새로운 데이터, 유럽의 중국차 구매 고려 12개월간 16% 급증하며 Tesla가 길을 잃을 위험에 처했음을 보여주다

테슬라, '프리미엄' 이미지 퇴색…中 전기차 브랜드, 유럽 소비자 신뢰 급상승 데이터 분석 및 컨설팅 기업 Escalent의 최신 연구 결과, 유럽 신차 구매자들 사이에서 테슬라 브랜드의 매력이 감소하고 있는 것으로 나타났습니다. 과거 혁신과 전기차(BEV) 기술 선두 주자로 여겨졌던 테슬라가 이제는 중국 자동차 브랜드들의 거센 공세에 밀려 '프리미엄'보다는 '대중적인' 브랜드로 인식되고 있다는 분석입니다. Escalent의 '2025 EVForward® Europe Tesla Brand Sentiment Study'에 따르면, 테슬라에 대한 신차 구매자들의 전반적인 감정이 긍정보다 부정적인 비율이 더 높게 나타났습니다. 응답자의 38%는 테슬라의 '새로움이 바래졌다'고 동의했으며, 거의 절반(44%)은 길에서 테슬라를 더 많이 볼수록 구매 의사가 높아진다는 점에 동의하지 않았습니다. 충전 인프라 및 충전 속도에서는 여전히 경쟁 우위를 보이고 있지만, 디자인, 품질, 감성적인 매력 등 테슬라를 혁신적인 브랜드로 각인시켰던 요소들에서는 경쟁 브랜드에 뒤처지고 있다는 평가입니다. 응답자의 3분의 1은 '다른 브랜드에 비해 예전만큼 앞서 나가지 못한다'고 답했으며, 26%는 테슬라 제품이 더 이상 경쟁력이 없다고 생각하는 것으로 나타났습니다. 이러한 인식 변화는 테슬라의 브랜드 포지셔닝에도 영향을 미쳐, 응답자의 3분의 1이 테슬라를 프리미엄 브랜드가 아닌 대중적인 브랜드로 인식하고 있다고 밝혔습니다. 반면, 중국 전기차 브랜드에 대한 유럽 소비자들의 인식은 빠르게 변화하고 있습니다. Escalent의 'Chinese Automotive Brand Impact Study' 두 번째 에디션에 따르면, 유럽 소비자들의 중국 자동차 브랜드에 대한 신뢰도와 관심이 크게 증가했습니다. 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인, 영국 등 5개국 신차 구매자 1,600명 이상을 대상으로 한 조사에서, 독일(89%)과 일본(76%) 자동차 브랜드가 소비자 고려도에서 여전히 강세를 보였지만, 중국 자동차 브랜드의 상승세가 두드러졌습니다. 전년 대비 16%p 증가한 47%의 응답자가 중국 자동차 브랜드를 구매 고려 대상에 포함시킨 것으로 나타났습니다. 중국 브랜드에 대한 신뢰도 역시 2024년 22%에서 2025년 28%로 상승했습니다. 특히 BYD는 Audi, BMW, Mercedes, Toyota 등 기존 강자들에 이어 '긍정적인 방향으로 나아가고 있는 브랜드' 순위에서 8위를 차지했으며, 테슬라는 50위에 머물렀습니다. BYD, Zeekr, Leapmotor와 같은 중국 브랜드들은 기술, 소프트웨어, 디자인 등에서 유럽 자동차와 동등하거나 능가하는 수준을 보여주면서도 훨씬 낮은 가격을 제시하며 경쟁력을 강화하고 있습니다. Escalent의 Mark Carpenter 자동차 및 모빌리티 유럽 총괄은 "한때 진보의 상징이었던 테슬라 브랜드가 이제는 흥미를 잃고, 과거 자신이 타파했던 기존 브랜드들이 겪었던 안주함과 같은 상황에 직면할 위험이 있다"고 지적했습니다. 그는 "2024년 첫 보고서에서 중국 자동차에 대한 태도가 변화하기 시작했으며 가격이 중요한 동기 부여 요인이 될 것이라고 언급했지만, 최신 데이터는 이들 브랜드가 짧은 기간 동안 상당한 진전을 이루고 있음을 명확히 보여준다"며, "소비자 고려도가 전례 없이 높아지면서 테슬라에 대한 긍정적인 감정이 식는 대가를 치르고 있으며, 이는 유럽 시장을 지배해왔지만 시장 점유율 하락 위험에 처한 기존 브랜드들에게도 압박을 가하고 있다"고 덧붙였습니다. Carpenter는 전동화, 새로운 비즈니스 모델, 변화하는 소비자 기대라는 삼중고에 직면한 전통 자동차 제조사들이 리더십을 유지하기 위해서는 기존 모델의 전동화 이상의 노력이 필요하다고 경고했습니다. 그는 "유럽 자동차 제조사들은 대담하고 혁신적인 아이디어를 내놓아야 하며, 진정한 기술 및 디자인 리더십을 통해 프리미엄 가격을 정당화해야 한다. 앞으로의 길은 용기와 창의성 모두를 요구한다. 현상 유지로는 더 이상 선택지가 없다"고 강조했습니다.