Facebook Watch의 진화

Meta, 페이스북 워치(Facebook Watch) 기능 강화 및 파트너 지원 확대 Meta는 2018년 글로벌 출시 이후 페이스북 워치가 사용자들이 관심사에 맞는 다양한 영상 콘텐츠를 발견하는 핵심 플랫폼으로 자리매김했다고 밝혔습니다. 현재 월 12.5억 명 이상이 페이스북 워치를 방문하여 수백만 명의 크리에이터와 퍼블리셔가 제작한 영상을 탐색하고 공유하고 있습니다. Meta는 사용자들이 워치에 접속하는 즉시 즐거움을 느낄 수 있도록, 더욱 향상된 탐색 기능, 전문가 큐레이션, 스마트한 머신러닝 기술을 통해 개인 맞춤형 영상 추천 기능을 강화했습니다. 특히 물리적 만남이 어려운 시기에 사용자들이 크리에이터, 아티스트, 스포츠, 엔터테인먼트 콘텐츠 및 세상의 소식과 연결될 수 있도록 지원하는 데 집중하고 있습니다. 이를 위해 Meta는 워치 내에 라이브 영상 전용 섹션을 신설했습니다. 실제로 라틴 아메리카에서는 1,370만 명 이상이 UEFA 챔피언스 리그 결승전을 시청했으며, 이는 페이스북에서 가장 많이 시청된 축구 중계 기록입니다. Meta는 이러한 이벤트가 단순한 경기 중계를 넘어, 팬들이 실시간으로 방송 진행자 및 다른 시청자들과 소통하며 순간을 공유하는 방식이 되고 있다고 설명했습니다. 또한, 페이스북 내 음악 콘텐츠에 대한 수요 증가에 발맞춰 미국, 인도, 태국 등에서 워치를 통해 뮤직비디오를 제공하기 시작했습니다. 워치의 뮤직 섹션에서는 장르, 아티스트, 분위기별로 뮤직비디오를 탐색할 수 있으며, 테마별 플레이리스트도 제공됩니다. 최근에는 케이티 페리(Katy Perry)가 신보 'Smile'의 동명 타이틀곡 뮤직비디오를 페이스북을 통해 최초 공개하며 수백만 팬들과 만났습니다. 워치 내 쇼 콘텐츠 역시 페이스북 그룹 및 커뮤니티 내에서 활발한 대화를 이끌어내고 있습니다. 인기 시리즈들이 이달 중 재개되고 새로운 시리즈들도 곧 공개될 예정입니다. 'Red Table Talk'은 Jada, Willow, Gammy가 솔직하고 취약한 대화를 위한 안전한 공간을 마련하며 시의성 있는 사회 문제들을 실시간으로 다루는 플랫폼으로 자리 잡았습니다. Mike Rowe가 진행하는 'Returning the Favor'는 지역 사회를 위해 헌신하는 평범한 영웅들을 조명하며 감동을 선사합니다. 코미디언 Steve Harvey가 진행하는 'STEVE on Watch'에서는 그의 독특한 관점과 통찰력, 유명인 인터뷰를 통해 시청자들에게 즐거움을 제공합니다. 오는 10월에는 'Red Table Talk: The Estefans'가 공개되어 Gloria Estefan과 그녀의 조카 Lily, 딸 Emily가 함께 세대를 아우르는 솔직한 이야기들을 나눌 예정입니다. 경제 회복 지원을 위한 파트너 도구 강화 Meta는 최근 몇 달간 많은 크리에이터와 비즈니스가 어려움을 겪고 있음을 인지하고, 파트너들이 수익을 다각화하고 페이스북에서의 입지를 확장할 수 있도록 새로운 도구 개발에 힘쓰고 있습니다. 최근 출시된 유료 온라인 이벤트(Paid Online Events) 기능은 온라인 이벤트 생성, 가격 책정, 홍보, 결제 수집 및 진행까지 모든 과정을 한 곳에서 편리하게 처리할 수 있도록 지원합니다. Meta는 소상공인 및 크리에이터 지원을 위해 향후 최소 1년간 유료 온라인 이벤트에 대한 수수료를 전혀 부과하지 않을 계획입니다. 또한, 팬 구독(Fan Subscriptions) 및 별(Stars) 기능의 이용 가능 범위를 확대하여 팬들이 좋아하는 크리에이터를 지원할 수 있도록 했으며, 인스트림 광고(In-stream Ads)는 다양한 유형의 영상 광고 수익화를 더욱 용이하게 발전하고 있습니다. Meta는 현재 파트너들이 게시물의 썸네일, 제목, 설명, 영상 콘텐츠 등 다양한 요소를 A/B 테스트하여 잠재 고객에게 가장 효과적인 콘텐츠를 파악할 수 있도록 돕는 새로운 오가닉 영상 게시물 테스트 도구(Organic Video Post Testing tool)도 초기 단계에서 출시하고 있습니다. 파트너 성공 사례 파트너들은 이러한 도구들을 활용하여 새로운 잠재 고객에게 도달하고, 창의적인 콘텐츠를 선보이며 수익을 창출하고 있습니다. Tasty, Goodful, Nifty 등 다양한 페이지를 운영하는 BuzzFeed은 3분 이상의 영상 제작에 집중함으로써 페이스북에서의 수익을 증대시켰습니다. BuzzFeed의 Video & Publishing 총괄 이사인 Maycie Timpone은 "우리는 빠르게 움직였고, 이전 반기 대비 인스트림 광고 총 수익이 20% 증가했습니다"라고 밝혔습니다. 뷰티 크리에이터 Brandi Guice(Braannxo)는 페이스북 별과 팬 구독을 통해 커뮤니티와의 유대감을 강화하고 실시간 팬 소통을 증진시키고 있으며, 이 도구들이 그녀의 전체 수익의 98%를 차지한다고 합니다. UFC는 경기 영상, 하이라이트, 선수 인터뷰 등을 페이스북 워치를 통해 공유하며 주요 경기에 대한 기대감을 높이고 있습니다. 또한 인스트림 광고를 통해 콘텐츠 수익화를 진행하며, 현재 페이스북에서 연간 7자리 수 이상의 광고 수익을 창출하고 있습니다. 프랑스의 국영 방송사 M6은 9개월 만에 1분 영상 조회수가 2.5배 증가했으며, France’s Got Talent, Top Chef 등 페이스북 페이지를 통해 600만 명 이상의 신규 팔로워를 확보했습니다. 독일의 ProSiebenSat.1은 11개월 동안 1분 영상 조회수가 두 배 이상 증가했으며, The Voice of Germany, Galileo 등 쇼 페이지를 통해 250만 명의 신규 팔로워를 유치하며 새로운 시청자층을 확보했습니다. 태국의 주요 TV 방송사 Channel 8은 드라마 시리즈 하이라이트 영상의 수익화 가능한 1분 영상 조회수를 6배 늘렸습니다. 이 방송사는 시청자들의 시선을 사로잡고 수익화 가능한 조회수를 늘리며 인스트림 광고 수익을 개선하고 브랜드 인지도를 높이기 위해 영상 편집 및 발행 전략을 개편했습니다. 라틴 아메리카의 영상 제작사 Badabun은 2020년 상반기 영상 콘텐츠 상호작용을 세 배로 늘렸으며, 페이스북 워치에서 스페인어 오리지널 시리즈에 대한 투자를 지속적으로 확대할 계획입니다. Meta는 12.5억 명 이상의 사용자와 수백만 파트너들이 영상을 통해 관계를 구축하는 플랫폼으로서 워치를 발전시켜 나갈 것이라고 강조했습니다.