2025년 Apple 서비스, 기록적인 한 해 기록

애플, 2025년 서비스 부문 역대 최고 실적 달성

애플의 서비스 부문이 2025년 기록적인 성장과 글로벌 확장을 이루며 역대 최고의 한 해를 보냈다고 밝혔습니다. Eddy Cue 애플 서비스 부문 수석 부사장은 Apple TV, Apple Music, Apple News부터 Apple Pay, iCloud에 이르기까지 다양한 서비스들이 전 세계 사용자들에게 풍부한 경험을 제공했으며, 특히 연말 홀리데이 시즌에 사용자들의 참여가 폭발적으로 증가했다고 전했습니다.

2025년은 애플 서비스 부문에 있어 획기적인 기능 출시와 기록 경신이 함께한 해였습니다. 앱스토어는 전 세계적으로 주간 평균 8억 5천만 명 이상의 사용자를 기록했으며, 개발자들은 2008년 이후 총 5천 5백억 달러 이상을 벌어들였습니다. Apple Pay는 10억 달러 이상의 사기 피해를 방지하고, 전 세계적으로 1천억 달러 이상의 추가적인 가맹점 매출을 창출했습니다. 특히 연말 쇼핑 시즌 동안 Apple Pay를 통한 구매는 전체 소비자 지출 증가율을 크게 상회했습니다. Apple TV는 2025년 12월 역대 최고 시청 기록을 경신했으며, Apple Music은 청취자 수와 신규 구독자 수 모두 사상 최고치를 기록했습니다.

Apple Podcasts, Music, News 등 다양한 서비스들이 기념비적인 연례 행사를 맞이했으며, 이는 플랫폼을 풍요롭게 만드는 아티스트, 크리에이터, 저널리스트, 스토리텔러 덕분에 가능했습니다. 또한, Apple Pay는 89개 시장으로 확대되었고, Find My는 대한민국에 출시되었으며, Apple Fitness+는 28개 국가 및 지역으로 확장되는 등 더 많은 사용자들에게 서비스를 제공했습니다.

새로운 서비스 업데이트는 사용자들에게 더욱 개인화되고 즐거우며 사용하기 쉬운 경험을 제공했습니다. Apple Wallet은 Apple Intelligence를 활용하여 주문 추적을 용이하게 했고, Apple Maps는 사용자의 선호 경로 및 방문 장소를 온디바이스 인텔리전스를 통해 쉽게 접근할 수 있도록 했습니다. Apple Music의 AutoMix는 DJ처럼 곡들을 매끄럽게 믹싱했으며, 가사 번역 및 발음 기능은 언어 장벽을 허물었습니다. AI 기반 기능인 Enhance Dialogue, 자동 생성된 챕터, Apple Podcasts의 링크 기능은 사용자들이 자신의 청취 경험을 개인화하고 좋아하는 쇼를 더 잘 탐색할 수 있도록 지원했습니다. Fitness+는 스페인어와 독일어 디지털 더빙을 추가하고, 사용자 선호도에 따라 맞춤형 운동 일정을 자동으로 생성하는 Custom Plans를 선보였습니다. Apple Invites는 Shared Albums와의 통합을 통해 추억을 포착하며 다양한 삶의 순간에 사람들을 하나로 모았습니다. Apple Arcade는 광고 없이 즐길 수 있는 50개 이상의 새로운 타이틀을 추가하며 가족들이 즐길 수 있는 고평가 게임 카탈로그를 확장했습니다.

애플은 앞으로도 개인 정보 보호와 탁월한 고객 경험에 대한 약속을 바탕으로 혁신과 지능형 개선을 서비스에 지속적으로 제공할 것이라고 밝혔습니다.

앱스토어는 사용자들이 훌륭한 앱을 찾을 수 있는 안전하고 신뢰할 수 있는 공간으로 유지하기 위해 매일 투자하고 있습니다. 이러한 소비자 신뢰는 2025년 앱스토어에서 전례 없는 참여를 이끌어냈으며, 175개 국가 및 지역에 걸쳐 8억 5천만 명 이상의 주간 평균 사용자가 개발자들의 비즈니스 성장을 돕고 버튼 클릭 한 번으로 전 세계 새로운 고객에게 도달할 수 있도록 했습니다. 미국, 일본, 인도, 중국 등 스토어프론트에서는 연간 최고 방문자 수를 기록했습니다.

