI 창작 기능을 사용하고, 이로 인해 이미지나 영상에 상당한 편집이 이루어진 경우 AI 라벨이 표시됩니다. AI 라벨 적용 여부는 다각적인 접근 방식을 통해 결정됩니다. 광고주가 메타의 자체 생성형 AI 창작 기능을 사용하더라도, 해당 도구가 이미지나 영상에 중대한 편집을 초래하지 않고 사실적인 인간 이미지를 포함하지 않는 경우에는 AI 라벨이 적용되지 않습니다. 하지만 생성형 AI 창작 기능 사용으로 인해 이미지나 영상에 상당한 편집이 발생하면, AI 라벨이 '점 세 개 메뉴' 안에 표시되거나 'Sponsored' 라벨 옆에 나타납니다. 특히, AI 생성 사실적인 인간 이미지가 포함된 경우에는 'Sponsored' 라벨 옆에 라벨이 표시되며, '점 세 개 메뉴' 안에는 표시되지 않습니다. 메타는 이러한 라벨링 시스템이 광고 투명성 도구를 개선하고, 데이터와 기술을 활용하여 광고를 노출하는 방식에 대한 사용자들의 이해를 높이기 위한 첫걸음이라고 강조했습니다. 올해는 메타가 아닌 다른 생성형 AI 도구로 제작 또는 편집된 광고 이미지에 대한 라벨링 접근 방식에 대한 정보도 공유할 계획입니다. 앞으로도 메타는 전문가, 광고주, 정책 관계자, 산업 파트너들과의 협력을 통해 사용자들의 기대치와 기술 변화에 맞춰 AI 생성 콘텐츠 라벨링 접근 방식을 지속적으로 발전시켜 나갈 것이라고 밝혔습니다. AI가 사용자들에게 보이는 광고에 미치는 영향에 대한 투명성을 구축하고 개선함으로써 신뢰를 쌓고 책임감을 높이는 것을 목표로 하고 있습니다. 사용자들은 'Why am I seeing this ad?' 도구를 통해 특정 광고를 보는 이유에 대해 더 자세히 알아볼 수 있으며, 특정 광고주로부터 모든 광고를 숨기거나 광고 환경 설정을 조정하는 것도 가능합니다. 메타는 머신러닝 모델과 생성형 AI를 책임감 있게 사용하고 광고 전달 방식에 대해 투명하게 공개하기 위해 최선을 다하고 있다고 덧붙였습니다.