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메타, 생성형 AI 활용 광고 투명성 강화 나선다

메타(META)가 광고 투명성 및 책임성을 높이기 위해 생성형 AI 기술을 활용한 광고에 대한 명확한 라벨링 시스템을 도입했다고 밝혔습니다. 지난해부터 시작된 이 시스템은 광고주가 메타의 마케팅 도구 내 생성형 AI 기능을 사용해 광고를 생성하거나 상당 부분 편집했을 경우, 해당 광고에 AI 활용 사실을 표시하는 것을 골자로 합니다.

메타는 전문가, 정책 이해관계자, 업계 파트너들과 긴밀히 협력하여 이번 접근 방식을 개발했습니다. 생성형 AI에 대한 투명성 요구가 빠르게 변화하고 있음을 인지하고 있으며, 자사의 생성형 AI 도구가 사용자에게 노출되는 광고에 어떻게 기여하는지에 대한 명확한 정보를 제공하기 위해 노력하고 있습니다.

AI 라벨링 시스템은 이미지나 영상이 메타의 자체 생성형 AI 도구를 통해 생성되거나 상당 부분 편집되었음을 사용자가 이해하도록 돕는 데 중점을 둡니다. 광고주가 메타의 생성형 AI 창작 기능을 사용하고, 이 도구가 이미지나 영상에 상당한 편집을 가하지 않으며, 사실적인 인간 이미지를 포함하지 않는 경우에는 AI 라벨이 적용되지 않습니다.

하지만 생성형 AI 창작 기능 사용으로 인해 이미지나 영상에 상당한 편집이 이루어질 경우, AI 라벨이 적용됩니다. 이 라벨은 광고의 '점 세 개 메뉴' 안에 표시되거나 'Sponsored' 라벨 옆에 나타납니다. 특히, AI 생성 사실적인 인간 이미지가 포함된 경우에는 'Sponsored' 라벨 옆에 직접 표시되어 사용자가 즉각적으로 인지할 수 있도록 합니다. 메타는 지난해부터 이 라벨을 점진적으로 도입했으며, 올해에도 확대해 나갈 계획입니다.

메타는 광고 투명성 도구를 지속적으로 개선하고, 데이터 및 기술을 활용하여 광고를 노출하는 방식에 대한 사용자 이해를 높이기 위한 새로운 방법을 모색하고 있습니다. 자체 생성형 AI 도구에 대한 투명성을 제공하는 것은 광고 생성형 AI 투명성 여정의 첫걸음이라고 강조했습니다.

올해 메타는 메타가 아닌 다른 생성형 AI 도구를 사용하여 제작되거나 편집된 광고 이미지에 대한 라벨링 접근 방식에 대한 추가 정보를 공유할 예정입니다. 또한, 사용자들의 기대치와 기술 변화에 발맞춰 전문가, 광고주, 정책 이해관계자, 업계 파트너들과 협력하여 AI 생성 콘텐츠 라벨링 접근 방식을 계속 발전시켜 나갈 것입니다. AI가 사용자에게 노출되는 광고에 미치는 영향에 대한 투명성을 구축하고 개선함으로써 신뢰를 쌓고 책임성을 높이는 것을 목표로 합니다.

사용자는 언제든지 '이 광고가 표시된 이유' 도구를 통해 특정 광고가 표시된 이유에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 또한, 특정 광고주로부터 모든 광고를 숨기거나 광고 환경설정에 접근하는 것도 가능합니다. 메타는 머신러닝 모델과 생성형 AI를 책임감 있게 사용하고 광고 제공 방식에 대해 투명하게 공개하기 위해 최선을 다하고 있습니다.