마이크로 드라마, 모바일 참여에서 스트리머 추월

마이크로 드라마, 모바일 영상 시장의 판도를 바꾸다

[서울=뉴스핌] 김민지 기자 = 짧은 길이의 영상 콘텐츠인 '마이크로 드라마'가 온라인 동영상 시장에서 가장 빠르게 성장하는 포맷으로 부상하고 있습니다. Omdia의 모바일 이용 데이터 분석 결과, 미국 사용자들은 이제 모바일 앱에서 마이크로 드라마를 시청하는 데 투자하는 시간이 넷플릭스, 디즈니+, 아마존 프라임 비디오 등 주요 OTT 플랫폼을 모바일 기기에서 시청하는 시간보다 더 많아진 것으로 나타났습니다.

마리아 루아 아구에테 Omdia 미디어 및 엔터테인먼트 총괄은 MIP London에서 "마이크로 드라마는 더 이상 틈새 실험이 아닙니다. 모바일 영상 참여를 이끄는 핵심 동력으로 자리 잡고 있습니다"라고 강조했습니다.

Omdia는 전 세계 마이크로 드라마 시장 규모가 2025년 110억 달러에 달했으며, 2026년 말에는 140억 달러까지 성장할 것으로 추정했습니다. 이 중 30억 달러는 중국 외 시장에서 발생할 것으로 예상되며, 미국이 현재 가장 큰 국제 시장으로 떠오르고 있습니다.

2026년까지 미국은 중국 외 마이크로 드라마 시장 매출의 50%를 차지하며 15억 달러에 이를 것으로 전망되며, 이는 마이크로 드라마 포맷의 빠른 글로벌 확산을 보여줍니다.

아구에테 총괄은 "마이크로 드라마는 단순히 매출 성장뿐만 아니라 사용 강도 면에서도 주목할 만합니다. 모바일 환경에서 마이크로 드라마 앱은 세계 최대 스트리밍 플랫폼보다 더 많은 일일 시청 시간을 만들어내고 있습니다"라고 덧붙였습니다.

일반적으로 1~2분 길이로, 세로 형식이며 모바일 우선으로 제작되는 마이크로 드라마는 주로 25~45세 여성을 타겟으로 하지만, 새로운 장르를 통해 남성 및 다른 신규 시청자층을 공략하려는 시도도 이루어지고 있습니다. 이러한 콘텐츠의 발견은 유튜브, 인스타그램, 틱톡과 같은 플랫폼을 통해 이루어집니다.

Omdia가 Sensor Tower의 2025년 4분기 모바일 이용 데이터를 분석한 결과, 미국에서는 ReelShort와 같은 마이크로 드라마 앱이 주요 스트리밍 서비스보다 더 높은 일일 모바일 시청 시간을 기록했습니다.

넷플릭스가 약 1,200만 명으로 ReelShort의 110만 명보다 훨씬 많은 월간 활성 모바일 사용자를 보유하고 있지만, 참여 강도 면에서는 다른 이야기가 펼쳐지고 있습니다.

아구에테 총괄은 "마이크로 드라마는 적어도 현재로서는 규모보다는 관심 확보 경쟁에서 승리하고 있습니다. 이는 스트리머들이 모바일 사용을 늘리고 일일 참여 시간이 80분에 육박하는 소셜 비디오 플랫폼과 경쟁하고자 할 때 가장 중요하게 여기는 지표입니다"라고 말했습니다.

유튜브와 같이 모바일뿐만 아니라 TV에서도 시청자들을 사로잡는 기업들이 늘어나면서, 넷플릭스나 디즈니와 같은 스트리머들은 휴대폰에서의 참여를 늘리기 위해 세로 형식의 짧은 콘텐츠가 필요하게 되었습니다.

마이크로 드라마 트렌드는 국제 시장에서도 가속화되고 있습니다. 멕시코의 TelevisaUnivision의 ViX와 브라질의 GloboPlay와 같은 플랫폼은 AVOD 및 프리미엄 생태계 내에 짧은 형식의 연속 콘텐츠를 통합하여 마이크로 드라마를 활용해 참여도를 높이고 도달 범위를 넓히고 있습니다.

Omdia의 분석은 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+를 포함한 글로벌 스트리머들이 사용자들이 하루 평균 80분을 소비하는 유튜브 및 틱톡과 같은 소셜 플랫폼과의 모바일 참여 격차를 좁혀야 하는 압박에 직면하고 있음을 시사합니다.

아구에테 총괄은 "마이크로 드라마를 포함한 세로 동영상 전략은 프리미엄 장편 콘텐츠를 잠식하지 않으면서 모바일 사용량을 늘리려는 스트리머들에게 논리적인 다음 단계가 되고 있습니다. 마이크로 드라마는 TV나 스트리밍을 대체하는 것이 아니라, 시청자들이 모바일에서 스토리를 소비하는 방식을 재편하고 있습니다"라고 결론지었습니다.

마이크로 드라마는 단순히 콘텐츠 트렌드를 넘어 통신사들에게 독특한 구조적 기회를 제공합니다. 이러한 모바일 우선의 짧고 중독성 있는 영상은 저비용으로 일일 참여에 최적화되어 있어 모바일 소비에 완벽합니다.

통신사들이 ARPU(가입자당 평균 수익) 압박, 연결성의 상품화, 고객 이탈, 막대한 5G 투자와 같은 과제에 직면함에 따라, 마이크로 드라마는 다음과 같은 역할을 할 수 있습니다.

마이크로 드라마는 모바일 영상 소비를 재편하며 통신사, 스트리머, 콘텐츠 제작자 모두에게 새로운 기회를 창출하고 있습니다.

Omdia는 TechTarget, Inc.의 일부로, 기술 연구 및 자문 그룹입니다. 업계 리더들과의 실제 대화 및 수십만 건의 데이터 포인트를 기반으로 한 기술 시장에 대한 깊이 있는 지식은 시장 정보를 고객의 전략적 이점으로 만듭니다. R&D부터 ROI까지, 가장 큰 기회를 식별하고 산업을 발전시킵니다.