앱스토어에서 디지털 상품 및 서비스를 판매하는 개발자들은 플랫폼이 처음 출시된 2008년 이후 총 5천 5백억 달러 이상을 벌어들였습니다. 이 수치는 앱스토어가 지원하는 전체 상거래의 일부에 불과합니다. 2024년 앱스토어 생태계는 1조 3천억 달러의 개발자 빌링 및 판매를 촉진했으며, 이 중 90% 이상이 애플에 수수료를 지불하지 않고 개발자에게 직접 전달되었습니다.

앱스토어는 크리스마스 이브와 새해 전날 사이에 역대 최다 방문자 수를 기록했으며, 이 기간 동안 디지털 상품 및 서비스에 대한 고객 지출 또한 최고치를 기록했습니다. 생산성 앱과 사진 및 비디오 앱이 주요 성장 동력이었으며, Simply Draw: Learn to Draw 및 Toca Boca World와 같은 교육용 앱이 홀리데이 기간 동안 고객들에게 가장 인기가 많았습니다.

Apple TV의 12월 참여도는 총 시청 시간 36% 증가하며 월간 참여도 신기록을 세웠습니다. 이러한 성과는 유럽과 라틴 아메리카의 강력한 시청자 증가, 미국에서의 지속적인 확장, F1, Pluribus, The Family Plan 2의 글로벌 스트리밍 데뷔, 그리고 시대를 초월한 Peanuts 클래식 A Charlie Brown Christmas 덕분에 가능했습니다. 이러한 기념비적인 해는 애플의 여름 블록버스터 F1과 함께 추진되었습니다. F1은 전 세계 박스오피스 1위, Apple TV 최고 인기 영화, 역대 최고 수익 스포츠 영화였으며, Apple TV의 최대 시리즈인 Pluribus의 첫 공개도 큰 역할을 했습니다.

애플의 탁월함에 대한 헌신은 에미상에서 전례 없는 인정을 받았습니다. The Studio는 역대 신인 코미디 최다 에미상 수상작으로 역사에 남았고, Severance는 최다 수상 드라마로, 첩보 스릴러 Slow Horses는 최우수 감독상을 수상했습니다. 현재까지 Apple TV는 672개의 상을 수상하고 3,085개의 후보에 올랐으며, 이는 품질 높은 스토리텔링에 대한 헌신을 강조합니다.

기록적인 한 해를 발판 삼아 Apple TV는 멀티 그래미 및 아카데미 수상 아티스트 FINNEAS가 녹음한 대담한 새 아이덴티티와 시그널을 선보였으며, 모든 Major League Soccer 경기를 Apple TV 구독자에게 추가 비용 없이 스트리밍할 수 있다는 소식과 함께 라이브 스포츠 제공을 확대했습니다. 또한 Apple TV와 Peacock 번들 출시를 포함한 일련의 플랫폼 개선 사항을 공개했습니다. Apple TV는 Android용 네이티브 Apple TV 앱과 함께, 모든 가족 구성원이 Apple TV 앱 내에서 자신만의 개인화된 경험을 누릴 수 있는 새로운 프로필을 선보였습니다.

2025년 애플은 "Friday Night Baseball"과 Major League Soccer의 30번째 시즌을 포함하여 주요 스포츠 리그 및 이벤트 전반에 걸쳐 팬 경험을 향상시켰습니다. 오는 3월부터 애플은 F1 The Movie의 글로벌 성공에 힘입어 Formula 1®과의 관계를 더욱 확장하여, 미국 내 모든 F1 경기를 Apple TV에서 독점 제공하는 새로운 5년 계약을 체결했습니다.

