LiveRamp와 Scowtt, 광고 최적화를 위해 CRM 신호에 베팅

LiveRamp, Scowtt와 협력해 CRM 신호 활용 광고 최적화 강화

데이터 연결 플랫폼 기업 LiveRamp가 광고 최적화 분야의 선두 주자인 Scowtt와 손잡고 고객 관계 관리(CRM) 신호를 활용한 광고 최적화 솔루션 개발에 나선다고 밝혔습니다. 이번 협력은 디지털 광고 시장에서 개인화 및 효율성 증대에 대한 요구가 높아짐에 따라, 기업들이 보유한 CRM 데이터를 더욱 효과적으로 활용하여 광고 성과를 극대화하는 데 초점을 맞추고 있습니다.

LiveRamp는 다양한 소스에서 발생하는 데이터를 안전하고 효율적으로 연결하는 기술을 보유하고 있으며, Scowtt는 정교한 광고 최적화 알고리즘과 플랫폼을 제공합니다. 양사는 이번 협력을 통해 기업들이 자체적으로 보유한 CRM 데이터를 LiveRamp의 플랫폼을 통해 익명화 및 표준화하고, 이를 Scowtt의 광고 최적화 엔진에 통합하는 방안을 모색할 예정입니다.

이를 통해 광고주들은 고객의 구매 이력, 선호도, 상호작용 데이터 등 CRM에 축적된 귀중한 정보를 활용하여 더욱 정밀한 타겟팅 광고를 집행하고, 개인화된 메시지를 전달할 수 있게 됩니다. 또한, 광고 캠페인의 성과를 실시간으로 측정하고 분석하여 지속적인 최적화를 가능하게 함으로써 광고 투자 수익률(ROI)을 크게 향상시킬 것으로 기대됩니다.

이번 협력은 특히 퍼스트 파티 데이터(First-party data)의 중요성이 더욱 부각되고 있는 현 시장 상황에서 기업들에게 새로운 기회를 제공할 것으로 전망됩니다. 쿠키리스(Cookie-less) 시대로의 전환과 개인정보 보호 규제 강화로 인해 기존의 서드 파티 데이터 기반 광고 방식에 제약이 따르면서, 기업들은 자체적으로 수집하고 관리하는 CRM 데이터를 활용하는 데 더욱 집중하고 있습니다.

LiveRamp와 Scowtt는 이번 파트너십을 통해 기업들이 이러한 변화에 성공적으로 대응하고, 데이터 기반의 혁신적인 광고 전략을 수립할 수 있도록 지원할 것이라고 강조했습니다. 양사는 앞으로도 지속적인 기술 개발과 협력을 통해 디지털 광고 생태계 발전에 기여해 나갈 계획입니다.