Facebook 오늘과 내일

META, AI 기반 혁신으로 페이스북 재도약 선언 페이스북이 연초부터 순항하고 있습니다. 일부 보도와 달리 페이스북은 죽거나 쇠퇴하는 것이 아니라, 오히려 20억 명의 일일 활성 사용자(DAU)를 기록하며 생명력을 이어가고 있습니다. 사용자들은 이제 친구 및 가족과의 연결을 넘어, 자신에게 중요한 콘텐츠를 발견하고 참여하는 데 페이스북을 활용하고 있습니다. Meta는 인공지능(AI)을 통해 최상의 페이스북 경험을 제공하고 크리에이터들에게 새로운 기회를 창출하기 위한 노력을 강화하고 있습니다. AI 기반 콘텐츠 발견 기능 강화 지난 20년간 페이스북은 친구, 가족, 그룹과의 의미 있는 관계 형성을 위한 플랫폼으로 자리매김해왔습니다. 최근 몇 년간 사용자들은 엔터테인먼트, 새로운 콘텐츠 발견, 세상 돌아가는 소식 파악 등 다양한 목적으로 페이스북을 찾고 있습니다. 이러한 변화에 발맞춰 Meta는 AI 기반 콘텐츠 발견 기능에 투자를 집중하고 있습니다. 전 세계 수십억 명의 사람들이 흥미로운 활동을 하고 있으며, Meta는 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠를 추천함으로써 이러한 세상을 더 많은 사람들에게 열어주고자 합니다. Meta는 텍스트, 사진, 동영상 등 다양한 형식으로 자신을 표현할 수 있는 도구를 제공하며, 사용자가 가장 중요하게 생각하는 대상과 쉽게 공유할 수 있도록 지원합니다. 때로는 친구와, 때로는 그룹과, 그리고 점점 더 많은 사람들이 공개적으로 공유하기를 원합니다. Meta는 사용하기 쉬운 형식, 중요한 대상과의 쉬운 연결, 그리고 콘텐츠를 가장 가치 있게 여길 사람들에게 전달하는 세계적 수준의 AI 기술을 결합하여 페이스북을 소셜 콘텐츠 발견 및 공유를 위한 최고의 장소로 만들겠다는 포부입니다. 이러한 노력은 특히 Reels에서 두드러집니다. Reels는 페이스북과 인스타그램 전반에 걸쳐 제작 및 소비 측면에서 빠르게 성장하고 있으며, 매일 1400억 건 이상의 Reels 재생이 이루어지고 있습니다. 페이스북은 Reels 외에도 사진, 텍스트, 그룹, 단편 및 장편 동영상 등 다양한 유형의 콘텐츠를 추천하는 데 AI를 활용하고 있습니다. 이는 방대한 기술적 과제이며, AI 기반 추천은 '더 보기' 또는 '덜 보기'와 같은 기능을 통해 사용자의 직접적인 피드백에 응답하며 제공되고 개선됩니다. 또한, Meta는 추천이 유해하지 않고 커뮤니티 표준을 위반하지 않도록 안전 장치를 마련하고 있습니다. AI 기반 추천은 그룹 기능에서도 새로운 경험을 제공합니다. 과거에는 친구의 초대를 받거나 특정 관심사를 기반으로 그룹을 검색하거나 가입을 추천받는 방식이었습니다. 이제는 사용자의 관심사를 기반으로 공개 그룹 콘텐츠를 AI가 찾아내어, 사용자가 직접 검색하거나 입소문에 의존하지 않고도 피드에서 관련성 높은 콘텐츠를 볼 수 있게 되었습니다. 크리에이터 생태계 확장 및 수익화 지원 AI 기반 추천은 사용자가 원하는 사람들과 연결하는 것뿐만 아니라, 페이스북 내 크리에이터 발굴을 촉진하는 중요한 역할을 합니다. 현재 크리에이터에게는 다양한 기회가 열려 있으며, 페이스북은 크리에이터들이 방대한 글로벌 잠재 고객에게 도달하고, 커뮤니티와 깊이 연결되며, 업계 최고 수준의 수익화 도구를 활용할 수 있는 중요한 플랫폼으로 자리매김하고 있습니다. Meta는 사용자의 관심사에 부합할 만한 크리에이터를 식별하고, 피드에서 Reels 및 기타 훌륭한 크리에이터 콘텐츠를 추천하는 방식을 개선하기 위해 AI를 활용합니다. 또한, 인기 있는 크리에이터에게 '떠오르는 크리에이터' 라벨을 부여하고, 피드에서 팔로우할 만한 크리에이터를 추천하며, 추천이나 댓글에서 발견한 크리에이터를 더 쉽게 팔로우할 수 있도록 일관된 팔로우 기능을 제공하는 등 크리에이터를 쉽게 발견할 수 있는 다양한 기능을 도입했습니다. Meta는 크리에이터를 위한 도구 구축에 적극적으로 투자하고 있습니다. 