Apple Music은 2025년 청취자 수와 신규 구독자 수 모두에서 기록을 경신하며 역대 최고의 한 해를 보냈습니다. 이 서비스는 출시 이후 가장 큰 제품 기능 출시와 최첨단 신규 스튜디오 개설로 10주년을 기념했으며, 애플 생태계를 넘어 전 세계 더 많은 팬들에게 Apple Music을 제공하기 위해 범위를 확장했습니다.

올해 Apple Music은 팬들이 좋아하는 음악을 발견하고, 공유하고, 즐길 수 있도록 그 어느 때보다 쉽게 만들었습니다. 가사 번역 및 발음과 같은 새로운 기능과 AutoMix, Library Pins, 인앱 Replay 통계는 일상적인 청취 경험을 향상시켰습니다. Apple Music Sing은 기능 세트를 확장했습니다. 이제 사용자는 iPhone을 마이크로 사용하여 TV를 통해 자신의 목소리를 증폭시키고, Continuity Camera를 활용하여 가사 및 시각 효과와 함께 화면에 나타날 수 있습니다. 지난 홀리데이 시즌, Apple Music에서 가장 많이 "불린" 노래는 Mariah Carey의 "All I Want for Christmas Is You"였습니다.

Apple Music은 또한 올해 GM, TuneIn, Chase 등과 파트너십을 맺어 전 세계 더 많은 청취자들에게 Apple Music을 제공하며 애플 생태계를 넘어 범위를 확장했습니다.

2025년 Shazam은 월 10억 건 이상의 인식 기록을 달성했으며, 앱 및 웹사이트 기능이 크게 향상되어 음악 발견을 위한 가장 인기 있는 목적지 중 하나로 계속 자리매김했습니다.

Apple Pay는 전 세계 사용자, 가맹점, 은행에 지속적으로 가치를 제공하고 있으며, 현재 89개 시장에서 11,000개 이상의 은행 및 네트워크 파트너와 함께 이용 가능합니다. 애플 데이터 및 업계 데이터에 따르면, 지난 한 해 동안 Apple Pay는 전 세계적으로 10억 달러 이상의 사기 피해를 방지했으며, 1천억 달러 이상의 추가적인 가맹점 매출을 창출했습니다. 또한, 최고 홀리데이 쇼핑 주말 동안 Apple Pay를 통한 구매는 해당 기간 동안 전체 소비자 지출 증가율을 크게 상회했습니다. iOS 26을 통해 Apple Pay는 은행 및 대출 기관이 사용자가 은행 또는 대출 기관에서 제공하는 할부 및 보상을 매장에서 결제할 수 있도록 지원합니다.

2025년은 사용자들이 일상생활에서 Apple Wallet을 사용하는 더 많은 방법을 제공했습니다. 신분증 제시부터 항공 여행의 용이성 향상, 온라인 주문 추적에 이르기까지 다양합니다. 애플은 아이폰에서 일본의 마이 넘버 카드 지원을 시작하여 지갑에 최초의 국제 신분증을 도입했으며, 수백만 명의 사용자가 아이폰을 사용하여 대면, 앱, 온라인에서 신원 및 연령 확인을 위해 신분증을 제시할 수 있도록 했습니다.

미국에서는 Apple이 Digital ID를 도입하여 사용자가 미국 여권을 사용하여 Digital ID를 생성하고 Apple Wallet에 추가할 수 있도록 했습니다. 또한 아이폰과 애플 워치를 사용하여 신원 정보를 안전하게 제시할 수 있으며, 국내 여행 시 TSA 공항 보안 검색대부터 시작됩니다. Digital ID는 지갑 내 주 정부 신분증 및 운전면허증의 지속적인 확장을 기반으로 하며, 작년에 일리노이, 몬태나, 노스다코타, 웨스트버지니아에서 가능해졌고 현재 13개 미국 주와 푸에르토리코에서 사용 가능합니다.

사용자들의 여행 편의성을 더욱 높이기 위해 Apple Wallet은 항공사와 함께 업데이트된 탑승권 경험을 선보였으며, 이는 실시간 활동, 지도, 나의 찾기 등을 한 곳에서 편리하게 이용할 수 있도록 합니다. 또한, Apple Wallet은 이제 Apple Intelligence를 사용하여 판매자 또는 배송업체에서 보낸 이메일의 주문 추적 세부 정보를 자동으로 식별, 요약 및 표시합니다.

