Facebook의 미래

메타(META), 페이스북의 미래: 젊은 세대 공략과 AI 기술 강화로 소셜 디스커버리 혁신 메타(META)가 페이스북의 미래 비전을 발표하며 젊은 성인층을 겨냥한 소셜 미디어 혁신과 인공지능(AI) 기술 강화를 통해 '소셜 디스커버리' 경험을 확장하겠다고 밝혔다. 페이스북은 '세상을 넓히는 소셜 디스커버리'를 핵심 가치로 삼고 있으며, 변화하는 사용자들의 니즈에 맞춰 제품을 진화시키고 있다. 향후 20년을 내다보며 메타는 두 가지 큰 축에 집중하고 있다. 첫째는 젊은 성인층을 위한 차세대 소셜 미디어 구축이며, 둘째는 AI가 제공하는 새로운 제품 기능들을 적극 활용하는 것이다. 특히 젊은 성인층에 대한 집중도가 높아졌다. 페이스북은 여전히 모든 사용자를 위한 플랫폼이지만, 차세대 소셜 미디어 소비자를 염두에 두고 젊은 성인층을 위한 상당한 변화를 단행했다. 이러한 노력은 미국 및 캐나다 지역 젊은 성인층의 앱 사용률에서 5개 분기 연속 견조한 성장세로 나타나고 있으며, 일간 활성 사용자 수는 4천만 명을 돌파하며 3년 만에 최고치를 기록했다. 젊은 성인들은 이사, 대학 진학, 첫 직장 또는 첫 독립 등 인생의 중요한 전환점을 맞이한다. 페이스북은 마켓플레이스에서 가구 거래를 돕거나, 릴스(Reels)와 그룹을 통해 관심사를 탐색하고, 지역 커뮤니티 및 소상공인과 연결되며, 페이스북 데이팅을 통해 인연을 찾는 등 이러한 과정 전반에 걸쳐 도움을 줄 수 있다. 이러한 연결을 더욱 용이하게 하기 위해 핵심 제품에도 변화를 주었다. AI 역량 확장에도 박차를 가하고 있다. 메타는 릴스와 피드 추천 기술을 업그레이드하여 더욱 효과적인 추천을 제공하고 있다. 대규모 데이터셋에서 효율적으로 학습할 수 있는 새로운 모델 아키텍처를 개발했으며, 이는 페이스북 릴스 파일럿 테스트에서 상당한 성능 향상을 이끌어냈다. 향후 1년 동안 이러한 고급 추천 기술은 전체 동영상 생태계와 피드 추천을 포함한 더 많은 제품에 적용될 예정이다. 메타는 2026년 말까지 세계 최고 수준의 추천 기술을 확보하는 것을 목표로 하고 있다. 또한, 메타는 Meta Llama를 통해 세계 최고 수준의 오픈 모델, 도구 및 리소스를 갖춘 생성형 AI 컬렉션을 구축하고 있다. 생성형 AI는 사용자가 페이스북에서 발견한 콘텐츠에 대해 더 깊이 탐색할 수 있도록 지원하며, 소셜 디스커버리의 기회를 더욱 확장시킨다. 예를 들어, 페이스북에서 딸기 치즈케이크 레시피를 발견했을 때, 버튼 클릭 한 번으로 Meta AI에게 유제품을 사용하지 않는 버전의 레시피를 물어보면 즉각적인 답변을 얻을 수 있다. 동영상 경험 개선에도 힘쓰고 있다. 릴스, 긴 동영상, 라이브 콘텐츠 등 관심 있는 동영상에 대해 탐색하고 연결하는 것을 더욱 쉽게 만들었다. 업데이트된 전체 화면 동영상 플레이어와 긴 동영상에서 원하는 부분을 쉽게 탐색할 수 있는 슬라이더 기능 등 페이스북의 동영상 경험을 개선했다. 개인 간 동영상 공유 또한 전년 대비 80% 이상 증가하는 추세를 보이고 있어, 페이스북이나 WhatsApp과 같은 다른 플랫폼을 통해 소중한 사람들에게 동영상을 빠르게 보낼 수 있는 기능을 추가했다. 크리에이터 기회 확대에도 주목하고 있다. 누구나 쉽게 크리에이터가 되어 페이스북에서 수익을 창출할 수 있도록 지원하고 있다. 공개적으로 게시하고 팔로워를 늘리고자 하는 사람들을 위해 간소화된 '프로페셔널 모드'를 출시했으며, 이는 18개월 만에 1억 명 이상의 일간 활성 사용자를 확보했다. 또한, 콘텐츠 성과에 따라 크리에이터에게 지급하는 보상 모델을 발전시켜 수익 창출 방식을 단순화하고, 사진, 동영상, 텍스트 등 모든 형식으로 수익화 기회를 확대했다. 메타는 젊은 성인들이 소셜 미디어에서 기대하는 '세상을 넓히는 소셜 디스커버리'를 위해 페이스북을 구축하고 있다. 이는 같은 관심사를 가진 거대한 커뮤니티, 발견한 콘텐츠에 대한 행동을 촉진하는 독특한 기능, 그리고 세계 최고 수준의 AI 기술을 통해 이루어지고 있다.