2026년: AI가 실적 견인

메타(META), 2026년 AI 기반 신제품 출시 및 사업 혁신 가속화 전망

메타(META)가 2025년 AI 기술을 전 사업 영역에 걸쳐 발전시킨 데 이어, 2026년에는 AI 역량을 더욱 강화하여 완전히 새로운 제품을 선보이고 업무 방식을 혁신할 것으로 전망했습니다. 개인 사용자에게는 더욱 개인화되고 즐거운 앱 경험을 제공하고, 기업 고객에게는 실질적인 성과를 창출하는 도구를 지속적으로 개발하겠다는 포부입니다.

메타는 AI가 자사 앱을 사용하는 개인과 기업 모두에게 가치를 제공하며 비즈니스 성장을 견인하고 있다고 강조했습니다.

페이스북, 참여율 증대 속 AI 기반 추천 강화

페이스북에서는 2025년 4분기 피드 및 동영상 순위 개선을 통해 오가닉 피드 및 동영상 게시물 조회수가 7% 증가했으며, 미국 내 동영상 시청 시간은 전년 대비 두 자릿수 성장률을 기록했습니다. 또한, 추천의 시의성과 독창성을 높여 2025년 3분기 대비 당일 공개되는 Reels의 비중이 25% 이상 증가했습니다.

인스타그램에서는 2025년 4분기 미국 내 오리지널 콘텐츠 비중을 10%p 높여 추천의 75%를 오리지널 게시물로 채웠습니다. 스레드(Threads) 역시 2025년 4분기 최적화를 통해 이용 시간 20% 증가 효과를 보았습니다. AI 더빙 기능은 현재 9개 언어를 지원하며, 매일 수억 명의 사용자가 AI 번역 영상을 시청하고 있으며, 이는 인스타그램의 추가적인 이용 시간 증가로 이어지고 있습니다. 올해 더 많은 언어를 지원할 계획입니다.

콘텐츠 제작 측면에서도 AI의 역할이 커지고 있습니다. 현재 일일 Reels 조회수의 약 10%는 Edits 기능을 통해 제작된 콘텐츠에서 발생하고 있습니다. Meta AI 내에서는 2025년 4분기 미디어 생성 일일 활성 사용자 수가 전년 대비 세 배 증가했습니다.

광고 사업, AI로 효율성 및 성과 극대화

메타는 기업 고객의 광고 캠페인 출시 및 개선을 돕기 위해 AI 활용에 전념하고 있습니다. 2025년 4분기부터 광고주를 대상으로 최적화 및 계정 지원 등을 돕는 Meta AI 비즈니스 어시스턴트 테스트를 시작했으며, 향후 더 많은 기업이 목표를 기억하고 개인화된 성과 추천을 제공하는 어시스턴트와 소통할 수 있도록 확대할 예정입니다.

AI는 광고 크리에이티브 강화에도 기여하고 있습니다. 2025년 4분기 동영상 생성 도구의 통합 매출 연간 환산액은 100억 달러에 달했으며, 분기별 성장률은 전체 광고 매출 성장률의 약 세 배에 달했습니다. 또한, 증분 기여도(incremental attribution) 기능은 강력한 모멘텀을 얻고 있으며, 최신 2025년 4분기 모델 출시 결과, 표준 기여도 모델 대비 증분 전환율이 24% 증가했습니다. 이 기능은 출시 7개월 만에 수십억 달러 규모의 연간 환산 매출을 달성했습니다.

차세대 광고 랭킹 시스템, AI 모델 고도화

메타는 광고 시스템에서 AI 모델의 규모와 복잡성을 확장하여 다양한 잠재고객에게 가장 잘 맞는 광고를 선정하고 있습니다. 2025년 4분기, 최신 광고 랭킹 모델인 Generative Ads Recommendation Model (GEM) 학습에 사용되는 GPU를 두 배로 늘려 컴퓨팅 파워를 두 배로 제공함으로써 모델의 지능과 속도를 향상시켰습니다. 이를 통해 페이스북과 인스타그램에서 사용자들이 자연스럽게 참여하는 콘텐츠를 더 잘 이해하고 적절한 광고를 노출할 수 있게 되었습니다.

또한, 문장의 단어나 프로세스의 단계처럼 특정 순서로 들어오는 정보를 이해하고 학습하는 시스템인 새로운 순차 학습(sequence-learning) 아키텍처를 도입했습니다. 이를 통해 더 긴 사용자 행동 시퀀스를 활용하고 인스타그램의 추가적인 오가닉 참여 데이터를 통합할 수 있게 되었습니다. 이러한 개선을 통해 2025년 4분기 페이스북 광고 클릭률은 3.5%, 인스타그램 전환율은 1% 이상 상승했습니다. 인스타그램 피드, 스토리, Reels 전반에 걸쳐 새로운 실시간 모델을 출시하여 2025년 4분기 전환율을 3% 높였습니다. Meta Lattice를 통해 페이스북 스토리 및 기타 영역을 전체 페이스북 모델로 통합했으며, 백엔드 개선과 결합하여 광고 품질(사용자가 보는 광고의 관련성, 유용성, 즐거움)을 12% 향상시켰습니다.

비즈니스 메시징 사업, 가속화되는 성장세

메시징은 사용자가 기업과 소통하는 선호하는 방식으로 자리 잡고 있으며, 메타의 비즈니스 메시징 제품 전반에 걸쳐 강력한 모멘텀을 보이고 있습니다. 2025년 4분기 클릭 투 메시지 광고 매출 성장이 가속화되었으며, 미국 내 성장은 웹사이트 투 메시지 광고의 강력한 채택에 힘입어 전년 대비 50% 이상 증가했습니다. 웹사이트 투 메시지 광고는 사용자가 기업 웹사이트에서 더 많은 정보를 얻은 후 채팅을 시작할 수 있도록 합니다. 유료 WhatsApp 메시징 역시 지속적으로 성장하여 2025년 4분기 연간 20억 달러를 돌파했습니다.

멕시코와 필리핀에서 진행 중인 비즈니스 AI의 초기 성과도 고무적이며, 이미 일주일에 백만 건 이상의 대화가 이루어지고 있습니다. 올해는 더 많은 시장으로 확장하고, 비즈니스 AI가 제품 가용성과 같은 질문에 답할 뿐만 아니라 WhatsApp 내에서 직접 업무를 처리할 수 있도록 기능을 추가할 계획입니다.

메타는 핵심 사업 전반에 걸쳐 AI에 대한 투자를 지속함으로써, 독보적으로 개인화된 AI 경험을 제공하고 플랫폼에 의존하는 수백만 기업에 더욱 뛰어난 성과를 제공할 수 있을 것으로 확신하고 있습니다.