Facebook, 건강 증진을 위한 주요 보건 단체들과 온라인 건강 증진 연맹 결성

Meta(META), 글로벌 보건 증진 위한 연합 출범… 소셜 미디어 활용 강화 Meta(구 페이스북)가 기술, 의료, 글로벌 개발, 학계 분야의 리더들과 협력하여 'Alliance for Advancing Health Online'을 설립한다고 발표했습니다. 이 새로운 이니셔티브는 소셜 미디어와 행동 과학이 전 세계 지역사회의 건강 증진에 어떻게 활용될 수 있는지에 대한 대중의 이해를 높이는 것을 목표로 합니다. 이번 연합에는 Bay Area Global Health Alliance, CDC Foundation, Meta, MIT Initiative on the Digital Economy, Merck, Sabin Vaccine Institute, London School of Hygiene and Tropical Medicine의 Vaccine Confidence Project, World Bank, World Health Organization(WHO) 등이 참여합니다. Meta와 Merck는 이 다년간의 이니셔티브에 각각 2,000만 달러를 투자할 예정입니다. 초기에는 백신 접종 망설임 해소와 소외 계층의 백신 접근성 향상에 중점을 둘 계획입니다. Heidi Larson 박사(London School of Hygiene and Tropical Medicine Vaccine Confidence Project 책임자)는 "소셜 미디어는 전 세계적으로 의견과 행동을 형성하는 강력하고 끊임없이 진화하는 도구"라며, "이번 연합은 온라인 건강 소통의 역학 관계와 글로벌 커뮤니티가 건강 증진을 위해 소셜 미디어를 어떻게 활용할 수 있는지에 대한 더 깊은 이해를 구축하는 데 도움이 될 것"이라고 말했습니다. 독립 연구 기금 출범 연합은 전 세계적으로 COVID-19 백신 및 팬데믹으로 영향을 받은 정기 예방 접종에 대한 신뢰와 접근성을 소셜 미디어 및 온라인 플랫폼이 어떻게 가장 잘 지원할 수 있는지에 대한 연구를 지원하기 위한 독립 기금인 'Vaccine Confidence Fund'를 설립했습니다. 이 초기 연구의 목표는 역사적으로 소외되었던 지역사회와 COVID-19 팬데믹에 특히 취약한 지역사회에 도달하는 데 초점을 맞춘 시기적절하고 실용적인 적용 방안을 도출하는 것입니다. 이 기금은 행동 과학, 소셜 미디어, 디지털 플랫폼을 활용하여 백신에 대한 신뢰와 접근성을 구축하는 최선의 방법을 탐구하는 연구자 및 조직에 보조금을 제공할 예정입니다. 연합을 대신하여 이 기금을 관리할 Global Impact는 제안 요청서(RFP)를 발표했습니다. 이 노력에 참여하고자 하는 연구자들은 관련 링크를 통해 신청할 수 있습니다. 이 연구를 통해 생성된 모든 결과는 신속하고 광범위하게 공개적으로 공유될 것입니다. 이를 위해 Meta는 Sabin Vaccine Institute와 Bay Area Global Health Alliance에 보조금을 지급하여 향후 몇 달간 일련의 지역사회 토론을 촉진할 예정입니다. 글로벌 보건 캠페인의 영향력 Meta는 파트너들과 함께 지난 몇 년간의 보건 사업에서 유망한 결과를 확인했습니다. 이는 연합이 효과적인 방법을 더 잘 이해하여 복제 및 확장할 수 있는 기회를 강조합니다. Andy Pattison(WHO 디지털 채널 팀 리더)은 "Alliance for Advancing Health Online과 새로운 Vaccine Confidence Fund는 소셜 미디어를 활용하여 대규모로 건강에 영향을 미치는 중요한 진전"이라며, "최근 WHO와 Meta 간의 협력은 이를 통해 달성할 수 있는 것을 보여주었다. WHO의 'Science Behind Vaccines' 캠페인은 전 세계적으로 진행되었으며, 특히 스페인어 및 중국어 사용자들 사이에서 2.8% 및 2.9% 포인트씩 COVID-19 백신 접종 의향 증가를 이끌어냈다. 이는 5천만 명 이상의 사람들에게 영향을 미쳤다"고 덧붙였습니다. Meta는 또한 다음과 같은 추가적인 성과를 공유했습니다. * UNICEF와 Gavi, The Vaccine Alliance는 인도네시아에서 정기적인 아동 예방 접종 서비스에 대한 신뢰를 높이고 팬데믹 기간 동안 부모들이 자녀에게 예방 접종을 하도록 장려하기 위해 협력했습니다. Meta 사용자 중 18-50세(인구의 약 50%)를 대상으로 5주간 진행된 UNICEF 광고 캠페인은 6백만 명 이상의 사람들에게 도달했으며, 팬데믹 기간 동안 백신 안전성에 대한 인식 개선에 4.3%의 향상을 가져왔습니다. * Team Halo Brazil은 Meta에서 현지 과학자 및 의사들이 COVID-19 백신의 중요성, 안전성, 개발에 대한 일반적인 우려와 특정 질문에 답하는 광고 캠페인을 젊은 성인(25-34세)을 대상으로 진행했습니다. 이 캠페인은 4백만 명 이상의 사람들에게 백신 효과에 대한 인식을 2.8% 증가시켰습니다. * Girl Effect와 Gavi는 인도의 힌디어 벨트 지역에서 엄마가 될 가능성이 높은 젊은 여성들 사이에서 아동 예방 접종에 대한 인식을 개선하기 위한 Meta 광고 캠페인을 진행했습니다. 3개월 동안 710만 명의 젊은 여성에게 도달했으며, 백신이 생명을 위협하는 질병으로부터 어린이를 보호한다는 인식에 3.8%의 증가를 가져왔습니다. * 150개 이상의 보건 기관이 WhatsApp을 사용하여 백신 정보를 공유하고 잘못된 정보를 퇴치하고 있습니다. 사람들은 WhatsApp을 통해 백신 자격 여부를 확인하고, 가장 가까운 백신 센터를 찾고, 백신 등록을 하고, 접종 알림을 받을 수 있습니다. 이는 현지 언어로 24시간 이용 가능합니다. 인도네시아에서는 5일 만에 50만 명의 의료 종사자가 WhatsApp을 통해 백신 등록을 마쳤으며, 현재까지 COVID-19 헬프라인을 통해 약 40억 건의 메시지가 전송되었습니다. * Meta의 'Blood Donations' 도구는 가까운 헌혈 기회에 대한 정보 접근성을 높이고 예약 방법을 안내하며, 미국 전역의 참여 파트너 사이트에서 처음 헌혈하는 사람들을 19% 증가시키는 것과 관련이 있었습니다. 브라질과 인도에서는 이 도구에서 메시지를 받고 Meta의 영향을 받아 헌혈했다고 응답한 헌혈자의 비율이 첫해에 0%에서 14%로 증가했습니다. Meta는 효과적인 접근 방식을 복제 및 확장하고 효과가 없는 접근 방식에서 배우기 위해 더 많은 연구와 이해가 필요하다는 점을 인정합니다. Meta는 공공 및 민간 부문 파트너를 통합함으로써 디지털 채널의 고유한 규모와 개인화를 활용하여 건강 행동에 지속적인 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 집단적 능력을 가속화할 수 있기를 희망합니다.