Apple Cash는 그룹 채팅으로 확장되어 메시지 내 그룹 대화에서 직접 돈을 요청, 보내고 받을 수 있는 옵션을 제공합니다. 작년에 Tap to Pay on iPhone은 34개 시장으로 확장되어 현재 대부분의 유럽을 포함하며 총 50개 시장에서 사용 가능하며, 아이폰만으로 비접촉 결제를 수락하는 전 세계 1,500만 개 이상의 다양한 규모의 가맹점에서 이용할 수 있습니다.

Apple Maps는 뉴올리언스, 싱가포르, 모나코와 같은 새로운 지역으로 상세 도시 경험을 확장했으며, 맞춤형 F1 모나코 그랑프리 경험을 포함한 3D 랜드마크를 선보여 총 34개 도시에서 상세 도시 경험을 제공합니다. 또한, Maps는 멕시코와 태국에 새로운 지도를 도입하여 사용자에게 더 정확하고 상세한 내비게이션, 자전거 경로 등을 제공했습니다. iOS 26을 통해 Maps는 일상 통근을 위한 온디바이스 인텔리전스를 사용하는 새로운 기능인 선호 경로와 과거 위치를 기억하는 데 도움이 되는 방문 장소와 같은 새로운 기능으로 더욱 개인화되고 지능적으로 되었습니다.

애플은 또한 나의 찾기에서 항목 위치 공유 기능을 27개 항공사로 확장하여 총 36개로 늘렸습니다. 이 기능은 에어태그 또는 나의 찾기 네트워크 액세서리의 위치를 항공사 고객 서비스와 비공개적이고 안전하게 공유할 수 있도록 하여 SITA의 WorldTracer® 글로벌 수하물 관리 시스템에 따르면 "완전히 분실된" 또는 복구 불가능한 수하물을 90% 감소시킵니다. 대한민국에서는 사용자가 나의 찾기 앱을 사용하여 지도에서 애플 기기 및 개인 물품의 위치를 파악하고 친구 및 가족과 위치를 공유할 수 있으며, 동시에 사용자 개인 정보를 보호합니다.

iCloud는 사진, 파일, 앱과 같은 사용자의 가장 중요한 정보를 안전하게 보관하고 모든 애플 기기에서 동기화하며, iCloud 사진 및 기타 공유 경험과 같은 중요한 기능을 지원합니다.

2025년 애플은 사용자들이 어떤 경우에도 사람들을 모으기 위한 맞춤형 초대장을 만들 수 있도록 돕는 Apple Invites를 출시하여 가족 및 친구들과 더 쉽게 연결할 수 있도록 했습니다. Invites를 통해 사용자는 모든 기기에서 RSVP할 수 있으며, 무제한 이벤트 생성은 iCloud+ 구독에 포함되며, 웹에서 사용자의 개인 정보를 보호하는 iCloud Private Relay, 개인 받은 편지함으로 전달되는 고유하고 무작위적인 이메일 주소를 쉽게 생성할 수 있는 Hide My Email, iCloud Mail용 맞춤 이메일 도메인, HomeKit Secure Video 녹화를 위한 확장된 지원과 같은 추가 저장 공간 옵션 및 기타 프리미엄 혜택이 포함됩니다.

iCloud+ 구독은 최대 5명의 다른 가족 구성원과 공유할 수 있으며, 가족 공유 그룹을 생성하여 모든 사람의 데이터가 개인 정보가 분리되어 유지됩니다. iCloud는 2단계 인증 및 사용자의 데이터를 안전하게 제어할 수 있도록 하는 엔드투엔드 암호화를 사용하는 iCloud용 고급 데이터 보호를 포함한 개인 정보 보호 보안 기술을 사용하여 업계를 선도합니다.

