Mondelēz International: MARVEL OREO Stuf of Legends Cookies 출시

오레오, 마블과 손잡고 '전설의 쿠키' 출시…팬 참여형 이벤트도 [서울=뉴스핌] 김나영 기자 = 제과업체 Mondelēz International (티커: MDLZ)의 대표 브랜드 오레오(OREO)가 마블(Marvel)과 협력하여 'MARVEL OREO Stuf of Legends Cookies'를 출시한다고 밝혔다. 이번 신제품은 오는 2월 2일부터 미국 전역 소매점에서 판매될 예정이다. 이번 협업은 오레오의 '즐거움과 유대감'이라는 브랜드 정신을 마블 팬덤으로 확장하려는 시도다. 'MARVEL OREO Stuf of Legends Cookies'는 마블의 어벤져스, 스파이더맨, 엑스맨, 판타스틱 포 등 인기 캐릭터 32종의 디자인을 쿠키에 새겨 넣었다. 이는 오레오 단일 제품 출시 기준으로 가장 많은 종류의 디자인이 적용된 것이다. 특히 이번 신제품은 마블 코믹스 아티스트 토드 나우크(Todd Nauck)가 작업한 특별 에디션 패키지로 선보이며, 팬들의 소장 욕구를 자극할 것으로 기대된다. 또한, 쿠키 크림 색상이 회색에서 파란색으로 변하는 혁신적인 기술이 적용되어 먹는 재미를 더했다. 이번 협업은 팬들이 단순한 소비자를 넘어 브랜드 경험에 적극적으로 참여하도록 설계되었다. 오레오와 마블은 신제품 출시와 함께 팬 참여형 이벤트를 진행한다. 현재 4가지 종류의 수집용 특별 에디션 패키지 중 3가지가 먼저 출시되며, 나머지 4번째 패키지의 배송을 방해하려는 '악의 세력'에 맞서 팬들이 배송 트럭을 보호하고 4번째 패키지가 최종 목적지에 도달하도록 돕는 스토리를 담고 있다. 팬들은 제품 패키지의 QR 코드를 스캔하거나 'MarvelOREOStufOfLegends.com' 웹사이트를 방문하여 이벤트에 참여할 수 있다. 참여자들은 배송 트럭의 경로를 선택하고 위험 요소를 탐색하는 방식으로 게임에 참여하며, 추첨을 통해 1,400달러의 현금, 500달러 상당의 Disney.com 기프트 카드, 100달러 상당의 OREO.com 디지털 코드 등의 경품을 받을 수 있다. 맷 폴리(Matt Foley) 오레오 부사장은 "오레오 쿠키와 마블의 슈퍼 히어로들은 팬들에게 즐거움을 선사하고, 연결을 고취하며, 공감대를 형성하는 강력한 힘을 공유한다"며 "이번 협업은 두 브랜드의 상징성을 결합하여 팬들이 단순한 관람객이 아닌, 오레오 쿠키를 통해 슈퍼 히어로 테마의 놀이에 몰입하도록 장려하는 경험을 제공한다"고 밝혔다. 리즈 쇼트리드(Liz Shortreed) 디즈니 컨슈머 프로덕트 SVP는 "마블 팬들은 우리가 들려주는 이야기뿐만 아니라 일상에서 브랜드를 경험하는 모든 순간에 특별함을 기대한다"며 "오레오와의 파트너십을 통해 마블의 스토리텔링을 일상 활동으로 확장하여, 간식 시간을 상징적인 캐릭터와 인터랙티브한 디지털 경험을 통해 즐거운 팬의 순간으로 변화시킬 수 있다"고 덧붙였다. 특별 에디션 패키지는 1월 26일부터 'OREO.com/UnwrapTheCollab'에서 사전 판매되며, 2월 2일부터 한정 수량으로 전국 소매점에서 판매될 예정이다. 오레오는 전 세계 100개국 이상에서 판매되는 'AMERICA'S FAVORITE COOKIE®'로, 연간 600억 개 이상이 판매된다. Mondelēz International은 OREO, RITZ, LU, CLIF BAR, TATE'S BAKE SHOP 등 비스킷 및 구운 스낵 브랜드와 CADBURY DAIRY MILK, MILKA, TOBLERONE 초콜릿 브랜드를 보유하고 있으며, 2024년 순매출은 약 364억 달러에 달한다.