페이스북 경험을 단순화하고, 창의적 표현을 위한 더 많은 형식을 제공하며, 팬 커뮤니티를 성장시키고 관리하는 도구를 지원하고, 크리에이터로서 수입을 창출할 수 있는 다양한 방법을 확장하고 있습니다. 예를 들어, 작년 말에는 전 세계적으로 프로필에 '전문가 모드'를 도입하여 크리에이터들이 수익화 기회와 전문 도구에 더 쉽게 접근할 수 있도록 했습니다. 이후 수천만 명의 사용자가 이 기능을 채택했으며, 크리에이터와 팬 간의 참여를 증대시켰습니다. 푸드 크리에이터 Edith Galvez는 전문가 모드를 시작한 지 6개월 만에 페이스북 팔로워를 65만 명 이상 확보했습니다. 떠오르는 크리에이터이자 배우인 Parker Pannell은 지난 한 달 동안 3000만 명 이상의 사람들에게 도달했으며, 1년 동안 팔로워를 13,000명에서 118,000명으로 늘리는 등 페이스북에서 엄청난 성장을 이루었습니다. 그는 코미디 스킷, 장난 등의 Reels를 공유하며 새로운 잠재 고객에게 다가갔고, "페이스북에서는 내 동영상이 더 많이 노출되고 전체 잠재 고객이 이를 보고 있다고 느낀다"고 말했습니다. Meta는 크리에이터 앱 중 가장 강력한 수익화 도구 중 하나를 구축하여 크리에이터들이 자신에게 가장 적합한 방식으로 수익을 창출할 수 있도록 지원해왔습니다. 올해는 특히 단편 동영상에 맞춰 이러한 도구를 조정하고 강화하는 데 집중할 것입니다. 페이스북 Reels 광고 테스트를 확장하여 더 많은 크리에이터가 Reels 광고 수익을 얻고, Reels에서의 가상 선물인 Stars를 통해 수익을 증대시킬 것입니다. 메시징 기능 통합 강화 AI를 활용하여 사용자에게 최상의 경험을 제공하는 또 다른 측면은, 사용자가 다른 앱으로 전환할 필요 없이 언제 어디서든 원하는 방식으로 페이스북에서 발견한 콘텐츠를 메시징을 통해 쉽게 공유할 수 있도록 하는 것입니다. 개인적인 대화는 사용자들이 우리 앱에서 공유하고 연결하는 중요한 방식이며, 현재 매일 1400억 건 이상의 메시지가 Meta 앱 전반에서 전송되고 있습니다. 인스타그램에서는 이미 매일 약 10억 건의 Reels가 DM을 통해 다시 공유되고 있으며, 페이스북에서도 Reels의 개인적인 공유가 강하게 증가하고 있습니다. Meta는 페이스북 앱 내에서 Messenger 받은 편지함에 접근할 수 있는 기능을 테스트 중이며, 곧 이 테스트를 확장할 예정입니다. 또한, Meta는 더 많은 사용자들이 메시징을 커뮤니티 구축의 수단으로 활용하고 있음을 확인했습니다. 작년부터 일부 페이스북 그룹에 커뮤니티 채팅 기능을 도입하여 사용자들이 관심 있는 주제에 대해 온라인 커뮤니티와 실시간으로 더 깊이 연결될 수 있도록 했습니다. 초기 결과는 매우 긍정적이며, 페이스북과 Messenger 전반에서 커뮤니티 채팅을 시도하는 사용자 수가 2022년 12월에 50% 증가했습니다. 앞으로 Meta는 페이스북에 메시징 기능을 통합하는 더 많은 방법을 구축할 것입니다. 궁극적으로 Messenger 앱 또는 페이스북 내에서 사용자들이 쉽고 편리하게 연결하고 공유할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다. 미래 전망 Meta는 새로운 기술 트렌드의 중심에 사람들을 두는 데 자부심을 가지고 있습니다. AI에 대한 투자는 사용자들이 페이스북에서 훌륭한 새 콘텐츠를 발견하고 소중한 사람들과 공유할 수 있는 새로운 방법을 열어주고 있습니다. Meta의 세계적 수준의 AI 연구팀이 AI, 특히 생성형 AI 분야에서 발전을 거듭함에 따라, 페이스북과 Meta는 이러한 혁신적인 기술을 수십억 명의 사람들에게 제공하고 그들이 새로운 방식으로 창작하고 공유할 수 있도록 지원할 것입니다. 앞으로의 행보에 주목해주시기 바랍니다.