영업 증대 및 성장 촉진을 위한 새로운 자동화 도구 소개

META, AI 기반 광고 솔루션 'Advantage+' 강화로 광고주 지원 확대 메타(META)가 경제 불확실성 속에서 플랫폼 및 개인정보 보호 변화에 대응하는 기업들을 위해 AI와 자동화 역량을 강화한 새로운 광고 도구들을 선보입니다. 이를 통해 광고주들은 광고 지출 대비 성과를 극대화할 수 있게 되었습니다. 이번에 새롭게 공개되는 'Advantage+ 쇼핑 캠페인'은 전 세계 광고주들에게 제공됩니다. 메타의 조사에 따르면, 소비자들의 52%는 쇼핑 선호도에 맞는, 아직 접해보지 못한 브랜드와 제품을 찾고 싶어하는 것으로 나타났습니다. 'Advantage+' 솔루션을 통해 광고주들은 AI의 힘을 빌려 비즈니스에 가장 중요한 잠재 고객들에게 더욱 관련성 높은 캠페인을 제공할 수 있습니다. 'Advantage+ 쇼핑 캠페인'은 광고주들이 어떤 캠페인이 전환을 유도하는지 더 스마트하고 빠르게 파악하도록 돕습니다. 광고 제작의 수동 단계를 없애고 최대 150개의 광고 소재 조합을 자동으로 생성하여, 광고주들이 어떤 광고가 효과적인지 더 신속하게 학습하고 광고 예산을 최대한 활용할 수 있도록 지원합니다. 오는 8월 15일부터 전자상거래 및 리테일 광고주들에게 순차적으로 제공되는 'Advantage+ 쇼핑 캠페인' 도구는 광고주들에게 캠페인 최적화를 위한 새로운 방법을 제시합니다. 이 캠페인은 AI를 활용하여 캠페인 생성 과정을 자동화하며, 새로운 머신러닝 모델에 의해 구동됩니다. 실제로 15건의 A/B 테스트 연구 결과, 'Advantage+ 쇼핑 캠페인'은 기존의 일반적인 광고(BAU) 대비 구매 전환당 비용(Cost Per Purchase Conversion)을 12% 낮춘 것으로 나타났습니다. 이러한 비용 절감을 통해 기업들은 마케팅 전략에 재투자하고 고객 확보 및 매출 증대를 더욱 효율적으로 추진할 수 있습니다. 영국 아동복 소매업체 KIDLY와 같은 광고주들은 'Advantage+ 쇼핑 캠페인'을 통해 신규 고객을 확보하고 매출을 증대시키는 성과를 거두었습니다. KIDLY의 Sophie Voller 시니어 소셜 미디어 매니저는 "비즈니스 차원에서 항상 캠페인을 최적화하고 효율적으로 매출을 증대시킬 새로운 방법을 찾고 있습니다. 메타 Advantage+ 쇼핑 캠페인을 통해 적은 시간과 노력으로 광고 지출 대비 수익률(ROAS)이 향상되는 것을 확인했습니다. 결과적으로 이 제품을 마케팅 전략에 통합하게 되었습니다."라고 밝혔습니다. 소규모 비즈니스를 위한 자동화 기능도 강화됩니다. 소규모 비즈니스 광고주들은 이제 페이스북 페이지를 통해 'Advantage+ 크리에이티브'와 'Advantage+ 오디언스'를 사용하여 광고를 제작할 수 있습니다. 이 도구들은 시간 절약과 함께 적은 비용으로 어떤 광고가 가장 좋은 성과를 내는지 학습하는 데 도움을 줍니다. 'Advantage+ 크리에이티브'는 광고를 보는 각 개인에게 맞춰 광고 소재를 자동으로 조정하여, 해당 개인이 가장 반응할 가능성이 높은 버전을 보여줌으로써 광고 성과를 향상시킵니다. 'Advantage+ 오디언스'는 페이지 정보를 기반으로 맞춤형 잠재고객을 생성하고 시간이 지남에 따라 자동으로 조정되어 광고주가 더 관련성 높은 사람들에게 도달하도록 돕습니다. 오늘부터 소규모 비즈니스들은 페이스북 페이지에서 광고를 생성할 때 'Advantage+ 크리에이티브'와 'Advantage+ 오디언스'를 활용할 수 있습니다. 이 외에도 'Advantage+ 솔루션'에 대한 추가 업데이트가 있습니다. 'Advantage+ 앱 캠페인'에는 앱 설치 캠페인의 성과를 높이는 데 도움이 되는 여러 새로운 기능이 추가되었습니다. 여기에는 애셋 페어링을 통한 창의적인 유연성 증대, 전환 기간이 긴 캠페인의 성과 개선을 위한 7일 클릭 속성 기능, 효과적인 전략 파악을 위한 분할 테스트 기능, 그리고 지역 및 광고 수준 보고를 통한 더욱 세분화된 성과 분석 인사이트 등이 포함됩니다. 'Advantage+ 크리에이티브'의 경우, 광고주들은 이제 광고 관리자에서 광고 소재를 최적화할 수 있는 더 많은 옵션을 갖게 됩니다. 광고주가 캠페인을 위해 이미지나 동영상을 업로드할 때, 표준 개선 기능을 통해 시청자가 가장 반응할 가능성이 높은 버전에 최적화된 여러 버전의 광고를 생성할 수 있습니다. 또한, 이미지 기반 광고에 메타의 사운드 라이브러리에서 음악을 추가하여 Reels 광고에서의 몰입도를 높이는 새로운 최적화 기능도 테스트 중입니다. 메타는 AI 기반의 탐색 기능에 대한 투자를 통해 사람들이 관심 있는 콘텐츠와 연결되는 더욱 관련성 높은 소셜 경험을 만들어 왔습니다. 이러한 업데이트를 통해 메타는 동일한 AI 및 머신러닝 기반 탐색 역량을 활용하여 광고주들을 위한 경험을 개선하고 있습니다.