National Homebuilder, 완벽한 사진 대신 현실을 담다

테일러 모리슨(Taylor Morrison, NYSE: TMHC), '진짜 삶을 위한 집' 브랜드 캠페인 공개 미국 최고의 신뢰받는 주택 건설업체인 테일러 모리슨(Taylor Morrison, NYSE: TMHC)이 완벽하지 않기에 더욱 소중한 일상 속 순간들을 조명하는 새로운 브랜드 플랫폼 'Homes Built for Real Life'를 선보였습니다. 이 캠페인은 이상화된 주택 소유의 모습에서 벗어나, 우리가 실제로 살아가는 친숙하고 때로는 어수선한 순간들에 초점을 맞춥니다. 새로운 브랜드 플랫폼은 다양한 브랜드 비디오를 통해, 완벽하지 않고 꾸밈없는 순간들이 왜 가장 중요한지를 이야기합니다. 아침의 분주함부터 잠자리에 들기 전의 협상, 친구들을 초대하는 즐거움부터 하루의 끝에 느끼는 조용한 교감까지, 'Homes Built for Real Life'는 사람들이 실제로 모이고, 성장하고, 일하고, 쉬고, 재충전하는 방식을 존중합니다. 테일러 모리슨의 최고 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자인 스테파니 맥카티(Stephanie McCarty)는 "Homes Built for Real Life는 누구나 공감할 수 있는 현실적인 장면들과 예상치 못한 표현력 있는 언어를 결합하여, 평범한 순간들을 따뜻하고 공감할 수 있으며 기억에 남는 방식으로 재해석합니다"라고 말했습니다. 또한, "이는 오늘날 구매자들이 원하는 것을 반영합니다. 즉, 인간적이고 유연하며 일상의 리듬을 지원하도록 설계된 집을 말입니다"라고 덧붙였습니다. 'Homes Built for Real Life' 캠페인의 주요 통찰력은 다음과 같습니다. 테일러 모리슨의 가장 큰 구매자층인 밀레니얼 세대는 2025년 미국 소셜 미디어 사용자 중 약 30%를 차지하며, 인스타그램, 페이스북, 틱톡과 같은 플랫폼을 거의 매일 사용하는 세대 중 가장 활동적인 그룹으로 간주됩니다. 소셜 미디어에서 두 번째로 활동적인 세대인 Z세대는 주택 구매 연령에 진입하고 있으며, 테일러 모리슨의 Z세대 구매자 비율은 2024년 6%에서 2025년 9%로 증가했습니다. 테일러 모리슨을 대신하여 수행된 제3자 소비자 조사에 따르면, 연출되거나 지나치게 세련된 콘텐츠보다 정직하고 일상적인 순간에 대한 명확한 선호도가 확인되었습니다. 이 브랜드 캠페인은 테일러 모리슨이 주택을 설계하는 방식에도 뿌리를 두고 있습니다. 세심한 레이아웃은 실제 생활 패턴을 예상하며, 필요에 따라 변화하는 유연한 공간, 모임과 손님 접대를 위한 주방, 그리고 사람들이 하루를 보내는 방식을 반영하는 평면 설계를 특징으로 합니다. 이러한 설계 고려 사항은 지속적인 고객 조사와 100년 이상 다양한 소비자 계층을 위한 주택 건설 경험을 바탕으로 형성되었습니다. 테일러 모리슨 소개 애리조나주 스코츠데일에 본사를 둔 테일러 모리슨은 미국을 선도하는 주택 건설 및 개발업체 중 하나입니다. 테일러 모리슨, Esplanade, Yardly 등 패밀리 브랜드를 통해 첫 주택 구매자, 업그레이드 구매자, 럭셔리 및 리조트 라이프스타일 구매자 및 임차인을 포함한 광범위한 소비자에게 서비스를 제공합니다. 2016년부터 테일러 모리슨은 Lifestory Research로부터 America's Most Trusted® Builder로 인정받고 있습니다. 지속 가능한 운영에 대한 오랜 헌신은 연례 지속 가능성 및 소속 보고서에 강조되어 있습니다. 테일러 모리슨에 대한 자세한 내용은 www.taylormorrison.com에서 확인할 수 있습니다.