Apple Arcade는 광고나 인앱 구매 없이 전 세계의 뛰어난 개발자들이 만든 재미있고 혁신적인 게임을 모든 애플 기기에서 플레이어에게 제공하여, 어린이가 있는 가족과 중단 없는 게임 경험을 찾는 플레이어에게 훌륭한 선택이 됩니다. 작년에 Arcade는 SpongeBob: Patty Pursuit 2 및 PGA TOUR Pro Golf와 같은 가장 큰 엔터테인먼트 및 스포츠 브랜드를 기반으로 한 히트작을 포함하여 50개 이상의 새로운 게임을 출시했습니다. 이 서비스는 또한 인기 있는 PC 게임 PowerWash Simulator 및 Cult of the Lamb을 추가했으며, 계속해서 더 많은 게임을 추가하고 있습니다. Sneaky Sasquatch 및 Hello Kitty Island Adventure와 같은 기존 히트작에 대해 500개 이상의 업데이트가 Arcade에 릴리스되었습니다.

2025년 Apple Fitness+는 칠레, 홍콩, 인도, 네덜란드, 싱가포르, 대만을 포함한 28개 신규 국가 및 지역으로 서비스를 확장하여 출시 이후 최대 규모의 확장을 기록했으며, 일본은 올해 초에 출시될 예정입니다. Fitness+를 더욱 환영받게 만들기 위해 이 서비스는 스페인어와 독일어로 디지털 더빙된 운동 및 명상을 선보였으며, 각 28명의 Fitness+ 트레이너의 실제 목소리를 기반으로 생성된 음성을 특징으로 합니다. 현재 이 서비스는 4K Ultra HD로 8,000개 이상의 운동 및 명상을 제공합니다. Fitness+는 또한 준비된 Custom Plans로 강력한 개인화 기능을 출시했으며, AirPods Pro 3 사용자는 이제 화면에서 실시간 성능 메트릭을 직접 볼 수 있어 추가적인 동기 부여를 받을 수 있습니다.

2025년은 Apple Podcasts의 최고 해로, 기록적인 청취자 수, 재생 횟수, 구독자 수를 달성했습니다. 20주년을 기념하며 Podcasts는 혁신, 성장, 콘텐츠 인정을 주도했습니다. "20 Years, 20 Podcasts We Love"를 큐레이션하고, Enhance Dialogue, 새로운 재생 속도, 자동 생성 챕터, 시간 지정 링크, 13개 언어로 1억 2,500만 개 이상의 에피소드에 대한 확장된 스크립트와 같은 새로운 접근성 및 검색 기능을 도입하여 이 이정표를 기념했습니다. Podcasts는 또한 "Best So Far" 편집 목록을 출시하고 올해의 쇼를 The Rest Is History에 수여했습니다. 이는 영국 시리즈 최초였습니다.

2025년은 10주년을 맞이하여 Apple News는 미국, 캐나다, 호주에서 1위 뉴스 앱, 영국에서 2위 뉴스 앱으로서의 입지를 확고히 했습니다. News는 3,000개 이상의 출판물과 600개 이상의 Apple News+ 타이틀을 제공합니다. News+는 미국, 영국, 호주, 영어권 캐나다의 60개 출판물에서 100,000개의 레시피를 포함하는 Apple News+ Food를 출시하며 제공 범위를 확장했습니다. 또한 미국과 캐나다에서 새로운 오리지널 퍼즐인 Emoji Game을 출시했습니다. 더 많은 사용자가 중요한 지역 보도에 접근할 수 있도록 Apple News는 이제 50개 미국 주, 7개 캐나다 시장, 런던 전역의 150개 이상의 지역 신문 및 뉴스 피드를 포함합니다.

Apple One은 사용자가 하나의 간단한 월별 요금제로 최고의 Apple 서비스를 이용할 수 있도록 하여 개인 및 가족 모두에게 엄청난 가치를 제공합니다. 현재 Apple One Individual 및 Family 요금제(iCloud+, Apple Music, Apple TV, Apple Arcade 포함)는 전 세계 100개 이상의 시장에서 이용 가능하며, Apple Fitness+도 포함하는 Apple One Premier는 20개 이상의 시장에서 이용 가능합니다. Apple News+도 포함하는 전체 Premier 번들은 미국, 캐나다, 호주, 영국에서 이용 가능합니다.