아카데미 스포츠 & 아웃도어, HYROX 북미 공식 파트너 체결

아카데미 스포츠 앤드 아웃도어, 하이록스 북미 공식 파트너 합류

아카데미 스포츠 앤드 아웃도어(Nasdaq: ASO)가 피트니스 레이스 대회 '하이록스(HYROX)'의 북미 공식 파트너로 합류했습니다. 이 회사는 올해 초 센터(Centr) x 하이록스 대회 장비의 공식 리테일 파트너로 지정된 데 이어, 빠르게 성장하고 있는 피트니스 트렌드에 대한 참여를 한층 더 넓히게 됐습니다.

이번 다년 파트너십은 2026년부터 시작됩니다. 아카데미는 하이록스 내셔널 투어의 일환으로 탬파, 댈러스, 내슈빌, 애틀랜타, 휴스턴 등 다섯 개 도시의 대회에서 활동하며, 2027년 봄 휴스턴 대회의 타이틀 스폰서를 맡을 예정입니다.

회사는 이번 파트너십이 오프라인 매장에서 판매하는 피트니스 장비, 신발, 보충제 라인업과 자연스럽게 연결된다고 설명했습니다. 대회 기간 동안 지역 커뮤니티 및 고객과의 접점을 넓혀 나갈 계획입니다. 아카데미는 첫 하이록스 레이스를 준비하는 입문자부터 숙련된 선수까지, 피트니스 여정의 모든 단계에 있는 운동 애호가들을 위한 공간을 지향한다고 밝혔습니다.

데이비드 굿 마케팅 부사장은 "하이록스는 경쟁적인 레이스를 누구나 접근할 수 있도록 만들면서 세계에서 가장 빠르게 성장하는 피트니스 커뮤니티 중 하나를 구축했다"며 "이는 모두를 위한 즐거움을 제공한다는 아카데미의 미션과 맞닿아 있다"고 말했습니다. 이어 "하이록스와 더 긴밀히 협력해 고객에게 대회를 가까이 전하고, 참가자들이 즐겁게 경기할 수 있도록 돕겠다"고 덧붙였습니다.

아카데미는 대회 전 지역 행사를 열어 참가자 간 유대감을 높이고, 경쟁을 중심으로 한 커뮤니티를 만들겠다는 하이록스의 목표를 지원할 계획입니다. 2027년 봄 하이록스가 휴스턴을 찾을 때는 타이틀 스폰서로서 중심에서 대회를 지원하게 됩니다.

하이록스 측 관계자는 "하이록스를 새로운 커뮤니티에 소개할 때 아카데미처럼 깊이 연결된 파트너의 존재가 큰 차이를 만든다"며 "아카데미가 하이록스 팀에 합류하게 되어 기쁘다"고 말했습니다.

한편 아카데미 스포츠 앤드 아웃도어는 미국을 대표하는 종합 스포츠용품 및 아웃도어 레저 전문 유통업체입니다. 1938년 텍사스의 가족 사업으로 출발했으며, 현재 21개 주에 걸쳐 300여 개 매장을 운영하고 있습니다. 회사는 '모두를 위한 즐거움(Fun for All)'을 미션으로 내세우고, 지역 특성에 맞춘 상품 구성과 폭넓은 소비자층에 어필하는 가치 제안을 통해 이를 실현하고 있습니다. 아웃도어, 의류, 스포츠·레저, 신발 등 핵심 카테고리에서 유명 전국 브랜드와 자체 브랜드를 함께 선보이고 있습니다.